三顿半、巴奴、沪上阿姨等21品牌获融资；SHEIN日销售额超 7000 万美元；肖战成隅田川全球代言人 | 新消费周刊36期

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 01 新动态

肖战成隅田川咖啡全球品牌代言人

6月22日，肖战成为新锐品牌「隅田川咖啡」全球品牌代言人。

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跨境电商SHEIN日销售额超过 7000 万美元

6月23日，跨境电商平台 SHEIN 宣布其2021年第一季度月均销售额达12亿美元，日活稳定在 3000 万以上，截至6月的日销售额超过 7000 万美元，展现出高速的增长。

SHEIN 于 2008 年在中国南京成立，主打快时尚品牌，是第一批抓住海外网红流量的电商公司。据知情人士称，2020 年初 SHEIN 曾设定目标，计划用不超过 2 年的时间，销售额超过快时尚巨头 ZARA ；而今年以来，SHEIN 在新兴市场增长很快，上述人士认为，如果能够达到 120% 的增长目标， SHEIN 也许在今年就能超越 ZARA。（刀法研究所）

利路修成宠物品牌未卡线下体验官

6月21日，宠物生活方式品牌未卡 VETRESKA 邀请利路修出任其线下体验店「未卡猫空间」的体验官，并带来全新的“修想撸猫“广告片。

自嗨锅推出全新品牌「臭臭螺」

近日，自嗨锅推出全新品牌「臭臭螺」，并同步首发三款新品：原味螺蛳粉、柠檬紫苏螺蛳粉、香菜螺蛳粉。同时，新品包装采用撞色波普风设计，以西方石膏雕像为主视觉形象，向消费者传达东方美味风味，唤醒西方艺术的设计意涵。

据悉，「臭臭螺」依托于自嗨锅全球味觉中心与自动化科技工厂的生产力，希望“重新定义臭味食品”，自嗨锅表示，他们希望为消费者们带来全新的食用感受，也为螺蛳粉行业带来新的灵感。

无性别服饰品牌「bosie」推出首支广告大片

近日，无性别服饰品牌「bosie伯喜」推出了首支广告大片「The Era of Unisex 无性别纪元」，以庆祝成立三周年，同时完整讲述「NO GENDER NO BORDER 无别无界」的品牌宗旨。此外，该品牌还宣布将于6月27日正式开放位于上海市淮海中路的旗舰店，更生动地呈现该片中的元素。（刀法研究所）

元气森林x肯德基推出顶呱呱乳茶

元气森林日前宣布与肯德基合作推出新品顶瓜瓜乳茶。据悉，乳茶选用新西兰乳源牛乳，添加真实蜜瓜果汁，双乌龙茶打底，主打低糖、低脂、轻负担。还可选择搭配粉脆啵啵、黑糖珍珠、蛋挞味布丁等不同配料。产品自2021年6月21日起在肯德基餐厅上市，限量300万杯。

拼多多发布“2021上半年新青年消费趋势”

6月20日，拼多多发布了「2021上半年新青年消费趋势」，数据显示，今年上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮。其中自热米饭在后疫情时代增长较快，部分品牌甚至同比增长逾50倍。此外，坚果零食上半年销量同比增长超120%，多个品牌年销量过亿。

开启“新零售”快消模式，让茶全面入驻杭州盒马鲜生

6月，无糖健康茶饮料品牌“让茶”入驻盒马鲜生杭州18家店铺，每日花茶、每日红茶、高山乌龙茶三款无糖茶饮料上架，作为阿里巴巴和盒马鲜生大本营的杭州成为“让茶”布局全国新零售店的第一站，也标志着“让茶”开启了“新零售”快消模式。

完美日记开设隐形眼镜天猫旗舰店

6月21日，完美日记宣布其隐形眼镜旗舰店正式入驻天猫，目前在售产品有「动物」系列日抛和「星月」系列季抛。

 02 新融资

「喜茶」完成新一轮融资，估值高达600亿

据投资界独家消息，「喜茶」最新一轮融资即将落定。经过多方确认，其本轮投资方均为老股东，没有挤进任何一个新股东，融资过程持续数月，而估值达到前所未有的600亿元，再次刷新了中国新茶饮的融资记录。

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新式茶饮品牌「沪上阿姨」获近亿元融资

新式茶饮品牌「沪上阿姨」对外宣布，再获近亿元的嘉御基金的追加投资。「沪上阿姨」创始人单卫钧表示，获得新的融资后，品牌将在门店、供应链等方面进行升级，构筑品牌的核心壁垒。

