「BOP」完成1.6亿元B轮融资，定位新一代口腔美妆化品牌

文 | Sober

新消费Daily今日获悉，新锐口腔护理品牌「BOP」已完成1.6亿元B轮融资，本轮融资由DCM领投，光速中国跟投，老股东BAI资本和海阔天空创投（Beyond Ventures）超额跟投。

据天眼查显示，本轮融资距「BOP」完成A轮融资仅仅过去3个月，这也是「BOP」成立两年间完成的第4轮融资。

「BOP」创始人刘滨表示，BOP在过去半年里实现了10倍的月销售额增长，并在最近3个月连续获得天猫新锐口腔护理品类第一名。

公开资料显示，「BOP」成立于2019年，定位定位于针对新一代年轻人的口腔美妆化品牌，产品线已覆盖漱口水、口喷、牙贴等品类。销售渠道方面，「BOP」以线上全平台为主，线下正在加速布局美妆集合点、化妆品店、便利店和传统商超渠道。

品牌创立前期，「BOP」主要通过高频低客单产品提高新消费群体的触达率，创始人刘滨表示，下一步「BOP」将进入仪器类等低频但客单价更高的产品。

近两年，口腔护理也是新消费浪潮中打得火热的赛道之一。

「BOP」创始人刘滨在接受其他媒体采访时曾表示：“2019年口腔护理产品规模大概在700亿左右，包含了牙膏、手动牙刷、漱口水等个人护理产品以及电动牙刷、水牙线等电动仪器类产品。现在很多细分的品类还在快速增长，未来3-5年，一定是一个千亿级的市场。”

在此背景下，不少新锐口腔护理品牌已经开始抢滩千亿口腔护理市场。

据新消费Daily不完全统计，自2019年起，共有包括「BOP」、「冰泉」、「清之科研」、「素士」在内的10余个口腔护理品牌，完成近18轮融资。新锐代表品牌「参半」，更是在两年内完成5轮融资。

在新消费Daily看来，类似于牙膏、牙刷、漱口水的等基本口腔护理产品，天生便自带高估购率与强周期性的购买特点，加之近两年消费升级，大众愈发重视口腔的等健康问题，口腔护理产品是刚需般的存在，这也意味着口腔护理市场存在着无限可能。

同时，除了对于健康重视，颜值经济下，追求“一口好牙”之后，消费者也会追求“一口白牙”。

据CBNData《健康生活消费趋势报告》显示，近年来我国口腔健康的关注度已普遍提高，“口腔问题”对消费者而言已严重影响个人形象，其中72%的消费者认为口腔问题会影响社交自信度，67%的消费者认为口腔问题影响外貌颜值。

综上，口腔行业正在从耐用性、计划性耗材市场，转变成快速消费品市场，但谁能统治后“两面针”时代，成为口腔护理赛道的头部品牌，还需要时间的验证。

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