5月融资超百亿，资本眼中的“香饽饽”已开始变了！丨新消费融资数据追踪

数据丨Lucy 、Sober

制图丨Vincent Liu、Lucy lu

分析、文丨Lucy lu

5月新消费投资热度依旧居高不下，但投资逻辑已经开始变了！

01

资本开始“投大钱舍小钱”

「新消费Daily」不完全统计，5月新消费领域共完成76轮融资，总金额超100亿，其中还不包含11起未披露金额的轮次。从总金额上看，虽然5月与3月的融资数量几乎相同，但金额上相差40亿之多。

但我们明显可以看到，资本不再“遍地撒钱”，虽然新消费市场依然涌入了越来越多的热钱，但这些钱开始集中了，资本市场开始变得越来越理性。随着新消费品牌的不断增加，资本开始设立更多的门槛，对品牌的专业要求更高了，而不是“撒钱式卖货”。

从投融资数据上来看，一方面是百万级投资开始减少，大多数投资都是千万级以上，其中融资过亿品牌更是达到29个，超过了2020年全年；

另一方面，从融资轮次上来看，天使轮与种子轮仅仅19起，仅占到25%，A轮以上轮次占比75%。

从项目来看，即使是百万级的天使轮投资项目，资本依旧看重项目的创新性，甚至偏向于技术性创新项目，如智能家电。

02

食品赛道依旧最热

但资本目光开始投向线下

很明显地，食品赛道依旧很热，但当加入赛道的人大量增加，资本的“筛网”就变得更窄了，在食品众多细分品类中，资本开始更有倾向地做选择，而非广撒网，在五月的投融资中，我们可以明显看到三大投资重点：

1、当细分领域开始诞生头部新品牌，那么头部品牌则更容易获得投资，如自嗨锅、钟薛高、贝瑞甜心等；

2、健康食品。在食品赛道的29起融资事件中，健康食品轮次达到15起，占到总量的一半以上；

3、线下餐饮。此前某投资人曾对「新消费Daily」表示，现在很多资本都在看线下的机会。不止是餐饮，但从5月的视频赛道融资来看，餐饮品牌不仅数量上占优势，融资事件达到7起，总金额更是都在亿元以上，尤其是当下最火的线下连锁咖啡店MANNER，更是融资了数亿美元。

03

资本不再紧盯食品、美妆

其他赛道开始出圈

食品、美妆赛道之前过热，融资数量将其他赛道远远甩在后面，但明显现在市场冷静很多。五月的数据显示，食品是投资多偏向于头部品牌，而美妆则是数量变少，反而是个护品牌融资偏多，如冰泉、熊猫刷牙、橙蔻等。

而其他赛道，如母婴、服装配饰、文娱潮玩、社交平台、家居等，面对新人群新需求，新的市场开始明显有所爆发，甚至是“空白”、“重建”，比如泡泡玛特带起的潮玩风潮；“三坑”、潮流等服饰开始出圈；再比如soul要上市，年轻人的陌生社交需求；以及越来越科技化的智能家居、智能健身、智能出行、智能零售等等。

当某个赛道红利渐失、竞争更激烈、撒钱式卖货更明显时，无论是资本、还是创业者都开始去寻找更有新机会的赛道。

但很明显的是，“割韭菜式”品牌，在逐渐被资本放弃。

预告：7月，新消费Daily将联合Morketing研究院推出《新消费投融资数据年中盘点报告》，敬请期待！

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