为爱你的人创作，而不是恨你的人

做一名社交媒体时代的内容创作者容易吗？

答案不问自知。

自己想表达的内容长期无人问津，随手发的内容却很多人看；

不取这个标题打开率低，取了又对不起自己的良心；

做自己喜欢的内容没有收益，有收益的内容自己又不喜欢；

终于get了“流量密码”，各种辱骂、质疑和抬杠的负面评论也紧随其后；

整个互联网都塞满了让人上瘾的短频快内容，还有做长内容的必要吗？

......

这些是很多内容创作者在创作之路上会遇到的问题。

新媒体时代的内容创作是一种异化，平台和算法有一套评判内容好坏的机制，它们千篇一律、价值观单一。

但“什么是有价值的内容”，每个人心中都有属于自己的标准。

上周日，我在上海组织了一场「内容创作者深度交流会」，希望召集不同领域正在创作内容的人，探讨各自在内容创作过程中遇到的困境。

有个环节是我让大家写下当下遇到的困难，其他人从自己的视角给出建议。意外的是很多人在关注如何涨粉、变现的同时，也想探讨一些听上去更虚的话题，比如：

“什么是有价值的好内容？”

“长期在社交媒体上获取碎片信息，是否会影响我们的注意力？”

“人人都是博主的时代，谁是关注者？”

听到这些问题时，多少有些欣慰。虽然更多的流量与关注意味着更好的变现机会和更大的知名度，但依然有人在创作之前，关心一些底层的东西。它关乎创作者的价值观与底线。

借这个机会，我也想聊聊从事新媒体内容创作这些年来，困扰过我的几件事情，以及我是如何看待和处理它们的。

如果你从中听到了一些共鸣，欢迎告诉我。

如果你不仅有共鸣还找到了自己的解决之道，也欢迎分享给我。

1.短内容盛行的时代，还有做长内容的必要吗？

关注我时间比较久的朋友都知道，我一直在做长内容，无论是文字（平均每篇3000-5000字）、视频（平均8分钟以上）还是音频（平均1小时起步），都需要花费大量的时间精力去创作。

而且在所有内容创作的形式中，我几乎选择了最难的一种形式：人物采访。

做过人物采访的人应该都知道，这是一件极其消耗时间精力的事情，你不仅要协调自己的时间，还要协调采访对象的时间。

从寻找采访对象到约定采访对象，再到搜集资料、准备采访大纲、采访、整理、撰写和修改确认，最快也要3-5天的时间。

如果你对自己的成品质量有着高要求，这个时间还可以更长。很多特稿记者采访一个人可以跟踪一个月甚至大半年。我跟踪最长的一期采访从确定这个人到最终成片花了3个月。

这种更新效率在现在这种网络环境中意味着什么，大家应该能明白。

如果我要通过“内容-流量-广告”这条路径去生存，早就饿死了。因为我的输出频率完全跟不上接广告的频率。

除非我能把内容的流量做大再做大，大到一个月只需要1-2条广告就可以养活自己的地步，但说实话，那条路更难。

我观察身边挺多想做长内容的博主，都面临这个困境。有时我也会听到一些博主说想放弃长内容，转型短内容。

我总会感到惋惜，因为我更喜欢长内容，觉得任何可以称之为作品的东西，需要时间的积累和沉淀。

但你要问我有没有动过做短内容的心思呢？其实也有过，我也尝试过，得出的结论是“我既不喜欢也不擅长”。

最后还是决定死磕长内容。虽然更新得慢一点，但也渐渐看到了一些长尾效应。

比如几年前更新的视频，到现在还有人观看评论，一开始不太好的数据也会随着内容的持续更新慢慢涨起来。

早期看的人不多的视频，播放量渐渐涨起来了

我观察到，以抖音和快手为代表的“短视频平台”，几年前就想往中长视频转型了，他们在b站上挖了不少up主到自己的平台同步视频。从更长远的视角来看，观众还是需要深度内容的。

虽说短频快的内容刺激着我们的感官，让我们产生了上瘾的快感。但当兴奋褪去，空虚和自我谴责感袭来，我相信人们会主动寻找能够让精神恢复平静的解药。

2.如何平衡好「迎合大众」与「取悦自己」的关系？

“起A标题，虽然有点小套路，但可以保证点击率。起B标题，虽然更符合个人品味，但一定很少人点开。”

这样的纠结很多创作者一定都遇到过吧？

当我们的内容不再写给自己看时，就一定会考虑如何「让读者喜欢」。你可以说它是迎合大众的一种媚俗表现，但以此为职业的人，不可能只顾自己开心。

其实不光是起标题，创作内容的方方面面都会遇到这种二选一的纠结。

放在电影市场，就是商业片和文艺片的区别，要票房还是要小众审美品味？

选择了一项很可能就放弃了另一项。虽说叫好又叫座的电影也是存在的，但这种电影一般都是“实力+天赋+运气”造就的。

去年，我关注很久的一个博主Katandsid更新了一支视频：「一个UP主内心最真实的想法 实在惭愧的想法」，看完后我体会到了Sid的无奈。

简单介绍一下Katandsid，他们是一对中美情侣博主，经常分享中美文化差异、旅居Vlog和跨国情侣日常的内容。

他们在全网有几百万粉丝，主要靠拍长视频恰饭（接广告）生活。

他拍的这支视频长达一个多小时，讲述了他们在视频创作上一直以来的挣扎，总结一下就是：

1. 曾经用心拍的选题流量差没什么人看，为了保证频道的数据，开始拍一些「肤浅向」的选题反而很多人看。作为一名全职UP主很难不因流量心动，于是开始频繁拍一些大众喜欢看+制作周期短的视频。

