“蓝系”完成近1500万元天使轮融资，男士美妆护肤市场有多大？

文 | Sybil Ban

近日，国产男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资，投资方为洛克基金，嘉音资本担任独家财务顾问。据悉，蓝系的本轮融资将主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。

天眼查数据显示，蓝系属于上海蓝系奕君化妆品有限公司，该公司成立于2019年7月18日，其法定代表人，以及创始人为丁浩女士。

据新消费Daily了解，目前蓝系旗下拥有男士护肤和男士彩妆两大产品线，其中护肤产品线推出了四合一男士洗浴乳、洁面乳、面膜、护肤乳等6款产品，彩妆线则推出了男士裸妆BB霜、润唇膏、眉笔等5款产品。

同时，这些产品主打“大牌同厂”概念，在研发生产端与Dior、YSL等国际大牌的工厂科丝美诗合作，并以男性消费者的差异化皮肤特征为出发点进行产品研发。目前，蓝系的产品主要在天猫、京东、小红书、抖音小店、快手小店等线上渠道销售。

而蓝系之所以在短短一年内就拿到天使轮融资，除了有专业的研发团队，与良好的市场发展环境也不可分离。近年来，随着“颜值经济”逐渐成为潮流，护肤化妆不再是女性专属，我国男性美妆护肤市场出现很大机遇。

欧瑞咨询数据显示，2016年至2019年，中国男性美容市场的零售额平均年增长率为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。青山资本在《2020中国快消品早期投资机会报告》中指出，中国男士洗护的市场规模约150亿元，男士彩妆市场的发展也不容小觑，近两年的年增速均高于50%。

在男性化妆品消费领域，Z世代和千禧一代是消费主力军。有调查数据显示，近80%的90后、95后男士在大学及以前就已经养成了护肤习惯，成为线上男性护肤品的主要消费者。

近一年95后超越90后，成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。另外，线上男性化妆品市场的消费人群地域分布较为广泛，主要以二线及下沉市场为主，其中又以四线以下城市最为突出，约占总体市场的一半。

此前，蓝系创始人丁浩（Yuli）曾在品牌会中坦言，十年前曾错过女士化妆品机遇的她，因为一场沙漠腹地露营，意外听见两位男同学互相借面膜的声音，于是便嗅到了男士化妆品在国内的潜在商机。

经过深入的市场调研，2018年10月，Yuli正式开启了蓝系品牌的酝酿，她的目标非常明确——始终坚持真正适合男士的高品质产品，并将蓝系打造成为更受喜爱的国产男士化妆品品牌。

不过，虽然男性化妆品市场很早前就被业内认为是蓝海市场，但从男性化妆品目前的渗透率、消费潜力等方面看，仍处于市场教育阶段。当然，随着“男颜经济”的发展，在市场教育逐渐成熟的同时，男性化妆品市场也会逐渐发展起来。

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