鬼知道味全每日C经历了什么，老司机，带带我！
话说，味全“每日C”包装没作妖之前，很多人甚至都不知道它的存在，但最近，它在中国的社交网络上火了。
味全“每日C”作为台湾味全旗下的冷藏果汁品牌，进入内地市场已经15年之久了。但自从2015年开始更换了使用十几年的老款包装，味全每日C就沉迷于换包装不能自拔。
左一的包装使用了十几年，右面四款存在的寿命则只有几个月：
常在河边走，哪能不湿鞋。出事的就是上图最后一款“拼字瓶”。
拼字瓶的设计是每个瓶身上都有一个大字，下面印有相应文案，但是根据“大字”把这些瓶子排列组合，又能形成新的句子。在味全原本的计划中，拼字营销其实打的是冬日暖心牌。在其官方搭配里，拼出来的应该是“养好身体别感冒”“冬天天好冷”“多想抱抱你”“别抵抗求你了”这样的句子。
最开始的句子大多是“提醒”消费者冬天多喝果汁别感冒，或者表达下美好祝福啥的，最近又开始恭祝新年好：
没想到，中华文化太博大精深，各位网友也是污力满满，就连超市阿姨也抑制不住体内的洪荒之力，一轮无止境的“斗图”就此展开。
来个预热版：
“养好身体别感冒”的网友版则更加多元：
家庭伦理大混战系列：
网友的恶趣味系列：
看到这里小编已哭晕在厕所，因为楼下便利店味全每日C品种太少了，拼不出这么有趣的句子……
不过，味全公司刚开始是苦笑不得的：网友们，你们超纲了！
据味全大陆冷藏事业饮料品牌经理江泓一说，消费者的恶搞发挥着实让味全有过一阵慌乱。其最大的担心莫过于长期主推温暖健康的果汁品牌形象可能由此招来负面影响。“每日C”团队内部曾经讨论过是否要撤换一批字，并处理一些危机公关事宜。
“我们一开始也想到了消费者会拼一些好玩恶搞的东西出来，但是没想到楼会这么歪，”江泓一说，“但是改掉的话，消费者自发传播的东西相应地就没有了，也偏离了我们的初衷。”
味全在瓶身标签上放一个醒目中文字版本的包装，是从2016年11月开始在全国各大城市商超渠道同步上架的。在第一波推广里，味全一共给出了31个中文字。随后，为了迎接新年，增加至38个字。新加入的字主要是“爸、妈、爷、叔、红、包、新、年”等贴合过年主题的字。最终，没有任何一个字因为消费者的恶搞而被撤换。
即使每个字下面都印了一句暖心的解释，也挡不住大家的脑洞。不过，这反而给味全带来一个营销爆点。
销售表现是来自市场最直接的反馈和证明。“每日C”2016年12月的销售额比11月增长了7%。这是一个相当可观的数字。事实上，冬季原本是“每日C”的一年之中的淡季。往年，随着天气渐冷至农历新年前的一个月，销售都处在持续下滑态势，平均跌幅在10%至15%，11月的销售情况已经“下滑得比较快了”，而12月则是一年销售的最低谷。作为一款冷藏果汁饮品，“每日C”夏季高峰和冬季低谷之间的销售差额约有30%。今冬销量不降反升7%，在很大程度上说明了问题。
拼字，其实是味全公司2016年在“每日C”营销方面做出的第四次新尝试。从这些不同的尝试中，你能看到这家公司是如何一步一步掰开一个经典品牌，并重新定义品牌的。
第一次，“每日C”的瓶身标签上写了一个完整的句子，比如“听妈妈的话，你要喝果汁”“加班辛苦了，你要喝果汁”“不爱晒太阳，你要喝果汁”等，味全希望用跟消费者说一句话的方式来沟通。第二次，味全把说一句话的机会让给了消费者。瓶身标签换成了几条虚线组成的空白，允许消费者自己在瓶身上写一句话，送给朋友或心仪的对象。当然，也有味全提前写好句子的版本；第三次，味全给出了一些可供自由搭配的词组，例如“宝宝”“不要闹”这种拼词组的方式因为词汇固定，拼接有限，成形的句子仍在味全的控制范围内。直到第四次的拼单字活动，事情才开始变得有些不一样。
截至目前，新包装已经引起许多消费者在社交媒体上的自发性曝光。对此年轻人确实买账。根据味全官方透露的销售数据，2016年全年的销售额比2015年整体平稳增长了50%左右。
不得不说，味全每日C这次营销的火爆是“预料中的意外”~
你身边还有哪些好玩的拼法，不防晒出来~
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