168期亮·晚餐| 观点 孟凡：文化再造，对中国来说是极具创造性的历史契机

亮·晚餐丨第168期

挖掘文化IP，关键要从传承、再造和创新上做文章。而对于不断变化的商业环境和价值审美来说，在中国进行文化再造和创新更是难得的历史契机。中国的传统文化中如何生长出国际化企业，黑蝶控股董事长孟凡先生有自己的思考。 

孟凡

黑蝶控股董事长

大家今天讲了很多，我认为还有几个问题需要思考。

文化实际上与历史、社会息息相关，也跟国家大战略直接关联。我们举个例子，美国四大联盟包括篮球、棒球、橄榄球、冰球。以前美式橄榄只有美国人玩，其它国家玩得很少，但是在座的各位应该对美式橄榄球都有了解。而英式橄榄世界杯是全球第三大具有商业价值和影响力的国际比赛，但我估计在座的人连英式橄榄比赛都没有看过，这就是差别。因为美国是一个一直都在做文化全球战略输出的国家，很多产业繁荣是跟这个国家大战略息息相关。 

如今中国也在做文化战略输出，比如借中国文化战略输出东风做得非常成功的就是李宁。李宁现在不叫“李宁”，叫“中国李宁”。李宁很聪明，通过中国大战略输出在向国外输出中国文化。

李宁时装周刚刚结束，在这次时装周上购买量最大的是一件卫衣，上面是水墨画，底下用汉语拼音写着张家界。如果新品发布不在纽约走，在中国走，可能买的年轻人不多。但是李宁借着东风到纽约走了一圈，当地的很多明星全都穿着代言，反过来中国年轻人开始购买。

我认为，文化可以分为三个方面：传承、再造、创新。这是文化领域里三个要点，传承做更多工艺性的问题，也就是说我们怎么把好的东西延续下去，让子孙后代能一直知道我们有这么丰富的文化瑰宝和宝藏，但它就一定要考虑正统和遵循传统的严谨，这可能对于不断变化的商业环境和价值审美来说，会产生一定问题。

我们刚刚说了故宫，故宫实际上没有太多参考价值。故宫是极其稀缺的，这个世界上就一个故宫，就一个金字塔，就一个泰姬陵，你没法去复制，所以成功是必然、是极其稀缺性的。故宫今天的成功不是因为由于原始故宫这个建筑摆在这儿。但故宫之前卖不成功，为什么现在成功？因为故宫的周边做了再造升级，符合现在消费者的购买需求、审美和品味。

如果我们现在卖文创还是根据50后和60后的品味，是绝对没办法销售的。我跟一些年龄大的人聊，说你看得懂电竞、二次元、洛天依这种东西吗？他说我看不懂。我说你看不懂就对了，你要看得懂，这东西就赚不着钱了，这就是价值观念和购买观念的区别。

所以，未来再造对于中国来说是一个非常有创造性的历史契机。国际上知名的潮流国家日本在原始文化再造上做得非常成功，我们知道山本耀司，Y-3的设计核心就是忍者穿的那种鞋，日本最传统的裹脚带布的木屐性的东西，但是山本耀司把日本最传统的东西结合于最新的设计放到了全球，变成了最潮、最时尚的东西。

我们中国有很多的民族、很多历史，一草一木，建筑、服装、服饰，所有的东西都有再造升级的机会，这些都是未来可以变现的。

我们在桂林有一个自己的民宿项目，收了两个少数民族的寨子。第一次去的时候，简单他们自己手工的少数民族服装，在寨子里面卖1000多块钱，到了桂林3000多元，但这个东西拿到上海、北京是多少钱，你要再拿到米兰、伦敦和巴黎是多少钱？我认为未来再卖，就要把中国少数民族的东西，整合包装以后到米兰、伦敦、巴黎开店。中国传统文化的再造形式很强的，就看我们怎么去挖掘它。

最后一个是创新。这个世界上做创新最牛逼的就是美国，1865年南北战争结束，这个国家才154年的历史，所有东西都是新的，没有历史，所有东西都是创造。1939年漫威成立，画了80年的漫画，玩命赚你的钱，而且还不知道赚到什么时候结束，因为故事永远没有了结。 

今年的《流浪地球》是一个历史特殊时期能够成功的东西。之前我们没有这个特效能力，做不出这样的片子，包括如今有了综合国力的宣传。《流浪地球》的玩具发众筹时， 2小时1万目标的众筹到了315万。现在那个车1：100的模型卖到2000多块钱/个还买不到，这就是IP的价值。

其实文化跟体育挺相关，我们在看体育的时候，总是说赛事是核心，文化的商业核心就是IP，周边衍生产业链价值，包括零售、制造、地产、娱乐、影视、文化、服务行业全部会让IP展开。喜羊羊和灰太狼靠电视收视赚不了钱，但每年卖的小铅笔、小书包、小衣服制造了最大的价值。

我们把文化看成传承、再造、创新这三点，但现在更多看是再造和创新，传承基本上可能没有什么投资价值。尤其我个人更喜欢创新，但是创新也离不开中国传统文化再造。 

现在我们有机会把中国传统的东西做成国际化企业，这是一个机会。一旦做了创新的东西，就会引领很多潮流。因为中国未来一定先是亚洲第一，而且周边国家的文化直接受中国文化的影响，这也会带动很多新兴的产业。

最后，体育、文化产业和健康产业是我们比较关注的。体育和文化产业中，未来人工智能、生物科技，人类第一、第二、第三产业，农业、制造业、服务业都会被人工智能取代， 人工智能取代我们产业的时候，生物科技的发展会延长人类的寿命，那时候人来干嘛？我们要把身材变得更好，我要学音乐、唱歌、拍电影、艺术、弹琴，你会发现体育和文化会随着这两个行业发生改变。

所以，未来生物科技、人工智能，还有体育和文化是很值得我们去长期关注的。谢谢！

本期亮·晚餐嘉宾合影