分析 | 2017，OEM企业需要警惕什么？
两证合一刚刚落幕，环保稽查又上场。2016年末接踵而来的事情让许多企业老板高喊：没法活。对于2017年的发展，许多生产企业都惶惶然。哀嚎声中，笔者斗胆来觐言~2017年，化妆品OEM企业可以怎么个“活法”？新的一年，OEM企业需要警惕的问题有哪些，要抓住的风口又有哪些？笔者斗胆来分析一下~有不同意见的欢迎来喷~
相信身处行业的人都清楚感受到，国家对化妆品行业的愈发重视。我们知道，当国家对于某个行业予以重视，最为明显的管理的加强。并且在法规上有更为严格的执行要求。两证合一只是为政府规范管理企业做一个奠基，接下来的一年里，为了规范化妆品企业，政府的抽查、监督行为将会更为频繁。就如之前的环保稽查小组，并不是省市政府部门的安排，而是直接中央组织人员进行稽查，执法的坚决和力度由此可见，在未来，这样力度的督查行为相信不会少。
2016的连续大批量的防晒事件披露表明，在产品质量监督上，国家将会把控得更为严谨。不仅仅是产品内容物是否有违禁添加，针对产品标识上是否与内容物吻合等细致问题也将严格监督。频繁、大范围地进行产品检测可能是政府在2017年的持续动作。
据2016年年初《美妆制造》的公众号文章消息，受制于中国政府对进口品的审查严格，众多韩国化妆品企业选择在中国建厂，以便所生产的产品直接就地销售，中国俨然成为韩国化妆品企业的“第二摇篮”。
据《富体美丽》统计，至少10家韩国化妆品企业在最近两三年有在中国建厂及扩建动作。主要是一些韩国的工厂，在浙江、苏州、广州等地计划开厂，来势汹汹。而经过一两年观察期，相信外资工厂将会在2017年有更大胆的举动。而对于这些外资工厂进入中国这件事，笔者认为本土的大中型OEM企业受影响会更明显，在捕捉消费者需求上，韩国企业有着丰富的市场经验，而国内化妆品OEM企业的本土经验优势如果没有持续的优秀产品和消费者基础，也将沦为鸡肋。
从2016的销售数据来看，口红效应似乎奏效，在各大电商平台，口红的增长成为彩妆的领跑者。从2016的营销铺垫和消费者热度来看，2017年的口红出新量还会有大的增长。但笔者并不建议OEM企业一窝蜂地去制造一些没有特色的口红，因为前景看好，意味着竞争激烈，品牌也就更希望有特色的差异化产品，从这个地方着手，才能抓住品牌商的“胃口”，OEM企业不防在这方面提前准备起来，迎接风口。
消费者往往倾向于认为，越是健康的食物，价格就越昂贵，反之亦然。“无麸质食物”在美国的流行，此类食物因其与“健康”、“活力”、“瘦身”联系在一起而受到追捧。尽管关于其营养价值仍然存在争议，但消费者依然愿意为此买单，即使它的价格要比普通食物高出不少。笔者认为主打天然、有机的护肤品亦然。
孕妇护肤品受追捧的原因也同样如此，尽管现在关于孕妇护肤品是否真的有必要的争议还十分多，但是愿意花更高价格去购买孕妇护肤品的准妈妈比例相当高。所以未来为了迎合市场需求，主打天然有机概念的护肤品也会有进一步的发展。而本土OEM企业如果想要在天然绿色化妆品上进行研发，中草药这个维度的产品相信对于市场来说更有亲和力。
在采访环亚集团总裁吴知情关于天然绿色有机产品的发展时，她也表示，虽然国家现在没有关于天然有机化妆品的认证，但法兰琳卡在2017年也会加大按照有机标准制造的产品占比。
尽管市场变化莫测，但就如2016年一样，尽管冒出来素颜霜、冒出了晚安粉，占主流地位的还是2015年有了一定消费者基础的气垫产品，把握住有消费者基础的产品，比起去追赶一轮又一轮的浪潮要来得靠谱，笔者称之为“可持续发展”。可持续发展是既看到危机，也能把握朱核心发展。希望我们都做个可持续发展的人儿以及企业~
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