2013年，「沪上阿姨」在上海人民广场开出第一家门店。开创现煮五谷茶赛道，25平米的档口店，单月业绩超30万，迅速成为人民广场的“排队王”。

2021年以来，继现煮五谷茶之后，「沪上阿姨」提出了“时髦之茶，源自沪上”的口号，将产品从“现煮五谷茶”逐步向“谷物鲜果茶”突破。相继推出了龙眼系列、草莓、葡萄、芒果、小宝杯等畅销单品，成功打造出了自身爆品矩阵，跻身千店规模品牌中，全国大范围使用新鲜水果的三个品牌之一。

「三顿半」完成新一轮数亿元融资，8月将开线下店

据悉，精品咖啡品牌「三顿半」已完成新一轮数亿元融资，中信产业基金领投，IDG、GGV 和内向基金跟投，投后估值为 45 亿人民币。穆棉资本继续担任独家财务顾问。创始人吴骏表示，本轮融资将用于多条新产品线的布局、品牌和内容升级，以及新渠道的尝试。今年8月，「三顿半」将在上海安福路落地第一家正式线下概念店。

「三顿半」创立于2015年的长沙，产品主打小杯装冻干即溶咖啡。不同于只溶于热水的传统速溶咖啡，冻干咖啡粉可以溶于冷水、牛奶，更加方便，且保留了咖啡更多的风味。三顿半在今年推出了冻干即溶茶和燕麦奶，并计划推出咖啡液产品。

火锅连锁品牌「巴奴」即将完成新一轮融资

据悉，火锅连锁品牌「巴奴毛肚火锅」将完成超5亿元新一轮融资，本轮由CPE源峰资本领投，日初资本、高榕资本、番茄资本跟投。经求证，对方回应称，融资尚未完成，目前还在进行中。

与其他川式火锅不太相同，巴奴主打毛肚特色火锅，并通过引入“木瓜蛋白酶嫩化”技术提升口感，此外品牌发展过程中，还相继推出乌鸡卷、巴奴拽面、茴香小油条、绣球菌、黑豆腐、笨菠菜、鲜鸭血、乌龙冰粉、新西兰毛肚、井水黄豆芽、巴奴擀面皮、番茄辣锅底等原创单品。目前，「巴奴」还孵化了一个火锅子品牌「桃娘下饭小火锅」，目前已经落地运营。

「墨茉点心局」获今日资本入股，14家门店累计融资数亿

今日资本近日入股了长沙新式烘焙连锁品牌「墨茉点心局」。企查查显示，自2020年8月开业至今，「墨茉点心局」已连续获得来自清流资本、元璟资本、日初资本、番茄资本、源来资本在内的多轮融资。加上今日资本此轮投资，「墨茉点心局」总计融资数额达数亿元人民币。

「墨茉点心局」起于长沙，定位国风新中式点心，用中点西做的方式为消费者提供现烤麻薯、泡芙、芝士脆、吐司、桃酥、蛋挞等点心。这些产品以现烤现卖为主，但前端烘焙操作简单，标准化程度极高，一旦跑通模型，门店就可以快速复制。目前，这家网红点心品牌已在长沙开出14家门店。

“软件管理”+“耗材商城”，消费医疗平台「领健Linkedcare」获D轮融资

消费医疗领域“管理软件+耗材商城”平台「领健Linkedcare」已完成D轮融资，C2+D轮累计融资超1亿美元，由Investcorp领投，金鼎资本、盛业资本跟投，老股东经纬中国、新氧、光速中国继续追加投资。

「领健Linkedcare」成立于2015年，目前公司已形成消费医疗“软件+供应链”双驱动的模式：通过SaaS模式打通人、流程、设备、服务，为供应链提供数字化基础；基于供应链和增值服务能力提升行业整体运营效率。

截至目前，领健正在为3万多家口腔、医美机构提供SaaS管理软件，其中包含80%中高端口腔连锁机构。

家居建材新零售服务商「住范儿」获2亿人民币B轮融资

家居建材新零售服务商「住范儿」近期完成2亿元人民币B轮融资，由金沙江创投、启承资本联合领投，老股东创新工场、嘉程资本跟投。本轮融资资金将主要用于线上电商平台运营，线下新型零售体验店的打造，以及供应链能力的深化。

