日前，《江西改革动态》以《景德镇市探索构建“夜珠山”文旅消费新模式新机制》为题专题刊载经验做法；在世界旅游休闲城市论坛上，景德镇“夜珠山”入选中国旅游研究院发布的《世界旅游休闲城市发展报告》并作为重要案例进行推介；今年4月，2022年度江西省全面深化改革优秀案例名单出炉，珠山区探索“夜珠山”国家级夜间文旅消费集聚区模式再度入选……近年来，珠山区以“夜珠山”这一国字号品牌作为优化营商环境主阵地，围绕将“夜珠山”消费带打造成“江西标杆、全国样板”的总体目标，积极优化营商环境、活跃文旅市场、顺应企业及群众需求，推动夜间经济成为促进消费复苏、提升城市活力的新引擎。珠山区注重顶层设计和长远谋划，与中国旅游研究院共同撰写了《“夜珠山”发展报告》，同时积极争取有关部门支持，“夜珠山”消费带、陶阳里御窑景区分别入选第一批、第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。区文广新旅局通过多种途径积极推广“夜珠山”消费带经验做法并协调办好相关活动。“夜珠山”工作受到市委主要领导点题，开展夜经济政策研究，市政府主要领导多次调度夜经济工作，推动出台促进“夜珠山”消费的有力举措。区委区政府主要负责同志常态化调度夜经济工作并积极联动区直有关部门主动搭台，抢抓夜经济发展机遇。珠山区围绕“15分钟夜经济圈”建设，不断优化全域布局、整合全域资源，统筹打造了陶阳里御窑景区、陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷等一批夜间经济打卡地，逐步构建起“双圈双十”的“夜珠山”发展格局。该区结合陶瓷文化、茶文化、戏曲文化等各类文化，着力打造了九集小镇等一批别具特色的文化和旅游消费场景，形成了“十夜”业态，发展了“她经济”“童经济”“白发经济”等主题性消费，构建起“全域、全时、全龄”夜间文化和旅游消费生态体系，极大提升了夜间文化和旅游消费品质。珠山区协调辖区内文旅企业唱好大戏，结合节庆假日、特色文化、历史底蕴，聚焦“十夜”先后策划推出了“夜珠山·消夏音乐节”“夜珠山朗诵会”等百余场文旅活动。今年以来，为推进“夜珠山”高品质发展，提升其品牌影响力，助力景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设，珠山区依托“书香珠山·城市文化会客厅”平台，连续五年举办了“书香珠山·城市文化会客厅全民阅读月”活动，深度融合夜珠山“夜读”版块，启动了4·23“夜珠山·夜读节”活动。该活动通过“百人领读万人参与”“诵读大接龙”“本土作者读瓷都”“线下集体朗读”四大特色环节，让一批有影响力的领读者带领大家读好书，以此助力我市申遗工作。该区还举办了“云游夜珠山·三宝嘉年华”五一直播活动、陶然集、乐天集市等一系列特色活动，推动成立了“夜珠山”文化和旅游消费促进联盟，依托联盟先后策划举办了“千店共庆金秋商贸旅游消费季”“夜珠山·消夏节”“夜珠山SHOW场”等300余场文化和旅游活动，广泛发动近千家文化和旅游企业、商家参与，发放各级文化和旅游消费惠民补贴700余万元，引导企业让利近1.5亿元。珠山区设计发布了统一的“夜珠山”消费带品牌Logo、海报、IP等视觉形象，注册了“夜珠山”消费带商标，同时对“夜珠山”logo标识、文创产品、IP形象等一系列作品进行了版权登记，开发相关衍生产品，通过孵化、培育、扶持、冠名等方式，将“夜珠山”品牌元素植入辖区内美食街区、网红园区，有力拓展了“夜珠山”覆盖面，扩大了品牌影响力。区文旅局充分挖掘本地陶瓷特色文化，开发了礼盒、茶具等“夜珠山”文创礼物，同时以“品牌+战略”“品牌+冠名”的形式打造“夜珠山·城市文化会客厅”“夜珠山·码头夜市”等项目，努力延伸文旅消费链条，持续扩大“夜珠山”消费带品牌知名度。该区通过政企合作，与市古镇投资管理有限公司共同打造了“夜珠山·码头夜市”。该夜市聚集了特色美食、奶茶饮品、精品文创、游乐互动等众多业态，自2022年8月推出以来日均客流过万。2022年以来，“夜珠山”消费带覆盖商户从1346户增加到3299户，实现线上线下年收入110亿元，成为景德镇文化产业和旅游产业高质量发展的新增长点。在建设“夜珠山”消费带的带动和促进下，夜经济持续繁荣发展，成为了具有景德镇特色的夜经济品牌和景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设的一道亮丽风景线。