抖音算法大调整，用户掌握选择权

出品 | 电商之家   作者 | 赵云合

一年时间，抖音三度调整内容推荐

抖音又在调整推荐算法了。

近日，抖音上线了自由更改内容推荐功能，用户可以根据自己的喜好，在“我”-“使用管理助手”-“内容偏好设置”中选择感兴趣的内容版块，并且还可以自由调整推荐强度。

点进“内容偏好设置”页面后，抖音已经根据用户画像设置好初始默认内容标签，用户可以拉动进度条选择推荐强度，除了保持系统设置的 “默认强度”外，也可以选择“减少推荐”或是“增加推荐”。

另外，用户还可以删除默认的内容标签，添加新的内容标签。标签页中共有24个大标签类目，涵盖健身、萌宠、家居、影视综艺、旅行、体育、汽车、金融财经、三农等领域，每个类目又进一步细分，用户可以精准选择喜好偏向。

可以说，抖音这次新上线的功能，能让用户更好地掌握主动权。因为在这之前，抖音是根据用户画像统一推荐内容，而现在则是将内容推荐的选择权交给用户，由用户自行决定推荐内容。

其实，这次已经是抖音今年第三次调整推荐算法了。

今年2月，抖音开始内测“铁粉”功能，增加视频在铁粉中的曝光量，流量推送机制从以前的标签推荐，转变为粉丝成长推荐，只有更受原来粉丝欢迎的内容，才能获得更多的流量推荐。

紧接着在3月，在官方颁布新规，要求APP在显眼位置设置关闭个性化算法推荐按钮后，抖音上线了关闭“个性化推荐”按钮，同时内测上线了“不感兴趣”按钮、“优化推荐”选项，来弥补算法推荐被关闭后造成的兴趣推荐失灵，让用户能够继续接收自己感兴趣的内容。

距离上次调整还不到半年，抖音就又有了新动作，而这次推荐算法调整又是因为什么？

流量再分配，将选择权交给用户

不知不觉间，抖音已经来到第六个年头，用户也渐渐不再满足于被动接受平台分发的内容，想要更加主动去寻找喜欢的达人和内容，而抖音这次的算法更新，便赋予了用户更多的选择权。

毫无疑问，刷短视频已经成为了杀时间的第一利器，明明想着刷个5分钟就好，但转眼间50分钟就过去了。

用户沉迷短视频的最重要一个原因，就是收集了用户的行为习惯的算法推荐，会根据用户的喜好推送内容，一个视频看完，咻的又来一个同类型视频，让人不自觉地就沉浸当中，刷得停不下来了。

不能否认的是，互联网时代，我们每时每刻都在受到算法的影响，各类推送内容都被算法精准掌控，而这也带来了许多问题，其中最大的问题就是容易造成信息茧房。

在算法的推荐下，用户反复刷到的都是高度相似的内容，虽然都是爱看的，但长期以往下来，不仅会局限用户的视野，也会让用户产生倦怠感。

“我是喜欢看这些内容，但也不必让我只看这些内容吧。”刷不出新东西，没有新花样，用户慢慢的就不想打开抖音了。

除此之外，在短视频平台开始全面入局电商后，用户也迎来了新的困扰：防不胜防、频率极高的直播推荐，大大降低了用户体验。

就像刚走出火车站，马上就被等在门口的摩的司机包围一样，点开软件还没刷几个视频呢，平台就开始频繁推荐直播内容了。

另外，前段时间，有消息爆料称，抖音和部分头部主播签订对赌协议，平台为主播投放2000万的流量，主播则需要完成单场直播1个亿的GMV。

虽然之后抖音否认了这一消息，但趣店罗敏购买巨额投放刷屏的场景还历历在目，这些用资本换取流量的方式，不仅会让很多内容创作者和电商从业者的流量资源被挤占，也会出现前面提到的“出门就遇到揽客”的用户使用体验。

而这次上线的“内容偏好设置”功能，在某种程度上，能够打破信息茧房的桎梏。尽管还是根据用户的喜好推荐内容，但如果对这个内容产生厌倦，或是想看其它内容时，用户可以更换标签或是调整推荐强度，重新自定义内容推荐。这样用户既能够刷到自己喜欢的内容，也不会过分的单一和同质化。

此外，用户有了自定义内容推荐权利后，可以不用看到商家大规模无差别投流的广告，刷到直播的频率或许会变少，能有更好地刷视频体验。

这样看来，抖音这次的算法推荐调整，既能避免内容过度同质化让用户失去兴趣，也能尽量平衡用户体验和电商之间的冲突，是一次值得肯定的调整。

内容与电商融合已成趋势

可以肯定地说，现在已经没有了完全纯粹的内容平台和电商平台，对于这两个平台，侵入彼此腹地已经成为司空见惯的事。

对于电商平台来说，互联网用户规模和电商的用户规模已经双双见顶，只能在存量市场中寻找新的增量。因此，电商巨头们不断地加码平台的内容生态建设，通过内容来留住平台的用户。

比如淘宝和京东分别推出了“逛逛”和“逛”，通过图文视频种草的方式吸引用户，激发用户潜在的消费需求，促进转化；拼多多则是上线了多多视频，通过短视频的方式增加用户的使用时长。

而对于内容平台来说，平台积累了足够流量之后，自然而然地就走向了流量变现的商业化道路，比如短视频平台早期的秀场直播和现在的直播带货，小红书的种草变现等等。

内容平台一直在不断地探索变现的新形式，而电商则是所有内容平台必走的变现路。

如今，内容与电商融合已经成为了互联网产品的基本形态，也会是未来的大趋势。但不管如何，平台始终都要记得自己的定位，做好自己最应该做的事：电商平台要不断完善自己的商品服务，给用户更好的购物体验；内容平台则要打造更优质的内容，保障用户的使用体验。

就像我们常说的，不忘初心，方得始终一样，如果平台忘记自己的定位，顾此失彼的话，那用户就有可能弃之而去了。

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