「三餐有料」完成数千万A+轮融资

「三餐有料」于近期完成数千万元A+轮融资，由众海投资领投、梅花创投跟投。本轮融资是「三餐有料」半年内完成的第三轮融资，此前两轮融资由梅花创投和英诺天使基金投资。

「三餐有料」成立于2020年7月，围绕“店+仓”合一的布点模式，结合线上线下渠道，为都市年轻人提供家庭半成品食材。

“店+仓”合一的布点模式是三餐有料的一大特点，消费者除了在线下门店直接购买外，还可通过线上下单直接配送到家。在门店选址上，会考虑社区的密度和户数、新家庭住户的占比以及周边的业态环境三个因素。

创新餐饮连锁企业「五爷拌面」宣布完成3亿元A轮融资

近日，创新餐饮连锁企业「五爷拌面」宣布完成3亿元A轮融资，本轮融资由鼎晖VGC（鼎晖创新与成长基金）领投，「五爷拌面」天使轮投资人王岑创立的B资本跟投。

本次高达3亿元的融资额，是目前市场上已知的餐饮连锁业最大的一笔A轮融资，所融资金将被用于强化供应链体系并打造自有工厂、信息化智能系统升级、打造国内顶级运营团队、加快拓展全国门店网络。

社区电商「好邻好物」完成2000万元A轮融资

社区电商「好邻好物」宣布已完成2000万元A轮融资，由谷银资本独家投资。本轮融资将用于未来六个月的运营和研发开支。「好邻好物」成立于2020年，定位是社区精品购物店。

宠物食品品牌「毛星球FurFur Land」完成数千万元Pre-A轮融资

宠物食品品牌「毛星球FurFur Land」已于近期完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为威诚资本及合享资本。资金将主要用于产品研发、线上渠道拓展、品牌建设等方面。

据官方介绍，「毛星球FurFur Land」成立于2018年，定位聚焦宠物鲜粮和零食的DTC品牌，目前产品主要分为无谷鲜粮、纯肉冻干和趣味零食三个系列。

玩具品牌「StarPony」完成数千万元天使轮及Pre-A轮融资

玩具品牌「StarPony」已完成天使轮及Pre-A轮融资，金额共计数千万元。其中Pre-A轮由弘毅创投投资；天使轮由险峰K2VC领投，灵动创想跟投。据CEO史仓健介绍，资金将主要用于产品研发、运营推广等方面。

「StarPony」成立于2020年8月，主打steam玩具产品，目前已设计研发4款SKU，预计全年上线10款SKU，同时面向国内和国外市场进行销售。

创始人史仓健曾担任阿里移动事业部国际总经理，实现多个产品从0至千万级DAU增长，后担任阿里游戏总裁，管理团队规模500人以上，在文娱、儿童产业、及全球化业务等方面拥有多年经验。

方便食品品牌「黄小猪」完成Pre-A轮融资

方便食品品牌「黄小猪」已于近日完成数千万元Pre-A轮融资，由金沙江创投、泽盛创投、德迅投资共同投资，本轮融资资金将主要用于产品研发、品牌营销以及电商渠道闭环打造。

「黄小猪」成立于2020年，从中式鲜食粥产品视角切入方便速食市场，融合现代化加工生产和专业锁鲜技术，为年轻消费者提供方便、健康、营养的“轻烹”鲜食。今年4月，「黄小猪」推出了其第一款系列新品：曾推出包括鲍鱼海鲜粥、燕窝银耳粥、人参鸡肉粥、海参小米粥在内的“轻奢礼盒系列鲜滚粥”。

在刚刚结束的618中，「黄小猪」成为天猫618当天速食粥类目单品销量第一，京东众筹达成率为5020%。其“黄小猪工位早餐杯”系列新品在618期间首发销量突破50000杯。

一站式运动社交娱乐场馆「PARTY KING运动街区」获数千万A轮融资

一站式运动社交娱乐场馆「PARTY KING运动街区」于近日获得数千万元A轮融资，本轮投资方为青松基金。「PARTY KING运动街区」联合创始人顾娜表示，本轮融资将主要用于门店扩张和标准化、供应链优化，以及人才储备。

