飞了1000km，混入时尚家居圈子，但我可能参加了一场假的宜家发布会

我受邀参加了宜家今年的新品发布会，但是直到结束我都觉得，我好像走错了会场。

收到宜家官方邀请参加IKEA PS 2017系列产品的发布会时，住范儿编辑部和设计部都要爆炸了。

作为每天加班到12点的创业公司狗，我们都完全不知道宜家要在今年发布PS系列的消息。

这个系列是宜家最潮最前卫的设计线，懂时尚的小伙伴自行带入H&M×Alexcander McQueen合作款发布盛况。

▲ 简直是堪比苹果店，图源：@CarLimU_U (Twitter)

我这个土鳖零零星星来过上海几次，不是探亲就是观光，还完全不了解上海。对于我们这些北京海淀的互联网民工，北京朝阳的传媒圈和上海一样自带高大上属性。

土鳖混圈，但是也没混出什么名堂

作为装修类的自媒体，基本就是埋头吭哧吭哧地做事。别人家的编辑都是成天满世界的跑看展，我们的编辑是满北京地跑看工地，跑完工地沾了一鞋子的地气。人家从法兰克福飞米兰的路上，我们从回龙观去亦庄，活活穿过北京8层环。

有几个友好合作方，但基本属于网恋，从来没面基，提前说好“我什么颜色的衣服拿什么颜色的包”，简直就像回到了web1.0时代的贴吧线下见面会。这一次混圈子简直感觉像村儿里人进城。

▲ 我要回家裱起来

中学时看《时尚女魔头》，天真地以为时尚传媒（家居也算时尚类噢）都是包下一栋5A写字楼，每天踩着恨天高，见人给张高冷模特脸，颧骨和白眼齐飞，弄得我还一脸傻逼地逢人就问：在五大刊工作一定很酷炫吧？

不过其实看起来完全没我想的那么装逼，年轻一些的也就和我们一样，《青年视觉Vision》的编辑听到我说来自住范儿，还特别开心地跑过来打招呼，说她经常看我们的文章，然后我们约周末去大柳树淘二手家具。

▲ 讲真你们不应该就这婶儿么，图源：Women Magic Wardrobes

平时我就是闷头闷脑码字跑工地，大部分时间都和公司内部打交道，商务合作也不归我管，所以来了感觉都是传媒的大牛，但一个也不认识。

要混圈子就要social，这绝对苦了我这样的人——因为不提供酒精饮料。

还好康泰纳仕集团（就是出《VOGUE》的那个集团）内部有个创业项目，我们经常合作。晚上12点我忙完手头工作，和对方的marketing去喝酒，大概把参加发布会的媒体了解了一圈，在微信群里对上了号。

果然还是得喝酒。

我在现场受到了惊吓

发布会安排在了M50文创园的一间仓库改造的艺术空间，进了园区就能看到标志性的宜家招牌，加粗的Verdana字体带了标识，除了骚粉底色，活生生以为又去逛了宜家，在地铁站和商场之间的破烂工业园设置了指示标牌。

酷炫！虽然没能参观宜家中国总部（实际上他们不叫总部）我有点不甘心。

接下来的事情就有点违和了。

进门的地方一块大屏幕来回播放VCR，弄的像青少年品牌Hollister的门店。编辑们在仓库大铁门前、屏幕前、白墙前交叉腿拍照，上身习惯性往后靠，我瞬间就黑人问号了，说好的宜家风呢？怎么看起来那么像时装周？我一个就穿的起优衣库的人，Hold不住大场面。

早先吃饭时，《时尚COSMO》的编辑告诉我，正好又到扎堆时装展、家居展的季节，因此我特别担心走错秀场。

为了缓解尴尬，我和优酷的摄像师站在角落，边看LED边和宜家北京的PR manager（公关经理）瞎扯。

讲真，我逛宜家7年，第一次知道宜家居然分全品类和非全品类商场，这个有9500+常驻产品、每年放出2000+新产品的公司居然不是每年都能买全所有商品。

末了她还悄悄告诉我，这次发布会里的限量版全北京没多少货。

去你妹，距离下次发工资还有一段时间好不好。

我们在摆满茶点和咖啡机的长廊等了一会儿，我左手相机右手手机，抽不出手吃零食，包里也被电脑、文件夹和机械键盘（对，我随身带机械键盘）塞满了，瞬间和旁边谈笑风生的编辑们拉开明显差距，狼狈到爆炸。