2. 自己喜欢也有流量的选题拍摄周期太长，无法保证频道更新频率（毕竟是全职博主，要吃饭），无法满足很多粉丝的期待。

他拍那支视频解释这些，是因为那阵子很多粉丝吐槽他们的内容越来越差，选题越来越无聊。

虽然他们后期更新的很多视频封面和标题确实有点标题党，但是同样作为内容创作者，我很理解他们这样做的原因。

我也时常会因「自己喜欢的内容没人看」和「深刻的内容制作周期太长，更新慢」而产生焦虑感。

我相信大部分博主还是希望出作品的，但是在这样的一个市场环境下，又不得不做出一些妥协。

katandsid的「东京通宵挑战」拍得就挺好，但这样的选题可遇不可求⬇️

如何平衡好「迎合大众」与「取悦自己」的关系？我想起很久之前从姜思达那里听到的一段话，大意是：

如果你认为自己的内容是好的，又无法接受一个烂俗的标题毁了你的内容，可以说服自己“起一个大众更喜欢的标题，其实间接帮助那些原本接触不到这些内容的人，读到了好内容。”

一切外在包装都是形式，只有内容才是最核心的东西。这是全职内容创作者，在这个时代背景下不得不做的一些妥协。

3.接不接广告？被骂怎么办？

国内目前的创作生态还不足以靠平台的广告点击收益养活全职博主（比如国外的Youtube），也还没形成用户付费订阅内容、赞赏作者的氛围和习惯，虽然国内现在有一些app在尝试这个事情，比如爱发电、知识星球、氢舟等，但还远远不够。

因此接广告变现，成了内容创作者最传统也最稳定的一种变现方式。但是很多内容创作者是不喜欢接广告的，他们有内容洁癖。

我不止一次看到一些公众号博主说发广告的那几天是自己最难受的日子，每天都在倒数着可以删除广告的日期，迫不及待地发点新内容补偿粉丝。

我很理解这种心态，因为我也这样。现在公众号上什么类型的广告最多？贩卖焦虑的课程类广告，很多时候就算你精挑细选，从一堆广告中挑选了那么1-2个靠谱的推送，发出去也还是要挨关注者的骂。

至少我在拒绝了90%以上的广告主，每个月把广告数量控制在1-2个以内的情况下，也还是会被骂「就知道发广告」。

我看到有一个公众号号主，每隔一段时间都会更新一篇内容解释自己接广告的事，说实话，看着还挺心酸的。

除了会被关注者骂之外，接广告在很多平台还会影响你接下来的内容数据，又给内容创作者二重打击（当然也存在能够把内容和广告融合得很好的创作者，只不过很难就是了）。

所以是否接广告，在很长一段时间内很困扰我。

后来我给自己定下了一些标准：只接没有负面新闻的品牌广告，最好自己也体验过，文案不要太low，一个月控制在2条左右。

这种情况下如果还有读者骂，就让他取关，各自安好吧。谁对谁来说都没有那么重要。

4.流量和负面评价是一对孪生兄弟

说到了负面评价，就接着聊这个话题。

我可以很负责地说，无论你是什么领域的内容创作者，无论你觉得自己输出的内容有多么正的价值观，都会有人在网上质疑你、骂你、攻击你。

这种负面攻击随着你的流量越来越大，知名度越来越高而不断增长。

我观察身边的一些创作者都会经历这样一个阶段：气愤-回怼-委屈-自我怀疑--麻木-心如止水。

在这个链条中，有些人会一直保持在前两种状态中，也就是一直愤怒，偶尔回怼。

我现在已经调整到尽量让自己心如止水了，不去在乎那些负面攻击甚至压根不去看。但是有些中正客观的负面评价，我还是会认真对待。

我渐渐认清一个现实，流量和负面评价就是一对孪生兄弟。

当你只在小圈子里待着时，身边都是喜欢你、认可你的人，你说什么好像都能得到支持。但是当你被抛进更大的世界，每个陌生人都用不同的眼光看你，可能会有人喜欢你，但一定也有人曲解你、诋毁你、讨厌你。

我们既然来到了那个更大的陌生世界，就要接受这样一个客观事实，练习让自己的心脏变得更强大。也始终相信，在那些可见的恶意中，还有更多隐形的善意和欣赏在你的周围环绕。它们可能很少发声，但是它们真实存在。

这是一个默默关注了我两年都没有留过言的读者，在我被负面评论压垮时第一次留言告诉我的。

我也是很久之后才明白：为那些爱你的人创作，而不是恨你的人。

一不小心又写了很多，最后想说，作为一个新时代的内容创作者，确实有挺多不易。但是只要心中清楚最终想抵达的方向是哪儿，就少一点抱怨，多一点坚持吧。

如果你也是一名内容创作者，如果你有被共鸣到，欢迎留言让我知道：）

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我是林安，一名帮助更多人探索职业自由的创业者。第一个创业项目「自由会客厅」，链接无限+自由人，共同探索无边界的自由人生。正在采访“100个不上班的人”，已出版第一本书《只工作，不上班》。

在这里分享自由职业者和创业者的成长探索，不定期会客有趣又有料的美好人类。