“官员网红”出圈，能效比流量更重要

摘要

 

中青评论

“网红”的形象是光鲜的“面子”，官员为本地工作创造的能效才是真正的“里子”。

一位“板正”的区委书记，变身说唱歌手推广城市的视频爆火。视频中，内蒙古鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，康巴什区委书记邢征斜戴着帽子，佩戴墨镜，跟着节奏做出不同手势，一副说唱歌手的范儿。顺带着，他还推荐了一波康巴什的特色产品。很快，这位地方官员就在网上“火”了，这也让人们想起了之前其他地方因文旅推广而走红的几名官员。

康巴什区委书记邢征直播截图

从一袭斗篷、雪地里策马奔跑的新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙，到一笠一剑、绿海穿行的四川甘孜州文旅局局长刘洪，近年来，“官员网红”频频出圈。很多人对这些一反官员刻板印象的做法表示赞赏，但也有人有些微辞，认为这是“不务正业”的表现。

其实，对于这样的新形象、新表达，舆论大可多一些包容，不必上来就扣帽子。判断一件事情是不是合适，也不妨先让这样的事“在雪地里奔跑”一阵。官员负有治理地方、发展经济的重大责任，其公共性毋庸置疑。不过一直以来，官员给人的印象都比较严肃，久而久之，也形成了一种威压和规训，只要有人稍稍溢出一点边界，呈现出一些不同，就会引人侧目，让官员在努力干事时戴上了一重心理枷锁。

从道理上讲，人们对官员有严肃的要求，是因为他们手握公权，理当谨言慎行。但是，如果忽略了其所从事的政务，而只剩下对其外表严肃程度的关注，则无异于买椟还珠。对于“官员网红”而言，更应该注意的是，他们这样做能不能为地方带来积极的影响，能不能迅速促进地方经济发展，能不能在互联网时代让网民很快认识并喜欢其所代言的城市。

如果说“网红”的形象是光鲜的“面子”，那么，这些能效才是真正的“里子”。在过去的案例中，我们可以看到：雪地奔马的贺娇龙确实推销了伊犁，“侠客”刘洪也让其他地方的人对甘孜形成了相当美好的想象与期待。

今天，康巴什区委书记的“嘻哈风”看似出位，但与城市定位也并不矛盾。邢征2021年6月出任康巴什区委书记后，曾多次调研康巴什区文化旅游工作，提出要以新文旅推广新形象、以新文化塑造新IP、以新媒体传播好声音，全方位打造“网红康巴什”。这种“官员+网红”的化学反应，最终传递出来的是一个城市的影响力。做到了这一点，即便这些官员表现得稍微跳脱一点，高调一点，也没什么不好。

中国青年报社会调查中心此前一项调查显示，官员成为“网红”，40.6%的受访者认为是个人炒作，39.6%的受访者认为是为人民办实事，说明社会对官员的行事动机仍有疑虑。但是，有55.9%的受访者认为，只要有利于当地经济、社会的发展，有助于提高老百姓的生活水平，官员成为“网红”无可厚非。

当然，政务工作千头万绪，官员身负重责，成了网红仅仅是顺应互联网传播规律、推销地方的一种努力。说到底，官员借由“网红”身份出圈，重要的不是能吸引多少流量，而是能给本地工作提供多少能效。官员既不能在虚拟世界中“飘”起来，也不能忽略本职工作，乃至把严肃的政务工作娱乐化看待。已经取得一定成功的“官员网红”，除了做好“注意力经济”，还应切实处理好手头的各种政务工作，全力推动地方经济社会发展。唯其如此，“官员网红”带来的互联网流量才能更有意义。

撰文/龙之朱

编辑/杨鑫宇

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