UNOMI、戴可思等12品牌获融资；天猫618首日战报出炉；中国邮政卖奶茶；花西子虚拟形象全球首发 | 新消费周刊33期

整理 | Sober

 01 新动态

天猫618首日战报：755个品牌一天成交额破百万

6月1日当天，755个新品牌成交超百万。其中，夸迪、花西子、逐本、优时颜、摇滚动物园、认养一头牛、钟薛高、蓝盒子等众多新品牌成交破千万，添可、云鲸、Ubras和iQOO等成交过亿。

• 食品领域，三顿半为唯一上榜天猫食品品牌排行榜的国产咖啡冲调品牌，并成为天猫食品新品牌榜单TOP1。
  
• 美妆领域，Ulike为唯一杀进天猫美妆品牌排行榜的美容美体仪器品牌，成为首个成交额破亿的美容仪器品牌，实现1小时超去年全天成交额。
  
• 健康领域，小仙炖、敷尔佳成为天猫健康品牌排行榜TOP2。
  
• 母婴亲子领域，babycare成为天猫母婴亲子热卖品牌TOP1。
  
• 服饰领域，Ubras成为天猫新品牌排行榜TOP1。

花西子品牌虚拟形象全球首发

6月1日，东方彩妆品牌花西子正式对外公布了品牌虚拟形象—— “花西子”。她是花西子在百年品牌愿景下推出的一个关键性人物，也是花西子品牌人格化道路上的一个重要里程碑。

不仅如此，“花西子”还是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象，同时也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。

推荐阅读：花西子品牌虚拟形象全球首发，众多品牌为何钟情于ta？

中国邮政开奶茶店，名为“邮氧的茶”

4日，“中国邮政成立奶茶店”登上微博热搜，这家奶茶店位于福建省福州市，一位“邮氧的茶”店员称，奶茶店属于中国邮政旗下恒泰药业有限公司体系，已开店好几个月。生意还可以，会有人专门来买奶茶打卡，现在的客户讲究健康，我们的产品也是主打养生。

他山集x盘子女人坊，打造“桃花未央”汉服茶包登陆天猫

近日，中国茶包他山集与天猫、中国汉服摄影第一IP品牌盘子女人坊的合作，联手推出拟汉服形态茶包新品“桃花未央”，让我们看到了中国茶包未来发展方向。

这款他山集“桃花未央”汉服茶包新品，不仅将汉服的元素融入茶包之间，从古风外观包装到古典衣柜设计，再到衣橱内小衣架悬挂的14件汉服款式茶包，无不渗透着浓浓的国潮风。

同时，“他山集”与天猫、盘子女人坊联名的“桃花未央”汉服款创意茶包，也是一种最典型的“社交货币”，礼盒中每一个“身穿”汉服的茶包都有着自己的口味和专属标签：白桃乌龙---满庭芳、葡萄乌龙---菩萨蛮、荔枝红茶---念奴娇、柠檬红茶---西江月、椰子乌龙---水龙吟、金桂雪梨---蝶恋花、桂圆红枣---如梦令，七种口味谱写七曲心情，茶包、汉服、国潮在这一刻完美交融。

Bananain蕉内宣布周冬雨为首位品牌代言人

近日，新锐内衣品牌Bananain蕉内宣布演员周冬雨为品牌代言人，并发布由周冬雨出镜拍摄的广告大片。

Bananain蕉内创立于2016年，定位为体感科技，产品主要涵盖内裤、袜子、文胸、保暖衣、家居服、轻户外等品类。

喜茶上线「Stay Inspired 一直灵感」新视觉包装

6月1日儿童节，喜茶以「重拾童真，一直灵感」为主题，统一升级了产品包装，新的视觉体系包含 17 种可爱的表情，风格简约而明亮。

同时，喜茶还据此拍摄了动画小片，片中是不同的符号元素在灵感的催化下变幻出不同的事物：芝士可以生发，饮品杯变做回收站，人们踏着一根根吸管通向快乐星球……每一种情绪都能唤起一种别样的灵光乍现，点亮童真的想象空间。

YIN隐 新品 |「燥热的心」第二季，2021全新升级

继2019年底YIN隐x JOYSIDE联名款发布后，今年5月25日，YIN隐 在此联名系列作品的基础上进行全新升级，推出「燥热的心」第二季全新作品。

本次全新升级的「燥热的心」第二季作品包括手链、项链与耳饰，均以18K金包镶天然红玉髓打造而成。以金谱写的悸动节奏，用玉髓演绎青春姿态。精巧工艺承托着那份不灭的燥热，悬挂胸口守护你的赤子心。