「PARTY KING运动街区」成立于2018年，已在华东地区开出6家门店。定位于年轻人的一站式社交地，其主打“体育+微醺”的娱乐组合，采用一票入场不限时的收费模式，覆盖十余种体育和游戏项目，并提供美食、酒水、赛事直播和驻唱表演。「PARTY KING运动街区」分时段门票在百元上下，单店面积从2000到3000平方米不等，一次可容纳400-600人。

「每日盒子」完成近千万天使+轮融资，要做植物蛋白饮料的品类升级

植物蛋白饮料品牌「每日盒子」已完成近千万元天使+轮融资，由梅花创投独家投资。本轮融资将主要用于拓展线下市场、产品研发以及团队搭建。

「每日盒子」成立于2018年。定位植物蛋白饮料品牌，目标是做传统植物蛋白饮料的品类升级，目前已有原味燕麦奶、可可燕麦奶、榛果燕麦奶三大品类，以6.5元/250ml为主力价格。

童装品牌「星巷」完成千万元天使轮融资，想做童装界优衣库

儿童服饰品牌「星巷」宣布获得数千万元天使轮融资，本轮投资方为险峰长青，远识资本担任独家财务顾问，本轮融资将用于品牌建设、产品中台搭建及供应链优化。

目前，「星巷」计划从针对于消费者追求极致诉求的细分品类切入，推出多条针对儿童内搭的产品系列，在首批产品上围绕功能、工艺进行优化，形成精简优势，也有助于新品牌围绕产品特点形成健康、安全、舒适的品牌记忆。

「星巷」于2021年4月成立，定位于打造安全舒适创新的专业儿童服饰品牌，创始人侯彬彬曾历任阿里、拼多多运营总监等职位，还曾在互联网保险领域创业，担任CMO。

「海豚购」完成五百万美元天使轮融资，打造面向年轻人的下一代“超级便利店”

「海豚购」已于近日完成五百万美元天使轮融资，由天善资本领投。本轮资金将主要用于店铺拓展、供应链建设，以及高层次人才储备。

「海豚购」成立于2019年10月，面向2亿城市年轻人的便利需求，提供30分钟达的送货上门服务，覆盖品牌、服务、供应链、履约等各个环节。目前，海豚购已在流量侧与多个平台进行了深入合作。其以前置仓的形式进驻了北京、杭州、成都、南京等多个城市，正在形成对一线和强二线城市的覆盖。和去年下半年相比，2021年上半年「海豚购」整体交易额增长600%，成熟门店保持盈利。其中，单店首年交易额已突破1000万元，单店半年交易额增长率达80%。

儿童食品品牌「满分牛牛」完成千万元天使轮融资

儿童营养零食品牌「满分牛牛」于近日获得数千万元天使轮融资。本轮融资由红杉资本中国基金与VIPKID共同发起的早期基金—小恐龙基金领投，尚承投资跟投，光济资本担任独家财务顾问。「满分牛牛」创始人李瑞表示，本轮融资将主要用于品牌建设、新品研发生产、团队搭建等。

「满分牛牛」成立于今年4月，希望提供安全、天然、营养丰富的3-12岁儿童零食，兼顾营养功能与好吃口感。「满分牛牛」目前共开发8款SKU，产品包括能量小方等，覆盖10-60元价格带，将于8月上线天猫商城。

养生茶饮品牌「荷田水铺」三个月内完成两轮融资

养生茶饮品牌「荷田水铺」三个月已获两轮融资，其中包含新消费头部机构梅花创投。据荷田水铺透露，两轮累计千万融资，资金将用于品牌升级、产品优化、直营店建设等。

「荷田水铺」成立于2020年10月，以其“养生茶饮”精准品牌战略和产品定位得到了业界的关注。2020年底，该品牌在青岛开出第一家门店，目前已经在青岛、上海、重庆、浙江、克拉玛依开出10家门店。据悉，2021年，荷田水铺计划开设100家以上品牌打卡店。

「荷田水铺」主张使用天然食材，不添加防腐剂、香精、色素，配合分段熬制、分段过滤等工艺来保障产品的稳定性。意在打造集健康、口感、颜值、体验于一身的4.0时代新茶饮。

超即溶水果茶「水獭吨吨」完成千万元天使轮融资

超即溶水果茶品牌「水獭吨吨」于近日获得千万元天使轮融资，投资方为不惑创投。「水獭吨吨」创始人王致祥表示，本轮融资将主要用于品牌建设、新品研发、市场推广等。

「水獭吨吨」成立于今年4月，其创新性地开发出更方便、健康、高颜值的超即溶水果茶饮品，主打“3秒现做 每日果茶”，为年轻消费者提供更多场景下享用美味水果茶的可能性。其目前共上线6款SKU，产品包括百香柠柠、凤梨多多等经典水果茶口味。

