连咖啡、布鲁可、清泉出山、咚吃等18品牌融资；卫龙提交上市申请；Oatly将在美上市丨新消费周刊30期

整理 | Lucy lu

 01 新动态

「他山集」品牌LOGO焕新升级

日前，「他山集」品牌LOGO迎来焕新升级，以崭新的视觉符号与大家重逢，“他山集”LOGO在换新中，整体风格采用更加简洁、大气的设计，更彰显出品牌的自信和实力。全新的黑体字年轻而又活力，中文LOGO中的“山”字，英文LOGO中的字母“A”以及图形标识的山图案设计，每一个细节都把“他山集”的品牌释义演绎到极致。这也意味着“他山集”将正式开启独具自身特色的中国茶包之路。

奶糖派发布首支品牌话题短片《我有一个大「麻烦」》

成立于 2015 年的大杯文胸品牌奶糖派，联合天猫宝藏新品牌、新世相，发布首支品牌话题短片《我有一个大「麻烦」》，邀请 12 位大胸素人女孩，共创内容，打开群体发声的窗口。视频围绕「麻烦」，聚焦大胸女孩面临的现实困扰，又进一步解构「麻烦」，挖掘出这个群体自我悦纳的另一面，鼓励所有女性都可以不再畏惧外界的凝视和声音，拒绝身材焦虑，拥抱多元审美。

「鹰集咖啡」官宣首位品牌代言人欧阳娜娜

5 月 8 日，鹰集咖啡官宣首位品牌代言人欧阳娜娜，并于近期推出了全新的「霓虹果咖」产品，将西柚、青提、百香果三种水果融入到咖啡风味中。

Judydoll 橘朵联名泡泡玛特出新品彩妆

5月14日，美妆品牌Judydoll 橘朵跨界联名泡泡玛特，推出「橘朵PUCKY飞行系列联名彩妆」，包括「小奶泥」系列唇泥、「小勋章」颊彩、「小飞鼠」高光修容盘、「弹弹粉扑套组」等产品。

卫龙在港提交上市申请

根据港交所文件，卫龙已提交上市申请，正式启动IPO。文件显示，过去三年公司，卫龙营收分别为27.51亿元、33.84亿元、41.2亿元。根据弗若斯特沙利文数据，按2020年零售额计，卫龙为中国最大的辣味休闲食品企业，市场份额达到5.7%。此前，卫龙进行史上唯一一笔35.6亿人民币融资，融资由CPE、高瓴资本联合领投，腾讯投资、云锋基金、红杉资本、天壹资本、厚生投资、海松资本等机构联合入股。融资投后估值达700亿元，这一估值超过洽洽、三只松鼠、良品铺子市值总和。

睡眠环境品牌「躺岛」官宣代言人利路修

5月13日，睡眠环境品牌「躺岛」官宣利路修成为品牌代言人。5 月 15 日，利路修将现身躺岛天猫直播间，届时会送出签明信片等礼物。

网易严选将上线新孵化的平价生活家居品牌“网易万家”

5月中下旬，网易严选将上线新孵化的平价生活家居品牌“网易万家”。“网易万家”可以理解为平价版的网易严选，主打下沉市场。二者在市场策略和覆盖受众上将构成互为补充的格局。“网易万家”首批上线商品将有几十款，覆盖居家、日用等领域，如牙刷、洗衣凝珠、湿巾等，定价在9.9元-19.9元不等。在渠道方面，“网易万家”已经确认将与美团优选合作。“预购+自提”模式的社区团购是如今下沉市场最热门的电商形态。

摇滚动物园联名雀巢咖啡出礼盒

5月6日，个护品牌摇滚动物园携手雀巢咖啡以「草莓灵感」为名，推出跨界限定联名礼盒「灵感草莓盒」。礼盒内含两盒雀巢咖啡特调果萃系列草莓雪酪风味与一支摇滚动物园野草莓磨砂膏，以及灵感草莓骰子和灵感答案手账。

瑞幸前高管正筹备餐饮品牌，名字或为“小面日记”

经历瑞幸财务造假风暴和高管内斗风波之后，瑞幸前高管陆正耀再创业，正筹备餐饮品牌，名字或为“小面日记”，该项目已于今年清明节前后开始启动。知情人士透露，不少老神州系（神州优车、神州租车）以及瑞幸咖啡的原班人马加入了该项目，其中包括瑞幸咖啡原CEO钱治亚、瑞幸副总裁李军、瑞幸副总裁周斌等核心骨干人员。