口腔护理品牌usmile官宣品牌全球代言人肖战

6月3日，口腔护理品牌usmile官宣品牌全球代言人肖战。

usmile成立于2015年，旗下有电动牙刷、牙膏、牙线、漱口水、冲牙器等多款口腔护理产品，在2020年“双十一购物节”中，usmile成为中国首个销售额破亿的电动牙刷品牌，在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一。

 02 新融资

婴童洗护品牌「Dexter戴可思」完成超5000万元B+轮融资

日前，婴童洗护品牌「Dexte戴可思」完成超5000万元B+轮融资，本轮投资方为金鼎资本、老股东祥峰投资、拉芳基金跟投，资金将用于品牌建设、线下渠道发展和补充运营资金。

「Dexte戴可思」成立于2017年6月，目前主要有护肤和驱蚊两条产品线，主打植物成分、无防腐剂添加。此前在2020年，其累计公布五轮融资，投资方中包括拉芳家化与挑战者资本。

口腔护理品牌「BOP」完成1.6亿元B轮融资

口腔护理新锐品牌「BOP」完成 1.6 亿元 B 轮融资。本轮融资由 DCM 领投，光速中国跟投。BAI资本和海阔天空创投 (Beyond Ventures)等老股东超额跟投。本轮融资主要用于产品研发、品牌建设和团队储备等。

「BOP」于2019年11月上线，定位针对新一代年轻人的口腔美妆化品牌，产品线已覆盖漱口水、口喷、牙贴等产品。据悉「BOP」在过去6个月里实现了10倍的月销售额增长，并从3月至5月连续三个月斩获天猫口腔新锐品牌第一名。

推荐阅读：「BOP」完成1.6亿元B轮融资，定位新一代口腔美妆化品牌

二手奢侈品电商直播渠道「妃鱼」完成近3000万美元B轮融资

6月2日，二手奢侈品直播电商渠道品牌「妃鱼」宣布完成近3000万美元B轮融资，由某美元基金和五岳资本N5Capital联合领投，君联资本、经纬中国、晨晖创投等老股东加码跟投，弈秋资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于供应链扩充、市场投放、渠道扩张，以及核心团队的补充。

「妃鱼」成立于2016年，从小众奢侈品直播起家，2018年切入二手奢侈品赛道，是最早一批用直播去带动二手奢侈品行业的买卖平台。2020年妃鱼在抖音平台设品牌账号矩阵，现已建立超100人的自有主播团队，每月进行超过2000场直播，每月上新6万多件货品，用户超过500万人，货品的平均周转时间为一周。

护肤品牌「UNISKIN优时颜」完成亿元A轮融资

本土护肤品牌「UNISKIN优时颜」于周一宣布完成A轮融资，融资金额为亿元人民币。本轮融资由弘毅创投领投，老股东红杉资本持续跟投。

2020年8月，「UNISKIN优时颜」获得天使轮融资，红杉中国种子基金为上一轮融资的独家投资方。目前「UNISKIN优时颜」拥有UNI系列、眼部护理、精华系列、手部护理等产品线，主要面向女性消费者。

口服美容品牌「UNOMI」完成数千万Pre-A轮融资

6月1日，口服美容品牌「UNOMI」宣布完成千万级 Pre-A轮融资，投资方为凯辉基金（独家投资）。本轮融资资金将用于增强产品研发能力、优化供应链及品牌建设等。

「UNOMI」创立于2020年10月，主营口服美容营养补剂，从定制化美容保健品切入，用户在官方小程序中扫描肌肤状况并填写测试，即可获得专属营养包推荐，营养师也会给予 1V1咨询服务。

新式茶饮品牌「TNO」完成数千万Pre-A轮融资

近日，新式茶饮品牌「TNO」宣布获得数千万元 Pre-A 轮融资，由星赫纳资本领投，尚承资本跟投。融资资金将用于产品研发、供应链升级以及品牌建设。

「TNO」是一个新式茶饮品牌，由前鹰集咖啡创始人兼CEO王骏桃创立于2020年。品牌将冷萃工艺、冻干工艺运用到茶饮行业，目前推出了个系列的产品，分别为“棒棒茶”和“冻干茶粉”，主打0糖、0脂、冷热双泡。