「水獭吨吨」于2021年4月正式上线天猫，30天内居天猫冲饮细分类目第一，并拿下天猫618冲饮果汁/果茶类目销量冠军。

宠物食品品牌「中科益生」完成数百万人民币种子轮融资

2021年中国宠物食品行业新锐品牌「中科益生」近日完成数百万元种子轮融资，由鳌投资本和天使投资人周檀煜先生共同出资，本轮融资主要用于新产品开发和市场拓展。

「中科益生」产品分为主粮、罐头、零食和营养品几大类，通过创新产品功效，实现 “营养均衡、少生病、预防大于治疗”的科学养宠方式。

 03 经典品牌

农夫山泉推出春见油柑口味气泡水

近日，农夫山泉旗下的苏打气泡水系列推出新口味春见油柑味。以柑橘搭配油柑，延续了其苏打气泡水“0糖、0脂、0卡、0山梨酸钾”的卖点。新品目前在农夫山泉天猫旗舰店的优惠价为75元/15瓶，每瓶净含量500ml。

三只松鼠推进水饮产品规划，计划推出山泉水和气泡水

近日，三只松鼠官方在回答投资者提问时表示，品牌正在积极推进水饮产品的相关规划，计划推出的水饮产品包括山泉水和气泡水，预计6月底上市。

三只松鼠成立于2012年，目前旗下的产品主要有坚果、果干、果脯等休闲零食。今年6.16-6.18活动首日，三只松鼠自直播间单日销售额突破266万，位列抖音食品类目商家榜榜首，观看人次突破78万。

欧莱雅（中国）连续3年蝉联天猫美妆集团第一

6月21日，欧莱雅（中国）发布了618品牌战报。数据显示，欧莱雅（中国）连续3年蝉联天猫美妆集团第一：在护肤集团前15中占5席，在彩妆集团前15中占6席。欧莱雅男士登顶男士护肤品牌Top1，BIOTHERM为高端男士护肤品牌Top1。此外，还有YSL、3CE等品牌获得各细分类目Top1。

安踏天猫618销量超5亿元，近日首次入围全球品牌价值100强

国内运动服饰品牌安踏在天猫618期间的销量同比增长超过50%，销售额超过5亿元，领跑国货品牌。实际上自今年4月官宣王一博代言以来，安踏在年轻消费者中的热度就进一步提升，天猫旗舰店20000双王一博同款“霸道鞋”迅速售罄，线下门店的王一博同款“冬奥国旗款”T恤也受到许多年轻消费者争相抢购。

此外，国际市场咨询机构凯度于本周公布了2021年度BrandZ全球最具价值100强品牌榜单，共有18个中国品牌上榜，使中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家，其中国内运动服饰品牌安踏首次入选服装类品牌十强，品牌价值为30亿美元，排名第八。

Adidas或将携手Gucci围绕皇马球衣展开合作

据悉，adidas和Gucci即将携手，围绕Real Madrid 22/23赛季球衣打造全新的联名系列，系列产品在设计上将运用深海军蓝搭配白色的 Real Madrid队徽，取代Gucci惯用的GG Monogram图样，而此次的联名系列或将于2022年夏季正式登场。

雪碧推出首个全球性Campaign，覆盖50+个国家

6月18日，雪碧推出「Let's Be Clear」营销活动，这是雪碧推出的首个全球范围营销活动，覆盖50多个国家/地区。

这支名为「I Gotta Be Me」的广告表现了主角们对「自我」的大胆确认：女生可以大胆地露出自己的腋毛，只有一只手也能在泳池里不断前行，涂指甲油的橄榄球运动员照样可以成为全场 MVP……广告最后的slogan「Transparency Stands Out」一语双关，鼓励大家对一切自我表达保持包容的态度。（刀法研究所

 04 可持续化

耐克发布未来足球三大愿景

随着欧洲杯足球赛的揭幕，耐克通过采用再生聚酯纤维制作球衣、创建运动社群以及打造创新型的产品等不同方式描绘出未来足球的三大愿景，即环保世界、互联世界和创新世界，以全方位地满足新一代消费者在运动和环保方面的追求。

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