虎头局等7品牌融资；瑞幸回应出海；蜜雪冰城推“集装箱”门店；麦当劳再改LOGO｜新消费周刊117

整理 ｜ echo

 01 新动态

每周新品集合站：vivo x 肯德基打造“v我50”礼盒；东鹏特饮进军电解质水；YIN隐上新「弈」系列......

「瑞幸咖啡」回应：业务核心仍在中国市场

1月12日，「瑞幸咖啡」对或进军新加坡市场一事做出回应：目前正进行新加坡市场的前期开拓测试，瑞幸咖啡的业务核心仍聚焦在中国市场。

截至2022年9月30日，瑞幸总门店数量达到7846家，目前没有海外门店。

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「元气森林」纤茶系列业绩增长300%

1月12日，纤茶公布了品牌的阶段性成绩：2021年7月品牌升级后，业绩连续两年增长300%。此外，纤茶还公布新品——十全茶，并已经通过私域招募十全茶的“新品体验官”。

「王小卤」线下销售额12月破亿

日前，王小卤12月线下销售额单月破亿，线下业绩同比增长116%。2022年全年业绩同比增长超50%，获天猫双十一肉类零食TOP1，天猫双十一休闲零食大类TOP6。

「好望水」 X 惠英红：短片“春天来了”

日前，植物饮料品牌好望水联合演员惠英红，推出名为“春天来了”的广告短片。短片上线以来，观看量超865万次，微博相关话题阅读量超4000万。

「好望水」表示，短片拍摄初衷是希望传递给更多人，也把熬煮8小时产品，给每一个等待春天的人。

「奈雪的茶」、「喜茶」推出超低价饮品

近日，「喜茶」在抖音旗舰店推出低价团购，原价8元一杯的纯鸭喜香，达人直播间售价6.8元；28元的喜茶多肉葡萄降至14元。此外，「奈雪的茶」也在抖音参与降价，原价22元一杯的奈雪生椰拿铁降至9.9元。

「蜜雪冰城」将推集装箱店

近日，「蜜雪冰城」在郑州市富士康科技园E区餐厅开设第一家集装箱门店。据媒体报道，该店约110平米，由红色的集装箱搭成。这种店型为满足加盟商在多元化商圈开设门店的需求而建立，将在2023年大力发展。

内衣品牌「有棵树」首家门店于上海开业

日前，贴身衣物品牌「有棵树」首家线下门店落户上海，该门店以绿色、灰色为主色，采用分区布局，满足不同用户的消费需求。有棵树表示，未来会拓展更多的实体店铺。

2023年中国年货市场消费调查发布

艾媒智库在全国范围内展开调查，主题为“中国新春年货消费行为洞察调研数据”。调查显示，超九成受访用户今年有购置年货的打算。年货清单中，营养保健品成为主要趋势。计划购置或已购置的年货类型中，26.91%的受访用户选择购买预制菜。

购买渠道方面，79.33%的受访用户选择在线下商超购买年货，67.82%的受访用户选择线上网购年货，有55.06%的受访用户选择在批发市场购买年货。

歌手胡海泉退出「本宫的茶」

日前，广州本宫餐饮服务有限公司（新茶饮品牌「本宫的茶」运营公司）发生工商变更，艺人胡海泉持股的广州江泉投资有限公司退出股东序列。

本宫的茶成立于2015年，胡海泉为联合创始人，在全国及海外地区均设有线下门店。

 02 新融资

12月金额同比下降80%，食品成为“遮羞布”

据新消费Daily不完全统计，2022年12月新消费领域共有39起融资，融资金额仅接近14亿人民币。同比2021年12月，单月融资数量下降56.18%，金额跌幅为79.23%。

就12月新消费投融资情况来看，食品饮料再度成为“遮羞布”，虽然融资金额不多，但14起融资数量还算可观。同时，在所获项目中，我们还看到了熟悉的「陈香贵」。此外，美妆个护、生活赛道均有亮点，银发经济未来可期。

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新中式点心品牌「虎头局」完成数千万元融资

第一财经消息，1月12日，新中式点心品牌「虎头局渣打饼行」（以下简称虎头局）获得数千万元融资，红杉资本和GGV纪源资本参投。相关人士透露，本轮融资签约的产业方不止一家，还有两三家资金方也在谈，预计年后可以完整披露投资方名称。

「虎头局」定位于新中式点心，在中西点心中汲取创作灵感，融入当代年轻人生活方式与口味。2022年11月底，「虎头局」的门店撤出成都、重庆、北京等多个城市。虎头局小程序显示，截至1月2日，全国共有41家门店在营。

医美运营商「天鑫医疗美容」获2500万元融资

1月11日，医疗美容医院运营商「天鑫医疗美容」完成由「瑞丽医美」独家投资的2500万元战略融资。

「天鑫医疗美容」成立于2018年，向客户提供医疗服务、医疗美容服务、健康咨询服务，同时涉及化妆品零售业务。

宠物功能性主食品牌「BRIGHT布兰德」完成数千万人民币融资

36氪消息，中高端宠物功能性主食品牌「BRIGHT布兰德」完成数千万人民币的Pre-A轮融资，投资方为上市公司「若羽臣」。此次融资主要用途为产品研发、供应链体系升级以及渠道拓展等。