目前，「TNO」已上线天猫、小红书等线上平台，在线下则覆盖了盒马、G-super，Ole等一二线城市的精品商超。此外，TNO 还布局了北美、日韩、东南亚等海外市场。

休闲食品品牌「脆脆猫」获近千万天使轮融资

休闲食品品牌「脆脆猫」近日获近千万元天使轮融资，投资方未披露。融资资金将用于品牌推广、产品研究及团队招募。

「脆猫猫」成立于2021年，定位"健康休闲零食"。其品采用非油炸的第三代膨化（气流膨化）技术，脂肪含量比等量油炸马铃薯片至少减少50%。同时在脆片原料上选择果蔬、谷物、鸡肉等多品类原料，全方位提升产品健康属性。

头部护理品牌「橙蔻」完成近千万元天使轮融资

近日，头发护理品牌「橙蔻」完成近千万元天使轮融资，投资方为拙朴投资。本轮融资将主要用于水解蛋白成分产品研发、营销投放等。

「橙蔻」成立于2020年，橙蔻从防脱护理产品切入，针对压力型脱发人群推出了防脱生发系列，分别是洗发水、护发素和生发精华，其产品主打「水解蛋白」，采用日本专利，并于 2020年9月正式上线。其核心成分水解蛋白有利于促进头发生长、增加发丝韧性。

原创拼木品牌「woodwow木喔」完成500万元天使轮融资

5月31日，原创拼木品牌「木喔woodwow」（源木工坊）宣布完成500万元天使轮融资，由中赢资本投资，木识资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于品牌升级和研发设计。

「木喔woodwow」以拼木结构+科技属性为主要特点，打造原创拼木产品。主要产品线包括三条：智能教育+文创玩具+创意生活。其中，文创玩具和创意生活的消费者主要是追求个性、注重设计和产品外观的年轻人，而教育市场则更多从B端大客户切入，面向教育机构、家长和青少年，核心产品有木板拼装无人机、机器人系列等。

美妆护肤品牌「YOKIA」完成首轮数千万融资

近日，美妆品牌「YOKIA」完成首轮数千万元天使轮融资，由启荣创投领投，青锐创投跟投。本次融资将主要用于产品研发，供应链开发、扩建团队、品牌体系搭建及会员社群建设。

「YOKIA」是一个美妆及护肤品品牌，定位年轻潮流品牌，在2020年上线其首款产品“城市乌托邦系列唇膏”，产品与艺术家谢建平合作，在外观和包装盒上以插画艺术作为装点。

国产护肤品牌「C咖」获数千万元融资

国产新锐护肤品牌「C咖」宣布完成数千万元新一轮融资，由不二资本独家投资。

「C咖」于2021年3月上线，创始人兼CEO肖荣燊为韩后集团前CEO、日本乐敦/曼秀雷敦中国品牌负责人，连续创业者。品牌首款产品C咖小罐膜推出后迅速走红，月销售额破百万。据悉，C咖目前已与国内新零售企业kk集团达成战略合作，产品将于今年5月在一、二线城市KKV生活馆的主力店铺上架。

服装量贩集市「919氢仓」获千万级融资

潮流服饰量贩集市品牌「919氢仓」已先后获得来自青松基金的天使轮，以及来自个人投资者的战略轮融资，金额共计一千万元人民币。据创始人席一舟介绍，资金将主要用于供应链打造、店铺拓展及团队建设等方面。

919氢仓对标美元树（DOLLAR TREE）模式。美元是模式特征是：基于全球低价供应链模型建立1美金定价体系，通过高密度店铺触达社区消费人群，提供极致性价比的服装、玩具、节日用品等商品和便利性的购买体验，同时精简运营方式和品类，提高效率。

为了满足下沉区域消费者对高品质、高性价比、高购买便利性的购物需求，参考美元树的1美金杂货模式，919氢仓主推价格19元-99元的服饰产品及场景型产品组合，想建立一个更加温和亲民，更具性价比，更加便利的服装生活集市。

 03 经典品牌

可口可乐在国内推出酒精饮料

6月1日，可口可乐公司在中国市场推出新品——托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒。该产品的推出是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，也是可口可乐公司加速推进“全品类饮料”的战略布局之一。

据悉，新品以无麸质酒精为基底，融合苏打气泡水制成，具有低酒精度（4.7%vol）、低糖、零脂肪等特点，每100毫升仅29大卡，分柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味三种口味。

