这些例子告诉你，包装的角色可以很多变，是时候升级对包装的认知了！

传统包装的角色，是产品的承载物、保护物。传统包装企业的职责，是接订单，做好活。

但在步入新消费时代的今天，品牌商、消费者的需求在发生变化，包装的角色和功能，是否也有拓展与深化的可能？

在9月召开的全国印刷经理人年会上，包装主题很活跃，对包装角色的创新性思考，也让与会者深受启发。

启发之一

新时代包装能否承载传播使命？北京良图数码印刷有限公司带来探索案例：一款小狗吸尘器，网上卖价1699元，良图的包装箱报价1700元，订单2000个。当然，1700元包含了创意设计、定制加工、快递配送甚至促销支持等全程服务。独特高质、颜值爆表的包装箱，借助网红代言的爆发式营销业绩，客户只在意效果、不在意价格也是自然。几年探索，董事长张育林深有感悟：产品包装，包装是成本的一部分；礼品包装：包装是价值的一部分；广告礼品包装，包装是传播的一部分！当包装承载传播的使命，助力销售的实现，包装作为一种新营销媒体，有了新的价值体现，也会有新的增值空间。

小狗吸尘器包装

启发之二

新时代包装能否放大用户体验？可口可乐的个性瓶，是行业耳熟能详的案例；而在国内品牌商中，味全是数字化探索的先锋企业。此次年会，味全的幕后个性化推手——上海恒泽印务有限公司到会演讲，从文字版到书写版，从金句瓶到拼字瓶，恒泽帮助味全不断创新，让产品会说话，让产品说出消费者自己的话，直至让产品能与消费者对话。味全的产品更有温度，让年轻人有更炫酷的体验，而数字印刷赋予产品的“交流生命力”，也助力味全的销售业绩跨越式增长，据味全官方透露，其2016年销售额同比2015年增长50%左右。

味全拼字瓶

恒泽的实践与味全的业绩，还打开了与会经理人的另一重眼界：数字印刷所推动的个性化、定制化生产方式，不仅可以应用于热点营销，还可以演绎为常态化产品形式，帮助品牌商达成量产，推动客户业绩与印刷服务商订单的全面增长。

启发之三

新时代包装能否强化品牌连接？从二维码到H5，从软件到平台，从数字技术到智能连接，年会上纷呈的解决方案，都在描述着一个趋势：新时代包装正在储备更多的技术手段与平台工具，帮助强化消费者与产品之间的关系，也在智能连接的成功实践中逐步颠覆自己的传统角色，增加新的角色价值。

包装可以赋予产品更多的情感，可以让消费者有更独特的体验，可以创造专属的“连接力”……这就是经理人年会中大家对包装产生的新认识，看到的新未来。在新消费时代悄然来临的今天，在个性化消费、情感消费、文化消费热度渐起的憧憬中，包装这个舞台，有了长袖善舞的更大空间。

最后，其实还想提醒大家，长袖善舞者，并不仅仅是我们的同行。上述小狗吸尘器的包装，就是一家数码快印店完成的。非包装人，已在做包装人没敢做、没想到要做的事情，我们专业包装人，如何升级对包装的认知？

＊本文原载于《印刷经理人》杂志2017年10期“编者的话”栏目。

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