燕麦奶品牌Oatly即将在纳斯达克挂牌上市

燕麦奶品牌Oatly于美东时间5月11日向美国证券交易委员会（SEC）更新了F-1招股说明书（即红鲱鱼版），计划于北京时间5月20日晚间正式以“OTLY”为证券代码在纳斯达克挂牌上市。Oatly计划在本次IPO中发行8437.6万股美国存托股票（ADS），其中新发行6468.8万股ADS，现有股东出售1968.8万股ADS，发行区间为每股ADS 15美元至17美元。

Nowwa 挪瓦咖啡正式入驻天猫

5月9日，Nowwa挪瓦咖啡正式入驻天猫并推出冷萃咖啡液。新品冷萃咖啡液0蔗糖、0脂，有经典风味、香香桂花、榛果可可三种口味。挪瓦咖啡旗下产品包括多款现磨咖啡、风味咖啡饮品，以及吐司、羊角包等面包甜品。现已在上海、南京、杭州、无锡等城市有数百家线下门店。

薇诺娜母公司「贝泰妮」计划拓展东南亚市场

近日，薇诺娜母公司贝泰妮集团发布了 2020 年（截至 2020 年 12 月 31 日）的财报。贝泰妮集团成立于 2010 年，旗下拥有主品牌薇诺娜，子品牌 WINONA Baby、痘痘康、Beauty Answers、资润等。

 02 新融资

「连咖啡」旗下零售业务完成天使轮融资

5月11日，连咖啡旗下零售业务已于去年底完成数百万美元天使轮融资，由创新工场领投，明星主持人李静跟投。据悉，连咖啡自去年四季度启动零售业务以来，沿着冲饮和即饮两条产品线陆续上新多款预包装咖啡产品，包括鲜萃意式浓缩咖啡、防弹咖啡、燕麦拿铁和挂耳咖啡等。连咖啡布局的微信私域、抖音电商、天猫、易捷便利店等渠道，已连续数月实现大于500%增长。

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「布鲁可」完成6亿B轮融资

布鲁可集团今日正式宣布完成6亿元人民币B轮融资，本轮融资由云锋基金领投，君联资本联合领投，源码资本、高榕资本、部分原股东跟投。资金将主要用于“积木+”产业链“研、产、营、销”环节的升级完善，从而进一步夯实品牌护城河，提升行业竞争优势。据悉，布鲁可已连续三年的增速领跑全行业，2020年明星爆品积木桶，仅在天猫单平台全年热销超10万件，并成为天猫双十一拼插积木类目单品销量第一。

饮品品牌「清泉出山」已完成数千万元A+轮融资

饮品品牌「清泉出山」已完成数千万元A+轮融资，由梅花创投与浩方创投联合投资。本轮融资60%以上的费用将用于渠道拓展。清泉出山目前月销售量已做到近100万箱，预计今年销售额为10亿元，目前估值为15亿元。 

「窝小芽」连续完成A轮、A+轮各数千万元融资

婴幼儿零辅食品牌「窝小芽」已连续完成A轮和A+轮各数千万元融资，由不二资本领投，璀璨资本跟投。融资将主要用于团队组建、产品研发投入、品牌建设及营销推广。遵循营养又方便的“一周零辅食”婴幼儿饮食设计理念，窝小芽已推出近百款SKU，覆盖婴幼儿主食、零食、调味品品类。

订阅式生活服务公司「ROEHL」已完成数百万美元Pre-A轮融资

订阅式生活服务公司“ROEHL”已完成数百万美元Pre-A轮融资，本轮融资由线性资本领投，资金将主要用于完善智能家电产品线及市场推广等。ROEHL成立于2019年，将碳中和概念与物联网科技、家电、生活相结合，今年4月产品正式开始推广。2019年12月，ROEHL获得百万级美金天使轮融资。

二手奢侈品交易服务商「只二」完成数千万美元C轮融资

二手奢侈品交易服务商“只二”已完成数千万美元C轮融资，由明裕创投领投，天府基金跟投，老股东元璟资本、红点创投中国基金、赫斯特资本等追加投资，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于服务升级、销售渠道和团队拓展。目前，只二上的卖家数量超过10万。通过算法，只二对平台售卖的奢侈品品牌做了优化，聚焦高周转奢侈品，客单价相应去年同期提升了250%+。

智能家居品牌“LifeSmart云起”宣布完成C1轮融资

日前，智能家居品牌“LifeSmart云起”宣布完成C1轮融资，由新世界集团独家战略投资，其持股占比4%。此次新世界集团投资云起，是为了进一步整合云起的智能家居产品、生态优势和新世界集团产业链优势，共同推进产品的研发、设计、生产、营销全链路。目前，LifeSmart 已和瑞典、德国、英国、美国等多个国家的经销商签订了合作协议，在北欧市场及宜家渠道推广 LifeSmart 品牌。

