从流量密码到文化IP：茅粉节，将“美”进行到底
2022年12月29—31日，坐标海南三亚，茅台刚刚用一场史上范围最广、规模最大的市场工作会总结2022，启新2023。
期间，壬寅年茅粉嘉年华暨海南首届茅粉节在三亚海棠湾茅台度假村举行，这也是2022“茅粉节”的收官之作。来自五湖四海的“茅粉”们，不仅用一场6小时的年度狂欢共同迎接2023，还为茅台持续点亮“美”文化的强IP。
从流量密码到文化IP，茅粉节如何成功实现价值进阶？以茅粉节为旗帜，茅台将“美”进行到底，为行业带来哪些利好？
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2022，茅粉节再进阶
从黔山秀水到椰林海岛，茅台与茅粉们跨越的不只是万里山海，还有让人难忘的2022。这一年对于茅台而言，意义特别而重大。
2022年，恰逢中国名酒七十周年，年终岁末国内新冠疫情防控迎来向好态势，经济回暖、消费复苏……面对变化，茅台始终保持着前行的步伐，坚持走好“五线”发展之路，深入践行“五合营销法”，搭起推动“高质强业”发展的“四梁八柱”。
在茅台一路向前发展的过程中，总有那么一群人在默默支持、持续守候，他们有着共同的名字——“茅粉”。茅粉作为茅粉节的参与主体，有着鲜明的价值标签与文化印记，也是支持茅台高质量发展的重要力量。
刚刚举办的“壬寅年茅粉嘉年华暨海南首届茅粉节”为2022年“茅粉节”的收官之作，以“星河之岸”、“山海倾情”、“香逢万里”、“共美世界”、“乐享未来”构成五大篇章，将茅台文化与海南的风土人情充分结合，串联起这场“寻美”之旅。
从主题名称到活动细节，处处彰显着茅台的用心与诚意。比如在“山海倾情”篇章，作为特邀媒体酒说记者体验了传统点茶文化、品尝二十四节气手作糕点、听国风演奏，参与科技数字新时代创意体验，通过触、尝、嗅、听和看等感官，近距离感受了传统文化与现代科技的激烈碰撞。
值得一提的是，每到一处，茅台集团党委书记、董事长丁雄军都与“茅粉”们热情互动，共话美好，诚挚感谢一年来“茅粉”们在宣扬“美文化”、传播“美价值”方面所做的努力，希望“茅粉”们继续宣扬美，传播美，凝聚美，将美进行到底。
由此可见，这些都是对茅台“美”文化、“美”生活的有力注解，更是助力茅台加速开启营销“美”时代的充分实践，2022年“茅粉节”在美的征途上完美收官，续写茅台“美”文化的新篇章。
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由内而外，践行“五合营销法”
对于“茅粉”，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾给出“三钟”定义，即“茅粉”是钟情茅台酒的品饮者，是钟爱茅台文化的传播者，是钟心茅台价值观的布道者。
2022年2月初，丁雄军曾专门《以“五合营销法”开启茅台营销“美”时代》为主题，提出了“新时期茅台市场工作的思想和武器”。
“思想”就是要以美的产品、美的服务、美的竞合生态，开启一个营销的“美时代”，这是茅台在行业内首次提出的概念；“武器”就是“五合营销法”，即主动营销、数字营销、文化营销、品牌营销和服务营销。
近一年的时间里，茅台不断丰富产品供给、持续创新消费场景、增强消费体验。“茅粉节”，成为茅台主动走近消费者的重要交流平台，深刻烙印着“五合”营销的鲜明印记。
按照主动营销法的思路，茅台提出要主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体，“茅粉节”正是茅台主动精准链接用户、服务消费者的重要场合和创新平台。
以i茅台为代表的数字营销，成为2022年“茅粉节”上的实力明星，不仅深度连通线上线下，还打破时空距离，直达C端用户群体，持续激发营销新动能。
以“茅粉节”为文化创新点，茅台文化相继与三秦文化、八闽文化、宋韵文化、八桂文化、泰山文化、雪域高原文化、云南文化、草原文化以及海南文化等创新融合，以当地消费者接受的方式走进全国市场；“茅粉节”也成为茅台“人、文、史、物、艺、礼、器、节、和”九大系列中“节文化”的代表，不断拓宽茅台文化的内涵和外延。
还有，从茅台三代专卖店升级到茅台酒迎来大单品千亿时代，从“茅台酱香 股份出品”、“茅台家族、集团出品”两张牌的各美其美，“茅粉节”成功实现了茅台大家族品牌聚合与加持。
更重要的是，经过茅台“美”文化的滋养与指引，“茅粉节”从茅台的流量密码，加速升级为茅台的又一大文化IP，由内而外地诠释茅台的“美”文化，真正地让“茅粉节”成为茅台践行和实现营销“美时代”的重要驱动力。
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茅粉节，将“美”进行到底
从时间维度看，自2017年首届全球茅粉节举办以来，茅粉节已经走过了六年时光。
从活动主题到现场安排，来自美酒与美食碰撞、情感与价值融合、传统与科技交融的茅台文化大戏在全国遍地开花，场场浸润着茅台“美文化”的气息与精彩。
“我们是茅粉，我们也是朋友。”茅台以和消费者做朋友的方式将“五线”发展观、“五合营销法”体现得淋漓尽致。
“海南茅粉之夜”现场，梦幻炫酷的全息灯光秀、茅台五线主题服装文化秀精准契合“五线”发展观；著名主持人韩乔生、著名经济学家姚景源以及文化学者张颐武一同畅聊茅台文化，分享各自与茅台结缘的情缘故事，共同祝福巽风行天下，茅台合万家。
“忠诚茅粉奖”颁奖典礼作为活动的“高光时刻”，由丁雄军、李静仁共同为长期钟情茅台酒，钟爱茅台文化，钟心茅台价值观的“忠诚茅粉”颁奖，希望他们与茅台一道，心怀大爱、大智和大德，积极推动文化茅台发展，为社会创造更多价值。
立足行业看，茅台通过“茅粉节”，展现出更加开放的姿态、更具活力的品牌特质和“美”文化内涵，并不断丰富其表达方式和文化价值，有力提升茅台品牌的影响力和亲和力，文化聚力将“美”进行到底。
监制：冯亚伟 美编：鲍志男
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