百事旗下气泡水品牌「bubly微笑趣泡」登陆中国市场

百事旗下气泡水品牌「bubly微笑趣泡」正式在中国市场上线，以“0糖0脂0卡”为卖点。包括蜜柚、百香果、白桃三种口味，分塑料瓶和易拉罐两种包装。

据悉，早在2018年2月，百事就在北美市场推出了bubly品牌气泡水，分8种不同口味，2019年销售额达1.94亿美元，跃居苏打水品牌榜第一，因此百事对bubly寄予厚望，预测其会是下一个“十亿美元品牌”之一。此次内地上市的bubly微笑趣泡，在口味和功能上对北美版产品做了一定程度的精简与本土化改良，比如改换了国内热门的白桃口味等。

伊利旗下饮料品牌「伊然」官宣品牌大使利路修

6月2日，饮料品牌伊然官宣品牌大使利路修。粉丝购买利路修同款奶茶，累积小牛角，还有机会解锁利路修亲笔签名照等福利。

伊然是伊利在2019年4月推出的轻饮品牌，其以“乳矿”（即以乳清为原料制成的富含矿物质的营养补剂）为主打成分，连续推出了乳矿轻饮、乳矿气泡水、乳矿奶茶等多款产品。

内衣品牌爱慕于上交所上市，市值超120亿元

5月31日，爱慕股份有限公司正式在上海证券交易所上市。发行价为20.99元，开盘迅速涨停，最新市值超120亿元。

爱慕成立于1993年，采取“多品牌、多品类、全渠道”的运营模式，目前已成长为贴身服饰行业的龙头企业。其产品线由文胸、内裤逐步扩展至保暖内衣、家居服、袜类、家纺等多个品类。据悉，公司本次拟使用募集资金净额为7.61亿元，将分别用于营销网络建设、信息化数字化建设以及在海外生产基地建设。

运动品牌Fila开设中国最大门店

近日，意大利运动品牌Fila在北京APM购物中心开设了品牌在中国最大的门店“Fila Sport Fashion House”，占地面积超过1700平方米，共有三层，整体设计结合了品牌的意大利DNA与北京的当地文化、美学和建筑。

值得注意的是，Fila是去年价值增长最快的运动服饰品牌，目前已成为安踏体育主要的业绩增长引擎。

雀巢旗下胶原蛋白补剂品牌Vital Proteins正式进入中国市场

雀巢旗下胶原蛋白补剂品牌Vital Proteins正式进入中国市场，通过跨境电商方式上线天猫国际。

Vital Proteins 2013年成立于美国，主打胶原蛋白营养补充剂，女性为核心用户群体，热门单品是大蓝罐胶原蛋白蛋白肽粉（Collagen Peptides），售价在300元左右。2020年6月，Vital Proteins被雀巢旗下的雀巢健康科学公司收购多数股权。

lululemon第一财季营收翻倍

lululemon于周四盘后发布截至5月2日的第一财季业绩报告，期内该品牌营收同比翻倍至12.3亿美元，毛利率为57.1%，净利润猛涨5倍至2863万美元，均超过分析师预期，主要得益于消费者对运动健身服饰需求的持续增长。

对于2021财年，lululemon预计收入将在58.3亿至59.1亿美元之间，每股收益则为6.52至6.65美元之间。截至报告期末，lululemon在全球拥有523家直营门店，其中有56家在中国。

 04 可持续化

特步发布环保新品“聚乳酸T恤”

近日，特步发布环保新品“聚乳酸T恤”。聚乳酸主要从玉米、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取，经过纺丝成型后变成聚乳酸纤维，聚乳酸纤维制成的衣服在特定环境下土埋，1年内能自然降解。

特步表示，计划于2022年二季度上市的针织卫衣，聚乳酸成分将进一步提升到67%，预计2023年前聚乳酸产品单季市场投放量超过百万件。

The Body Shop目标在2023年成为100%纯素品牌

The Body Shop日前宣布，目标在2023年实现所有产品的配方都获得The Vegan Society的认证，确保其产品的配方中不含任何来自动物的成分，该品牌自1989年以来一直反对动物试验。目前，The Body Shop约60%的产品都贴有素食标签。The Body Shop由Anita Roddick于1976年在英国布莱顿创立，四年前被巴西美妆集团Natura & Co.收购。

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