投资「未来茶浪WILLCHA」，小罐茶也要抢占新茶饮风口？
文丨Lucy Lu
1月12日，据「新消费Daily」获悉，2020年初，新茶饮品牌“未来茶浪WILLCHA”（以下简称“WILLCHA”）已完成数千万元天使轮融资，此次融资主要用于门店拓展。
天眼查显示，WILLCHA是一家2019年诞生于北京的新茶饮品牌。WILLCHA定位于健康精品茶饮，主要为注重生活品质的年轻人（25岁+）提供零负担、轻养生的现制茶饮、茶点和精品袋泡茶等原创产品。
近年来，新茶饮市场十分火爆，有数据显示，2020年新茶饮门店数整体上呈快速增长趋势，另外2020年中国新式茶饮消费者规模已经突破3.4亿。
与此同时，头部品牌正在快速占领市场，这一现象十分明显，如喜茶、奈雪等品牌是消费者广为熟知的全国性品牌，而像茶颜悦色这一类则是具有区域特色，且占领当地市场的领导性品牌。
而这次融资的主角“WILLCHA”是一个比较独特的竞争者。它跟目前市面上现有的品牌做茶饮的方式略有不同。其一、在做茶的成本、用料上面没有上限；其二、希望给目标消费者提供，在不同生活场景下，有氛围、有品质的、有差异性的生活方式。如同样都在用茉莉绿茶，WILLCHA的茉莉绿茶是自己定制的十窨茉莉，杯单价48块。
如今，WILLCHA已推出20+SKU，包含天然鲜果茶、果汁气泡茶、创新调饮茶和优选原叶茶等，定价在20-35元，同时还即将推出精品袋泡茶和速溶茶等产品。
另外据了解，此次WILLCHA的其中一个投资方是小罐茶，成立于2014年的小罐茶，是一家在互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。事实上，小罐茶也是中国传统的茶叶市场中的创新者，独创了小罐保鲜技术。过去几年，小罐茶收益不菲，相关数据显示，2018年，小罐茶市场零售额超过20亿元。
但在新茶饮市场，Willcha其实只是一个“初学者”，那为何已经在高速发展的小罐茶会选择入股其中？
一方面，从两家公司的策略来看，两者其实有很多相似之处，如均起源于北京；从消费群体来看，两者比较看重年轻的消费群体，但又同时偏向于高端市场，用户群体相似度极高。
另一方面，两者都是在茶叶领域“较真”，而非在基本成型的主流格局中竞争，是为了杀出一条细分赛道，两者领域相同，也能最大程度实现优势互补。
或许，这是小罐茶对新式茶饮市场的看好，也是对自己下一步战略的试水。
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