女性休闲服装品牌“SAVASANA”获天使轮融资

女性休闲服装品牌“SAVASANA”宣布完成由三七互娱领投的天使轮融资。本轮融资将用于产品研发、供应链开发、扩建团队、品牌以及社区建设。SAVASANA 是一个关注功能性的女性休闲服装品牌，由侯曦创立于 2020 年底，其产品在「功能性」设计理念的基础上，从女性日常生活的实际需求切入，将服装面料的自然特性与技术创新相结合，给用户更加舒适、便利的穿着体验。目前品牌产品还未上线。

语音社交产品「LMK」获数百万美元种子轮融资

Z世代实时语音社交产品“LMK”日前已获得数百万美元种子轮，投资方包括GGV、IDG资本等一线投资机构。目前，LMK正在寻求新一轮融资。据介绍，LMK主要面向欧美地区用户，目前已拥有百万用户和约60万的月活数。

替代蛋白研发商「优脍国际集团」完成A轮融资

5月13日，替代蛋白研发商「优脍国际集团」宣布完成730万美元A轮融资，本轮融资由 TRIREC 领投。本轮融资资金将主要用于研发菜品、拓展合作、扩大消费群体、增强粉丝忠诚度。优脍成立于2019年9月，总部在上海，公司目标是推动蛋白质来源多样化，在目前使用动物蛋白的所有食品领域普及植物基解决方案，并创建新兴品牌。目前该公司旗下有两大品牌：植物肉品牌 Zrou 株肉、专注可持续生活方式的媒体品牌 OwnWhatYouEat。

婴童食品品牌「米小芽」宣布完成A轮融资

5月12日，婴童食品品牌「米小芽」宣布已于2020年底完成A轮融资，投资方为新梅资本。米小芽成立于2016年，定位于高品质、高颜值、高性价比，以颇具中国风的IP形象与客户产生共鸣和互动。该品牌产品涵盖了宝宝米、宝宝面、宝宝零食和营养调味品，覆盖6个月到6岁的婴童群体。目前已有50多个SKU，30余款SPU。

镁佳科技获1亿美元融资

汽车智能化技术公司“镁佳科技”日前已完成超1亿美元融资，由Transcendence Capital领投，大湾区共同家园发展基金、以及包括南山资本、红点中国、山行资本在内的老股东跟投。泰合资本担任独家财务顾问。镁佳科技CEO庄莉透露，本轮融资发生得很快，去年12月底启动 ，到今年3月完成，中间还过了一个春节，融资的主要目的是，需要资金来支撑公司多样性的商业模式。

「猫星系」获泡泡玛特投资数千万元Pre-B轮融资

异次元集合体验店“猫星系”已完成数千万元Pre-B轮融资，投资方为泡泡玛特，本轮融资将用于门店拓展、设计师孵化和营销投放。猫星系成立于2018年，主打Lolita、JK制服、汉服泛二次元服装，目前在北京、上海、广州等城市拥有16家门店。

「咚吃」完成5000万元A+轮融资

订阅制体重管理品牌“咚吃”已完成5000万元A+轮融资，投资方包括三七互娱。2020年，咚吃曾获得熊猫资本的数千万元A轮融资。目前，咚吃服务的用户数达20万+，平均客单价约3000元-5000元首年，2020年营收同比2019年增长超3倍。

「好孕妈妈」获数千万美元A+轮融资

家庭护理服务平台“好孕妈妈”已完成数千万美元A+轮融资，老股东IDG资本持续投资。本轮融资主要用于加速企业数字化系统建设，加强供给侧品牌建设以及完善家庭生活全生命周期服务平台布局。以母婴护理服务为切口，象往生活业务已逐步拓展至家庭生活服务行业上下游领域，目前拥有定位于家庭生活服务的“好孕妈妈”、“小象管家”，定位于家政培训的“蜂蓝职聘”等多个品牌。

文远知行WeRide获数亿美元C轮融资，投后估值33亿美元

自动驾驶公司“文远知行WeRide”宣布完成数亿美元C轮融资，投后估值33亿美元。本轮投资机构包括idg资本、和创投资、基石资本、Cypress Star、云九资本、K3 Ventures等，老股东CMC资本、启明创投、瓴峰资本等继续参投。今年1月，文远知行曾宣布获得宇通集团战略领投的3.1亿美元B轮融资，并与宇通共同研发无人驾驶小巴。这意味着，文远知行开始采用Robobus和Robotaxi“双线并行”的策略。

