拿捏“好”字诀，上海贵酒·君道贵酿赢战春节品牌营销开门红
春节假期虽然结束了，但这个春节档，酒业掀起的营销热战还意犹未尽。在黄金流量的争夺战中，白酒新势力代表上海贵酒·君道贵酿延续了一贯的营销高水准操作，造势奏响新春品牌最强音，为2023年强势开局。
近日，酒说了解到，春节期间，上海贵酒·君道贵酿掀起“好酒敬好年”新年主题月活动，其投放央视、路铁、机场等关键新春场景点位，获得超亿级曝光量，在抖音与财经权威媒体收获超五千万级曝光量，再次刷新品牌曝光度，拉满声量，造就了现象级品牌话题度。
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挖掘“好”文化内核，
为何应景、应情、应理？
年味是什么？年味是放鞭炮，是吃团圆饭，是挂灯笼，是贴窗纸……在不同的人眼里，年味可以有不同的场景表达，但无论如何，都少不了一杯好酒的助兴。
每逢春节，喝酒吃肉就成了过年的标配，祈求好运，又一直是中国传统春节文化中非常重要的一部分。今年春节，上海贵酒·君道贵酿以“东方好酱酒 好酒敬好年”为营销主题，围绕“好”字深度诠释品牌温度，将“好酒”与“好年”构建直接关联，紧密契合了春节时期的主旋律。
具体剖析为何做“好”字文章？可能还要从君道贵酿对消费者情绪触点洞察与品牌诉求表达两个层面来看。
一个“好”字，表面看是抽象概念，但具象意义却很丰富。它代表着中国人对幸福的追求，对极致的执着，对美的向往，对圆满的渴望。走过艰难的2022年，2023对很多人来说都是一个崭新的开始，此时此刻，人们对新年的向往，对未来的期许，对美满的企盼，都需要一个表达出口。而一句“好酒敬好年”正能担当起这个情绪出口。
所以，“好”直指人心，能激发消费者情感共鸣，成为品牌与消费者之间的最佳粘合剂，也成了君道贵酿链接14亿人不同年味的核心纽带。
另外，从品牌层面看，2022年，君道贵酿提出“东方好酱酒”全新品牌定位后，持续夯实品牌形象。此次君道贵酿借新春佳节之际，强调“好酒”与“东方好酱酒”之间的联动，是君道贵酿重申自身对酱酒事业、产品品质、君子品德的不懈努力与追求，做到了与品牌诉求的完美结合。
在酒说看来，“东方好酱酒，好酒敬好年”，这背后所传递的不单是上海贵酒·君道贵酿对全国人民的祝福，也是其品牌基因对“东方好酱酒”的温情演绎。应景、应情、应理，三者兼具，或许正让君道贵酿成功收割了大众对品牌的好感度，品牌辨识度也大幅提升。
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全方位传播矩阵，超强攻势引爆品牌势能
复盘这场高效高能的营销战役，上海贵酒·君道贵酿的突围攻略也有两点值得参考：
一是内容营销上，君道贵酿化繁为简，紧抓“好”字，在嘈杂纷乱的市场中传递核心概念。与其它花哨或煽情的营销套路不同，君道贵酿所表达的品牌主张，朴实无华又接地气，算是春节营销大战中的一股“清流”。
以“东方好酱酒，好酒敬好年”为主题，这十个字简洁有力，不仅汇聚了品牌理念、企业价值观，而且鲜明、精准地向外界传递了君道贵酿的品牌形象。此外，君道贵酿携手“行·味”年度餐厅与年度主厨与来自全国各地的知名主播一同讲述滋味背后的故事，以美酒迎接有滋有味的崭新篇章。“好酒，好菜，好年”，以如此饱满式的年味表达方式，“东方好酱酒”的品牌心智得以更强化了。
二是品牌传播上，上海贵酒·君道贵酿全场景营销覆盖，营造了好酒敬好年的包场式氛围，而全方位高频次投放必定产生高到达率。
君道贵酿与权威媒体央视合作，其广告片在春节期间登陆CCTV1、CCTV2 、CCTV4、CCTV13黄金时段，大范围辐射电视受众人群，将品牌势能推向新高度。同时，在网络主流财经媒体财联社APP上，做集中投放，累计总曝光近1700万，触达到了高净值人群、新财智人群。
除了充分借助媒体流量池，君道贵酿还在线下强势布局，全国范围内进行该主题海报、广告画面的规模性投放，覆盖18座重点城市铁路交通枢纽，上百块核心地段大屏，累计触达亿级旅客，掀起了霸屏模式。
而线下的场景传播，热度也燃到了线上。君道贵酿以“东方好酱酒 好酒敬好年”话题在抖音端、朋友圈等线上平台推陈出新，发起后台有奖参与，借助达人群体，撬动了更多受众参与。截至目前，君道贵酿在抖音平台，于春节假期期间，视频曝光+播放量为3500万+，C端互动与点击量57万+，获得了口碑与流量的双丰收。
由此来看，面对春节营销这场大考，上海贵酒·君道贵酿的高明之处在于，线下延伸到线上联动，传统媒体到网络媒体，投放引流到构建私域，多端发力实现了对品牌全渠道、立体化传播。而通过高密度的“攻心”传播，再结合累积的人气口碑，双向互动之余，集中火力抢占消费者心智，俨然让君道贵酿的“东方好酱酒”标签被更多消费者看见并认可。
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“赢”战开红门，按下品牌建设“加速键”
一次成功的营销，离不开内容以及传播策略上的正确打造。无论是内容营销上的真诚用心，还是传播上的全面覆盖，总体来看，君道贵酿在春节期间都交上了一份令人满意的成绩答卷。
如果纵观上海贵酒·君道贵酿的品牌动作，就不难发现，其每一次品牌营销举措都能激发品牌新能量的释放，更重要的是，营销所产生的效应也逐渐沉淀为君道贵酿独有的品牌资产，进一步放大了品牌差异性优势。
例如，与CCTV《品牌责任》战略性合作，为品牌提供强有力背书；牵手《中国好声音》，让东方好酱酒品牌口号深入人心；《听君道》栏目走红，则彰显了君道贵酿浓厚的东方人文底蕴和君子底色；打出春节营销组合拳，又让全国大众清晰感知其酿好酒的品质匠心。
事实上，在差异化竞争上尝到甜头并获得迅速增长的品牌，往往会做对这三件事：一个可以嵌入消费者心智的定位；牢牢地抓住短暂且重要的时间窗口；采用了行之有效的饱和式投放战略。拿春节营销为例，上海贵酒·君道贵酿就充分利用春节这一旺季节点，以更好寓意、更广传播、更易记忆的“东方好酱酒 好酒敬好年”品牌传播语，将品牌调性烘托到位，事半功倍地取得了裂变式的传播效果。
不止如此，君道贵酿制造有利话题把自身积极融入到了新年的语境中，在润物无声中侵染消费者心扉，刷新着大众对其品牌的认知度、好感度和美誉度，进而能转化为有效的市场赋能，带动产品销量提升。
能够看到的是，作为酱酒行业迅速崛起的新势力，上海贵酒·君道贵酿在深耕品牌建设的长途道路上，一直持续为行业稳定地输送新鲜活力和营销范本。由此来说，这次春节营销的突出重围可能只是一个新开端，未来君道贵酿的可能性或许更加值得期待。
监制：武学峰 美编：阿周
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