新锐护肤品牌「颜效笙」获天使轮融资，功效性市场持续火热
文 | Sober Zhang
新消费Daily今日获悉，功效性护肤品「颜效笙」已获得寒武创投的天使轮融资。据颜效笙方面介绍，本轮融资将用于公司核心产品的研发、营销推广以及渠道建设。
天眼查显示，颜效笙成立于2021年1月6日，是一家新锐护肤品品牌，并非跟风“成分党”或者网红品牌，而是定位于颜值与功效的复合能力，从消费者“看”、“买”、“用”、“复购分享”等综合环节优化护肤体验。
颜效笙创始人Vincent在接受36氪采访时表示，当前的中国护肤品市场鲜有供应链、设计、研发能力兼顾的新品牌，颜效笙则致力于做三者的结合，基于国际化的科学配方，从内到外颜值出众的设计能力，以及国内外顶级供应链资源，满足Z世代消费者对优质护肤产品安全性、有效性和产品设计美观性的综合需求。
事实上，这种“功效性”护肤产品，近两年也在逐渐成为市场与资本关注的对象。
2019年，国内化妆品市场规模同比增长7.85%至4260亿元，护肤类产品市场超过2000亿元，占比达51.64%。
其中，功效性护肤赛道增速更为强劲，相关数据显示，近两年，功效型护肤品市场规模的年复合增长率达到了30%以上。而从消费者分布来看，90后以64%的比例占据功效型护肤品消费者群体首位。
另外，在新消费Daily2021年投融资数据追踪中，1月共有8起美容美妆相关投融资，其中近半都是“功效性”相关品牌。其中，秉持“天然、科学、平衡”的品牌理念，致力于为消费者带来安全、有效、愉悦护体体验的「溪木源」更是于今年1月完成了千万美元B轮融资，也是自2019年成立以来完成的第六轮融资。（相关阅读：功能性护肤品牌“溪木源”完成千万美元B轮融资，工业大麻是核心竞争力）
除「溪木源」之外，我们可以看到，无论是萧雅生物（旗下拥有基础护肤品牌「自然之名」、功能性护肤品牌「EVM」、口服美容品牌「Whiteasy」）、拉芙叶、HBN颜究所等护肤品牌，还是UNOMI这类口服美容品牌，其都是关注且聚焦于“健康”，且关注“成分”、“功效”、“配方”等。
新消费Daily也观察到，同样定位为功效性护肤品牌的「菜鸟和配方师」在2020年11月曾获得金鼎资本的战略融资。
左：菜鸟和配方师 右：溪木源
以上也都作证这“功效性”赛道的热度在逐渐上升，而这显然这是来源于市场于消费人群需求的变化，满足年轻消费者对优质产品的需求，是新消费化的必然趋势。
《2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey 》（美妆行业“透明度”评估调查）报告显示，有超过40%的美妆消费者认为他们没有从品牌方处获得关于所购买产品足够的成分安全信息，72%的消费者希望品牌方能向他们解释产品成分究竟具备什么功效，超过60%的消费者希望品牌方能够认证产品成分来源。
《国人肌肤现状调查》显示，72%的国民皮肤正处于亚健康状态。因此，消费者的护肤品需求也需要更加细化，而功效性护肤产品强调的功能诉求针对敏感肌、痘痘肌等多类人群，舒敏修护、祛痘美白等强功能满足国民日益变化的护肤需求。
事实上，当普通护肤品还处于与消费者信息不对称的情况下，功效性护肤品配方简单，突出强调产品中有几种有效活性成分，致敏率低，在功效验证和安全性方面通常有学术论文和皮肤科临床观察报告证明。
同时，大部分功效性护肤品其背后都有着专业的医生团队，侧重科学说理，拥有专业背书，整体产品的信息透明度较高，因此在市场竞争中脱颖而出，受到消费者的格外青睐。
而可以同时兼具性价比与实际功效的护肤品牌，也将成为Z世代消费者的宠儿，其所生产的产品也与目前的市场需求相匹配。
当然，作为这个细分赛道的入局者，所需要的专业性也将成为高门槛与强壁垒。
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