叮咚买菜完成软银愿景基金领投的3.3亿美元D+轮融资

即时电商叮咚买菜宣布完成3.3亿美元D+轮融资，本轮融资由软银愿景基金领投，高鹄资本继续担任财务顾问。叮咚买菜D轮累计融资金额达10.3亿美元。

58产业基金入股萌兽医馆，后者注册资本增加16.1％

企查查APP显示，启晟（天津）宠物医院管理有限公司（萌兽医馆）于近日发生工商变更，新增股东湖南五八阡陌股权投资基金合伙企业(有限合伙)（58产业基金）等公司，同时该公司注册资本由4712.8655万元增加至5471.5688万元，增加16.1%。企查查融资信息显示，萌兽医馆共完成2轮融资，投资方包括经纬中国、红杉资本等。

 03 经典品牌

雀巢旗下豌豆植物基饮品品牌 Wunda 正式上线

5 月 5 日，雀巢上线了全新豌豆植物基饮品品牌 Wunda。Wunda 将首先在法国、荷兰和葡萄牙推出，此后计划拓展至其他欧洲市场。目前有原味、无糖和巧克力三种口味可供选择。

雅诗兰黛集团与 Uber 达成合作

5月9日，雅诗兰黛集团宣布与科技公司 Uber 达成合作伙伴关系，集团旗下品牌 Jo Malone London 和 Origins 相继登陆 Uber Eats 和 Postmates 应用。美国20多个城市的 Uber Eats 和 Postmates 用户将能够以订购外卖的方式订购 Jo Malone 和 Origins 产品。应用程序的快递员从商店接收产品，并将其直接交付给客户，运费为0.5美元。

资生堂发布最新季报，销售额和经营利润同比实现增长，但出现净亏损

日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido Company,Limited）日前公布截至3月31日的2021财年第一季度财报，销售额和经营利润同比实现增长，但出现净亏损。财报显示，除本土日本市场之外，资生堂其它市场销售额均有所增长。在全球市场，尽管部分国家和地区出现了复苏的迹象，但“阴影犹在，尤其是对于彩妆市场。与此同时，中国的经济快速复苏，美妆市场保持增长。”第一季度，中国大陆市场销售额同比增长46.8%至653.5亿日元，占集团销售总额的19.6%，接近五分之一。线上线下表现强劲，销售额基本回复到2019年同期水平。但该季度销售额增幅较大的主要原因是去年同期的对比基数较低。

加拿大鹅上季度中国大陆直营业务同比大增101.4%，预计2022年全球销售额将突破10亿加元

5月13日，加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）公布了（截至2021年3月28日的）2021财年全年和第四季度关键财务数据。上季度，Canada Goose 总营收同比增长 48%至2.088亿加元 (约合1.7216亿美元)，超过了分析师预期的1.648亿加元。上季度全球电子商务营收同比增长123.2%，除加拿大外所有地区都有显著增长。中国大陆地区 DTC（直接面向消费者）业务同比增长101.4%。得益于电子商务和中国零售业务的发展，上季度 DTC 收入从1.142亿加元增长至1.72亿加元。

百事推新品牌Soulboost

据外媒近日报道，百事公司推出了一款新功能性苏打水品牌Soulboost，该产品含有!-茶氨酸和人参成分，四种口味每罐10到20卡路里，12盎司售价2.99美元，目标客户是注重健康的消费者。

珀莱雅部分产品涨价

珀莱雅表示，公司提价的品类主要为精华、面霜、眼霜、防晒等。提价的逻辑，主要是原料升级、包材升级、品牌升级，迎合消费升级。但产品毛利率不一定完全按提价率同比例增长。

 04 可持续化

Allbirds 与 adidas 推出联名低碳跑鞋

5 月 13 日，Allbirds 与 adidas 联合发布了合作款跑鞋：FUTURECRAFT·FOOTPRINT。这是一款「低碳」跑鞋，生产每双鞋的二氧化碳排放量为 2.94 公斤，是所有高性能运动鞋中碳排放量最低的。FOOTPRINT 设计轻巧，并采用了一种新的鞋面材料，其鞋面由 70%的 Prime 绿色回收聚酯（来自 adidas）和 30%由木浆制成的天然天丝（来自 Allbirds）制成，这种新型材料可以做到在不牺牲跑鞋性能的前提下，减少碳排放。鞋底中间的材料是将 adidas 的 Lightstrike 轻量缓震科技与 Allbirds 的甘蔗甜泡棉结合制成的，鞋舌软垫和鞋跟泡沫中同样使用了这一材料。与具有类似性能的阿迪达 Adizero RC3 跑鞋相比，FOOTPRINT 减少了 63%的碳排放。

Mango 推出全新3D打印配饰系列

近日，西班牙快时尚品牌 Mango 推出一系列使用3D打印技术制造的配件胶囊系列，包括包袋、凉鞋、项链和四件珠宝首饰，目前该系列仅通过Mango的线上商店出售。该系列产品均采用TPU（热塑性聚氨酯）的制成，这种材料采用植物来源的材料和天然染料制成，既可持续又可回收。

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