问卷设计与统计分析---定义调查的对象

作者：夏雨骄阳  审阅：红豆牛奶 封面：自己想吧

问卷调查中，需要定义被试群体，即定义调查的对象。定义调查对象时，可分为两种情况，一种是有调查对象的名册情况，另一种则是没有调查对象的名册的情况。

如果是有调查对象的名册的，名册中有记载全体调查对象的人口学资料，则只需要抽选名册。一般的市场调查，往往会以商品、服务的用户为调查对象。如果选择年轻人群体，则一般定义调查对象为15-24岁的男女。样本调查，采用从名册中随机抽样的方法，选出调查对象。样本调查的对象一般由几种方式决定，如某公司、某团体等；符合条件的性别、年龄等特征；空间、时间上的条件，如某市某小区的居民等。

如果没有抽选名册的情况的，则需要决定调查对象的方式。比如可以利用人群较多的会场调查，广告媒体、网络也是一种方式，来邀请被试者进行调查。一般这种情况，会考虑到一些被试者的好奇心以及赠送赠品，来吸引被试者参与调查。

在实际调查过程中，由于各种原因，问卷的回复率和有效率不可能达到百分之百。因此，选取调查对象的数量不能正好等同与研究对象，也不能过多选择，增加工作量。按照研究成果，可以按调查对象=研究对象/（回复率*有效率）来计算得出调查对象的数量。例如，研究对象是400人，回复率是80%，有效率是95%，调查对象至少应该是400/（80%*95%）=527人。