“招生减章”土味太重？真诚有趣反而能破圈

摘要

 

中青评论

当考生面对几所差不多的高校正在犹豫时，那些看起来“更有趣”的学校，很可能会产生更强的吸引力。

最近，一段云南农业大学学生卖力宣传学校，却被戏称为“招生减章”的视频走红。对此，一度有人担心这样的短视频对学校产生负面影响，但是，这样的创意最终还是得到了各方的一致好评。

提起大学宣传片，我们总会想起各种“高大上”的元素：漂亮的校园风光，朝气蓬勃的学生，各种成绩和荣誉展示……在这些宣传片的作者眼中，似乎只有尽可能展现学校的优渥条件，才能吸引学子报考。然而，云南农业大学学生制作的“招生减章”意外走红，却让我们看到了一片“不一样的风景”。在网络空间中，正襟危坐的宣传未必能达到预期效果，有个性的、甚至有些搞笑的内容，反而更吸引人，能产生出其不意的传播效果。

“招生减章”视频截图

很多人都还记得山东蓝翔技校的当年宣传视频，它能成功破圈，显然跟视频网站上的鬼畜“操作”密不可分，也跟“挖掘机”等普通校园里的稀有元素频频出镜有关。视频的观看者，虽然未必对这所学校有多了解，却能从另类的宣传方式中感受到学校的办学特色。

这次爆红的“招生减章”也是如此——在视频中，戴着眼镜、扮相朴素的男生说：“欢迎报考云南农业大学，我们这里真的不用天天挖地！哎，麻烦那边开机器声音小点！”镜头随即转向正在劳动的学生。这种表达方式虽有吐槽和搞笑的成分，却也突出了农学的专业特色，极具生活气息。

大学宣传片从来就没有什么固定模板。从创作的角度出发，受众更容易接受什么表达形式，宣传片就该从怎样的角度切入。一直以来，很多官方宣传片的制作团队放不下“架子”，即便知道自己做的东西过于古板，但考虑到官方身份，还是畏缩不前。在网络传播时代，更真诚、更有趣的内容，才更受新一代年轻人的欢迎。

当然，“土味视频”也不是高校宣传非要走的路，与“正襟危坐式”宣传不同的做法还有很多，比如“北大星空日记”之类的精致唯美风，既有叙事魅力，也有镜头美感，值得其他高校参考学习。不管怎样，只要是有创意的、接地气的宣传片，都能起到不错的传播效果，从而增强学校的亲和力和知名度。

学校对于学生自创的“另类宣传”，也应该抱有充分的包容。只要不是恶意诽谤中伤，来自学生的搞笑和吐槽其实无伤大雅。云南农业大学最终能对学生的创意表示支持，也是对外彰显学校文化与管理水平的一次难得机会。当考生面对几所差不多的高校正在犹豫时，那些看起来“更有趣”的学校，很可能会产生更强的吸引力。

高校培养人才的理念体现在方方面面。尤其是在一些容易被忽略的细节，更能体现校方态度。招生宣传片是一个很好的“窗口”，在网络传播时代，如何进一步释放学生的创意，让高校形象得到更好展示，应当是高等教育工作者认真思考的问题。

撰文/黄帅

编辑/杨鑫宇

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