宠物食品品牌「帕特」完成两轮共亿级融资，要做“生骨肉配方”专家品牌

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编辑 | Lucy

据「新消费Daily」获悉，宠物食品品牌「帕特」昨日宣布已完成A轮、A+轮共亿级融资。其中，A轮近千万美金融资由经纬中国独家投资；A+轮数千万人民币，由挑战者资本和老股东金鼎资本跟投，山云资本担任独家财务顾问。两轮融资均将主要用于品牌与团队建设、强化供应链与研发能力等方面。

据了解，「帕特」成立于2016年，专注宠物营养健康的高端宠物食品，以“生骨肉配方”为产品核心理念，推出一系列生骨肉配方产品，从顶尖的生骨肉配方冰鲜粮到生骨肉配方的冻干，主粮，零食，截止目前，其旗下含有帕特诺尔、动物先生、宠物假日和70℃等多个系列品牌。

事实上，「帕特」自2018年就开始面向消费市场倡导推广喂食“生骨肉”的理念，帕特创始人乔治曾表示，“在做这个品牌之前我们看到国内的宠物行业发展还比较初期，很少有品牌布局中高端，大多数还是依托国外的概念或者是在国内做一些微升级。”

于是其以国外成熟市场的理念为参照，锁定国内市场没有做过的产品，推出旗下生命系列的生骨肉冻干产品，开创国内首款冻干鹌鹑蛋黄宠物零食新品等，助推其2019年整体业绩实现了400%的增长，2020年帕特实现同比300%的增长。

目前帕特依旧保持着高速增长，2020年已经迈入了亿元俱乐部，且今年一季度公司业绩同比2020年一季度增长了500%以上，线下渠道环比去年四季度也有大幅增长。

另外，帕特已于2020年底建立起自有产品研发实验室及十万级高品质无菌冻干工厂，这也是乔治此前所提到的，“做消费品，未来真正限制发展的应该是供应链，筹划供应链也是为了给品牌的护城河多加一道，然后更多地去做创新和研发。”

而为了进一步建设品牌的长期主义，建立起国产宠物品牌形象，2021年4月，「帕特」进行品牌形象的升级迭代。

首先将品牌名称简化，此前名为「帕特诺尔」，其英文品牌名也从“Partner Pet”简化成“Partner”，更加凸显其品牌理念，“我们的猫猫狗狗，和我们是平等的，是我们的伙伴”。

其次还对产品线、上市产品、包装细节等各方面的升级，比如在产品外包装上非常显眼地体现“8：1：1”视觉锤，意在教育市场“80%肌肉+10%骨骼+10%内脏”才是均衡营养的生骨肉配方这一理念。

当然，新消费品牌的推广离不开线上流量曝光。帕特在去年持续投入超过2亿次的投放，与抖音、小红书等平台的部分头、腰部萌宠KOL建立联系与合作。乔治还表示，“品牌内容力的提升是主要目标，短视频等内容的长期规划更是重中之重。”

然而，此前新消费daily就曾在《2000亿宠物市场的困局丨新消费Daily看赛道⑨》说过，中国宠物食品市场虽大，但整个市场仍以进口品牌占据较大份额，如皇家、冠能、渴望等，国产品牌在逐渐崛起，但势能还不足够。

给到国产品牌的机会是，虽然成熟品牌知名度更高，但根据市场调研显示，仅有20%养宠消费者表示自己一般不会更换所购宠物食品的品牌，品牌忠诚度低绝对是一大利好。经纬中国投资董事王冰醒也表示：“宠物行业是个市场规模高但集中度低的行业，以零食和主粮的宠物食品为其中最大占比的市场，我们看好有产品力、品牌力、渠道力的新锐宠物食品公司来整合和占领这个充满变量的市场。”

而作为持续投资帕特的金鼎资本，其创始合伙人刘扬也认为，“宠物行业目前发展还很不成熟，不过机会涌现，宠物行业的新品牌机会已经越来越明显，而帕特深扎行业，既能务实接地气，又能持续学习迭代，帕特已经成为新品牌中的佼佼者，我们期待帕特能抓住历史性机会，成为国民品牌、百年品牌。”

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