又一新消费品牌要上市！这次是电动牙刷
文丨Lucy Lu
「新消费Daily」获悉，日前，电动牙刷品牌「USMILE」母公司广州星际悦动股份有限公司已与中金公司签署上市辅导协议，拟境内交易所挂牌上市。
据天眼查显示，USMILE曾在2019年初获得一轮战略融资，融资金额未披露，投资方为钟鼎资本、钟鼎宝捷会消费基金。显然，USMILE目前只有钟鼎资本一个外部投资方。
据了解，USMILE成立于2015年，是一家专注于高端口腔护理的国潮新品牌，旗下主要有成人电动牙刷、儿童电动牙刷、牙膏、牙线、漱口水、冲牙器等产品。虽然成立仅5年左右，但USMILE的成绩却十分亮眼。
众所周知，中国电动牙刷市场虽小，但一直有着不可动摇的头部玩家，当之无愧的就是飞利浦，其次欧乐B (Oral-B)、松下、舒客、罗曼等品牌。
但2020年1-9月期间，USMILE拿下了天猫平台电动牙刷类目11.2%的占有率，成为仅次于飞利浦电动牙刷，排名第二，并在国产电动牙刷中排名第一。在今年天猫双11，USMILE还成为中国首个破亿的电动牙刷品牌，在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一。
USMILE为何能力如此迅猛？事实上，USMILE踩中了年轻人的新需求，切中了新消费人群对颜值的高要求，专注于将设计美学与使用功效融合于电动牙刷上。
一方面，USMILE的产品在外观上一改传统的欧洲工业风，变为“罗马柱”外观；另一方面，其从食物上萃取色彩，选取马卡龙色系作为Y1罗马柱的主色调，两者兼顾，颠覆了电动牙刷的传统美学。
同时，USMILE在使用功效及体验感上也毫不逊色，不仅增强了电动牙刷的续航能力，还使用专业的材料避免了外壳容易发霉的现象等。
据悉，USMILE电动牙刷曾斩获8项国内外顶级设计大奖，包含德国红点奖、德国IF设计奖、台湾金点设计奖、中国红星设计奖、日本优良设计奖等。
另外为了建立品牌影响力，赢得消费者心智，USMILE在营销上动作不断，如开线下快闪店；跨界合作，打造LV设计师联名款、国风礼盒、大都会X usmile大师系列等；还选择了张新成作为其代言人......当然新流量平台也没错过，如在小红书邀请KOL种草，以此引导更多UGC用户种草，以内容触达更多用户。
经过了这五年的发展，USMILE显然已经站上了电动牙刷市场的舞台中心，未来能否上市？上市后又如何占据消费者心智？这些都值得我们继续期待。
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