酒业调整后遗症：白酒包装巨头百利陨落！

近日有媒体报道，中国白酒包装巨头百利酒类智业机构旗下的福州工厂和宝鸡工厂相继倒闭。4月8日，深圳百利包装设计公司（下称“百利”）离职高管向酒业家记者透露，百利其实在2016年下半年行业复苏之前就已基本停止各项业务，其不少骨干成员已离开公司到各地再创业。

业内资深人士认为，百利倒闭根本的原因是行业竞争激烈，整体利润薄且透明，消费升级后，消费变理性化，市场优胜劣汰。随着酒行业的日渐回暖，白酒包装行业在不断整合中，分工将更加完善、精细化程度也会逐渐提升。

明星企业陨落，中小企业相继消失

今年年初，百利位于福州仓山的百利彩印就传出工厂倒闭、百名员工讨薪无望流离失所的消息。春节后不久，百利2013年在陕西宝鸡建成的工厂也宣告倒闭。根据当地劳动部门网站的资料，陕西百利公司拖欠293名员工工资及补偿金共计49.43万元。

此外，陕西百利涉诉讼案件达23起，其中包括大量民间借贷。百利也因欠贷或拖欠货款被温州天天虹、福州鑫恒泰、莆田兴大、福州大川等企业机构告上法院。

酒业家记者从百利的官网上获悉，百利对自己的介绍是“一家集酒类品牌战略规划、包装创意研发、生产制造于一体的新锐智力机构，是荣获联合国全球包装组织（WPO）‘世界之星’包装设计大奖的知名机构”。

公开资料显示，百利先后为茅台、五粮液、郎酒、西凤、劲酒、花冠、杜康、孔府家、黄鹤楼等数百家客户提供包装创意服务。

此前有媒体报道，2013～2014年这一年时间内，深圳包装行业消失了100余家企业。据深圳市前海天玑创意设计有限公司创始人兼CEO段高峰介绍，从2013年开始，不少白酒包装企业也相继倒闭，尤其是中小企业。

薄利时代，大鱼小鱼均内外受困

曾经的明星酒包装企业为何如此迅速陨落？

一位多年从事酒类包装的人士向酒业家记者透露，百利两家大工厂倒闭主要有四个原因，包括“三公消费”大环境的影响、相对滞后的转型升级、行业人才的断档以及设计的“不接地气”。

上述人士分析，“三公消费”受限后，受大环境的影响，市场的畅销品逐渐由盒装酒变成了光瓶酒，包装产业普遍供过于求。同时，包装产业集中度较高，利润较低，营收主要靠产量大来拉动，因此受波及较大，在消费升级后，包装产业的转型升级也相对滞后，包装企业专注于产品本身的设计，没有精准地把握市场的消费趋势和消费群体特点的变化。

“当前市场，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼”，另一位业内人士认为，百利倒闭的原因除了大环境这一外因，还有很关键的内因，公司内部管理混乱、部门间沟通不顺畅、“多做多错，少做少错”的思想观念等，最终导致公司整体效率低下，对市场反应速度缓慢。

对于白酒包装业中小企业的倒闭，段高峰认为主要原因有：一是鼎盛时期市场需求量暴涨，不少白酒包装企业快速盲目扩张，四处建厂，对未来风险意识较薄弱；二是进入调整期后民酒成为消费主流，其包装造价低，酒企会就近生产不再选择深圳，深圳许多白酒包装企业订单量急剧下滑，严重的降幅在50%左右；三是高速发展期重生产轻人才培养，无法顺应时代变迁；四是内地白酒包装企业技术设备发展迅速，深圳白酒包装企业逐渐失去竞争力；五是竞争激烈，企业之间大打价格战，利润率严重下降；六是技改落后，资金薄周转难。

白酒业回暖，白酒包装业困局何解？

对目前白酒包装行业的现状，从事白酒包装行业近11年的余喜良介绍，虽然白酒行业在回暖，但只是“微暖”，白酒包装行业早在前几年利润就一直在迅速下滑，现如今能保持3个点的利润已经很难得，甚至有些公司只要不亏本就接单，只为度过当前危机，等待行业的春天到来。

正一堂高级合伙人、一間玖號包装研习社创始人兼总经理郜少辉认为，国内酒企包装产业仍处于一种“朦胧”的状态，对如何塑造一款能够符合企业产品定位，且能够为酒企带来切实效益的包装缺乏深入系统的思考。

白酒业回暖，白酒包装行业当前困局何解？在余喜良看来，白酒包装行业应在包装盒方面做减法，继续降低成本，同时加大研发，开发出更多新颖实用的包装盒。此外也要重视技术、工艺、材料、环保等方面，尽量为白酒企业降低成本，同时减少对环境的不利影响。

郜少辉表示，白酒包装产业要想在未来有较长远的发展，首先白酒行业内要进行广泛深入的交流，酒企、酒商、包装产业的管理层需要有效沟通相互间的需求，对市场进行全面的分析和讨论；其次是大胆跨界，学习借鉴其他行业的包装创意，在不断创新的同时也要注意包装的实用性。再次是行业分工后，各个环节的企业要更加专注于自身的特色专长，要做到更专业、更精细，坚持创新的同时保持自身的差异化。

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