「BRIGHT布兰德」成立于2021年3月，主营业务为宠物高品质主食，目标是为宠物带来“看得见的营养改变”。「BRIGHT布兰德」已推出10款产品，包含主食干粮、主食冻干、主食湿粮三条产品线。

黄子韬公司投资剧本杀企业库奈光年

近日，库奈光年关联公司发生工商变更，新增海南永恒星龙文化发展集团有限公司为股东，公司注册资本由约120.68万人民币增至约128.73万人民币。股权穿透显示，海南永恒星龙文化发展集团有限公司中，黄子韬占股99%。

「库奈光年」是一家剧本杀服务商，主营业务为沉浸式娱乐产业内容，向用户提供剧本游戏环幕一体化解决方案，作品有《鲸鱼马戏团》《兵临城下2》等。

彩色隐形眼镜品牌「4INLOOK」完成上亿元融资

近日，彩色隐形眼镜品牌「4INLOOK」完成1亿元融资，投资方为国药中金。本轮融资将主要用于公司供应链的投入和品牌建设、引进尖端人才、完善技术底层创新和新产品研发。

目前，「4INLOOK」在国内拥有超300家彩色隐形眼镜专卖连锁店，主要分布在一二线城市的主要商圈内。在线上电商平台上，也有其彩片产品售卖。

潮流运动综合平台「粗门」完成1000万元A轮融资

近日，潮流运动综合平台「粗门」与运动科技公司Keep达成战略合作，其获得来自Keep的1000万元A轮融资。

「粗门」向客户提供飞盘、滑板、骑行等40余种户外社交活动，也承办相关比赛。2022年4月上线运营以来，「粗门」已经拥有200万用户，每月运营活动超过2万场。

软心曲奇品牌「莎布蕾」完成5000万元A轮融资

近日，软心曲奇品牌「莎布蕾」获得盛银资本鲜食之都产业基金A轮融资。本轮融资将主要用于企业供应链建设、产品研发、品牌营销推广。

 03 经典品牌

「BVLGARI宝格丽香氛」官宣亚太区代言人杨洋

1月13日，「BVLGARI宝格丽香氛」官方微博发布杨洋成为宝格丽香氛亚太区代言人，购买任意正装并备注“杨洋”，联系官方天猫客服可加赠2支1.5ml香水。

「麦当劳」再次修改LOGO

图片来源：Instagram@McDonald’s UK

1月11日，英国麦当劳在所有社交媒体上更新头像。新头像中，麦当劳标志性的金色「M」拱门符号缩短，两个拱形间隔拉大，形成的符号类似微笑。目前，英国麦当劳官方没有说明改变LOGO的用意。

2021年9月，麦当劳也曾在社交媒体更换LOGO，将金色拱门「M」替换为「O」。

「安踏体育」2022年营运数据维稳

1月11日，安踏体育发布2022年营运数据。根据公告，安踏品牌零售金额同比取得低单位数正增长，FILA品牌零售金额同比取得低单位数负增长，所有其他品牌零售金额取得20-25%正增长。

对于全年零售表现，安踏表示，为落实防疫政策，2022年特定区域暂停运营若干线下店铺。受客流量下跌和消费意愿减弱影响，线下零售业务增长缓慢，也拖慢集团零售表现的增长势头，集团以线上销售抵消线下零售影响。

「伊利」10亿元天津婴配奶粉项目启动

近日，天津伊利乳业有限责任公司二期婴幼儿配方奶粉智能化（数字化）产线建设项目正式启动，标志着天津伊利乳业将全面实现干湿法复合生产工艺。

据悉，该项目总投资10亿元，投产后可实现每年2.4万吨的半成品生产能力，预计可实现年产值10亿元。

「赛百味Subway」或考虑出售

环球市场播报，全球最大三明治连锁店运营商「赛百味Subway」已着手研究出售公司可能性，其估值可能100亿美元。消息人士预计，这一消息将吸引潜在的企业买家和私募股权公司。

「赛百味Subway」方面表示，不对所有权结构和商业计划发表评论，并将继续专注于推进品牌的转型之旅，帮助加盟商盈利。目前，「赛百味Subway」全球门店数量已由鼎盛时期的超4.5万家缩减至3.7万家左右。

「Chanel香奈儿」公众号2022年奢侈品牌中最活跃

近日，i排版发布的统计报告显示，「FENDI」、「Prada」、「HERMES」、「Chanel香奈儿」、「路易威登」和「Burberry」 6个奢侈品牌微信公众号中，2022年群发文章数最多的是「Chanel香奈儿」，共72篇。

在总阅读量的表现上，「Chanel香奈儿」同样居于第一，平均阅读量在5000-10万之间。

「范思哲Versace」在中国连开五家新店

近日，「范思哲Versace」分别在成都SKP、成都银泰中心in99、杭州湖滨银泰in77、深圳万象城和南京德基广场开设五家新店，在中国市场的门店达到44家。店内售卖品牌男女成衣、包袋、鞋履、配饰和家居用品等全系产品。

 04 可持续化

太古可口可乐新增研发基地和生产线

1月12日，太古可口可乐昆山项目签约完成，总投资20亿元。未来，太古可口可乐将在昆山打造华东地区研发制造基地、分拨销售中心，年产160万吨饮料。

而1月10日，太古可口可乐的饮料新生产线刚刚在杭州下沙工厂正式落成，总投资8786万元，灌注速度达每小时90000罐，UC易拉罐年产将新增2600万箱。

（小新）

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