要不是康泰纳仕的小伙伴带我认识这个认识那个（噢我还和菠萝斑马的小伙伴面基了），我还就不知道和谁搭讪了。

我想念和250个人挤在宜家餐厅的队伍里，排队买单吃肉丸的自在感觉了。

你们是设计师还是北欧来的逗逼？

还好穿过长廊到大厅之后，设计师已经在等着我们了。

一男一女两位设计师分别来自瑞典和芬兰，都是特地从总部飞来主持发布会的，穿着本系列的一件可盖可穿的休闲毯/夹克，反而还怪好看的，挺高街。

可能我习惯逛H&M，他们也喜欢用北欧模特，这种熟悉的感觉让我第一时间被种草。

等等，你特么是宜家啊！你在家具上赚我的钱就算了，衣服也不放过？

早年维京海盗没事儿跑到英格兰放火抢劫，深深影响了现代英语，所以北欧人英文普遍也好，两人自如英文对答仿佛母语，去你妹的斯堪的纳维亚种族天赋。

女设计师叫Lina，带着我们介绍了大部分产品，男设计师叫Gustav，前半场一半的时间躲在射灯灯光外面（他不是故意的），我老拍不清他的脸。

▲ 给你们看硬照好了

对于我一个从不背单词、没考过四六级、看美剧看字幕的人，听力奇差、词汇量少到惨绝人寰，但还好现场有翻译，所以即使被人群围在外面，也能听到个大概。

那一瞬间，我想到当年逛卢浮宫时，导游摇着小旗子带团讲解名作，我就远远站在一边蹭，估计就是这么的一个感觉。

你问我为什么不挤进到最里边去，对不起，我怂，怕给住范儿丢脸。

这次的产品完全不像宜家，造型特别先锋，像是故意不按着常规来的，我一直不相信我看的是宜家的发布会。

Lina这次设计了两个产品，一个是用宜家次品玻璃瓶重新打破再加工做的玻璃花瓶，每个花瓶的花纹都不一样；另一个是特别适合懒人的花盆，两周不用浇水，最奇葩的是——它特么还挺好看的。

Gustav也有两个作品，一个是用100%再生纸做的纸盒，5个一组，异常厚实（比一半牛皮纸箱厚实多了），他自己也说这个质量很好，可以堆起来做柜子，现场就堆了一个8层高的装置。小盒子能放在大盒子里当抽屉。

另一个是岔着3条长腿的衣帽架，还特么带轮子，简直就是一个行走的奇葩。

他说这个衣帽架你能随便挪来挪去，特别适合小户型。

然后我就想到朋友去我家吃饭的情景：我们先把书桌挪出来当餐桌，然后从壁柜里拿出折叠椅子，吃完饭后再把餐桌挪回去，然后把沙发床打开，把板凳挪到手边当茶几，然后看电影。

去你麻痹我又被种草了。

介绍完本季产品，趁着大家去看装置和下一个系列，我抽空去和两个设计师聊天。

结果Lina是这样的。

我问她：“爽吗？”

她说：“爽。可惜我家放不下。”

我说：“那我要把我家的沙发扔了买这个。”

她说：”这可以坐两个人！“

然后Gustav就特么和她挤上去了。

我：（目瞪狗呆）”爽吗？“

他俩：”爽。“

……

你们是不是特么的种草机呀？！赐名你们北欧种草机吧？！

感谢宜家赏光，给我们安排了个采访，呀呀呀，来之前我好紧张，第一次呢，什么都准备好，就等着小房间了。

两人还窝在摇椅/沙发/不知道到底是什么的鬼东西上时，翻译请他们去做采访了，PR也叫我 51 29830 51 15287 0 0 2665 0 0:00:11 0:00:05 0:00:06 3053备准备。

好吧你们可算要正常一些了吧。

连你妹采访都不按套路来。

两个设计师窝在双人沙发上，4组媒体两两坐在另2张双人沙发上，我和翻译做一起，刚好围了一圈，然后咱们就胡聊。

能给我们上个酒吗？Please？

说到这个系列的研发，他们说基本上就是宜家想要给住在城市里的年轻人创造一个好玩的系列，然后大家就开始天马行空地乱搞，搞了这一堆瞎几把玩意儿，还每一个我都想买。

讲真，我不信。你们压根儿就不是宜家吧。你们的肉丸能给我看看吗？

好家伙，所以飞了1000km来上海，被种了满脑子的草，而且自始至终我觉得这是一场假宜家发布会，你们的板式家具到底都哪儿去了？！

现场还有摄影师给大家拍照片，等着给大家派发打印的照片，这都什么发布会呀。

趁着上海的小伙伴来找我，我一定得把这事好好说说。

然后让她也受个惊吓。

总而言之，我混了媒体圈，还参加了一场宜家新品发布会。

           来源：住范儿原创

编辑：狮砸

部分图片由住艺黄小宣拍摄

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