金立“棋局”：全面屏之争，供应链之战

从今年初，金立董事长刘立荣率先打响“全面屏”之战后，在年底的发布会上，刘立荣兑现了承诺。

11月，在金立发布的“全面全面屏”发布会上，金立一口气发布8款全面屏产品，不仅在产品系列上全面贯穿，价格区间也从999覆盖至4399元。

随着手机差异化越来越不明显，现在的手机之争，已经成为了屏幕之争，谁能拥有屏幕资源，谁就能掌握竞争中更多的主动权。

三星、华为、小米、vivo已经率先在3D曲面屏中获取了第一波市场红利，而在全面屏时代当中，所有的手机品牌厂商都不愿意做局外人。

虽然去年小米推出了MIX，开创了全面屏的先河，但是刘立荣在今年提出的“全面屏之战”，成为了今年国产品牌“天王山”之战的导火索，彻底引爆整个市场。

除了三星、苹果之外，国产厂商华为、小米、vivo、金立、OPPO先后推出全面屏产品，由于今年全面屏资源紧缺，全面屏之战已经成为一线品牌厂商卡位的重要筹码。

全面屏之争，明年两极分化

其实全面屏并不是一个标准化的概念。从字面意思理解，手机的四个边框位置都是采用无边框设计，正面屏幕屏占比达到100%，但是以现在的技术显然难以达到。目前业界公认的全面屏条件有两个，一是屏幕尺寸从16:9提升至18:9；另一方面，屏占比要达到82%以上。

去年小米MIX的发布，雷军首次提出“全面屏”概念，尽管MIX产品确实惊艳，但是由于工艺不成熟，产品只停留在了概念阶段，据说小米MIX只备货了3万台，价格逼近万元。

今年全面屏的竞争更为激烈。目前市场上的全面屏手机有小米MIX/MIX2、三星S8/S8+、iPhoneX、夏普S2、vivo X20、金立M7、华为Mate10 Pro、OPPO R11S，而金立一口气推出了8款全面屏手机，价格从999-4399元全面覆盖，展现出了强大的品牌支撑力和供应链的管控能力。其实，在今年初，金立董事长刘立荣就率先提出了“上半年的双摄之战”以及“下半年的全面屏之战”说法，结果全部应验。尤其是全面屏之战，已经率先在一线厂商之间开打，且愈演愈烈。

从今年初的高调宣战，到年底低调发布8款全面屏产品，其实，刘立荣对于“全面屏”有自己的看法。

目前的全面屏产品大概分为三类，第一类是以小米MIX系列为代表的“窄下巴”设计，第二种是以iPhoneX为代表的异型“刘海屏”；第三种是以三星S8为代表的“全视曲面屏”，而目前国产品牌厂商大多采用类似三星的这种设计。

由于全面屏没有明确的标准，“全面屏”的产品也是乱象丛生。而对于全面屏，刘立荣有自己的看法。

刘立荣曾对媒体公开表示，其实现在各个厂家都在定义自己的尺寸，到底这个比例是多大，包括下一代屏幕异形宽度、深度是怎么样的，都会有所不同。“全面屏最后的形态不会是18：9的，应该会是18：7或19：9，金立会把下一代全面屏的比例做到19：9左右。”

在年底收官之作的发布会现场，刘立荣指出全面屏是未来的大趋势，不过目前手机行业仍处于第一代全面屏阶段，更多的只是屏幕形态上的改变，而明年年中第二代全面屏，即iPhone X的异形“刘海屏”将会流行。

据笔者了解，今年部分品牌厂商推出的“全面屏”产品效果并不理想，甚至传出某品牌全面屏的产品库存高达300万台，除了三星和苹果外，其实国产品牌的全面屏产品亮点并不突出，其销售情况也并未达到预期。而从供应链获取的信息，包括华为、小米、vivo、OPPO以及金立等品牌厂商都在开始积极规划异形全面屏产品，预计将在明年下半年推出。

据专业机构预测，2017年全面屏在智能机市场的渗透率其实只有6%，而在2018年会飙升至50%，后续逐步上升至2021年的93%。可以预见，明年全面屏之争将会出现两极分化的现象，一方面，一线品牌厂商将会向iPhoneX为代表的、技术难度更高的异形“刘海屏”转变，而中低端产品将继续在现有的全面屏基础上进一步做costdown，由中高端向中低端市场渗透。

供应链之战，面板资源争夺加剧

全面屏的战争，更多的是考验品牌厂商管控供应链的能力。

目前来说，今年的全面屏依然是紧缺资源。现在可以提供全面屏的液晶模组厂商有京东方、天马、合力泰、帝景光电、芜湖长信等厂商，但是产能有限，大部分面板厂商只能达到几百K左右的小批量规模。此外，更大的屏占比也会对其他的零部件提出新的要求，同时更需要摄像头、指纹识别、听筒、天线以及设备厂的协同配合，对于品牌厂商和ODM厂商来说，也考验着他们对于上下游资源整合的能力。

而对于异性切割工艺来说，目前主要有刀轮、激光和CNC三种切割方案，手机报在线的李星指出，目前行业a-Si工艺的普通C角或R角显示区18:9全面屏，与C角或R角异形切割+C角或R角显示区18:9全面屏，工艺难度基本上都已克服。但在生产效率和良率则看用谁家的面板了，面板优化的较好的产品，生产良率和效率与原来的普通屏没啥差异，面板优化不好的，不但生产良率会低一些，生产效率也太打折扣。

由此可见，尽管明年异形全面屏将会成为一线品牌厂商在高端市场竞争中的利器，但是同样需要看面板厂商的脸色。这对或许将会关乎到国产一线品牌厂商的排位。正如刘立荣所说，“明年市场不会像大家预计的那么平稳，会有一些新的改变。”

在面板资源争夺中，由于OPPO、vivo、金立完全是自己ODM，掌控供应链的能力更强。据了解，金立已经在全面屏方面与三星和天马展开深度合作， 由于金立已经在全线系列上采用了全面屏产品，高端系列主要采用了三星的屏幕，中低端系列则由天马和同兴达供货。

全面屏的战争不仅仅是一款产品之间的较量，更多的是考验品牌厂商管控供应链的能力。谁能拥有更多的面板资源，谁就能掌握更大的话语权。

今年，国产手机品牌的竞争差距逐渐拉开。以小米、华为、OPPO、vivo、金立为主的手机品牌厂商进一步拉大与其他手机厂商之间的距离，更多的资源和竞争也主要围绕着这几家厂商展开。不过也正如刘立荣所预测的，“明年市场不会像大家预计的那么平稳”，主要竞争的关键点仍然在全面屏、3D摄像头以及无线充电三大领域，而在这几方面，金立已经率先落子抢占先机，提前卡位。

这对于精通围棋刘立荣来说，布局了16年之久的金立，开始在市场上争夺更大的话语权，在明年更加激烈和充分的市场竞争下，金立能否成为明年国产手机厂商排位赛中未知的X因素，让我们拭目以待。

作者：芯智讯-林子    编辑：芯智讯-浪客剑

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