海尔，变得你认不出来了
在以往的家电广告中
我们常常看到的都是这样
充满暖色阳光的房间
巨大的落地窗
在度假村一样的环境里
特写的产品镜头
一家人幸福的笑容
一句充满幸福感的广告语
基本上是家电广告的一致套路
而这次
海尔彻底变了
刚刚推出的三行诗系列广告
没有了熟悉的兄弟俩
以简短的故事
平常的片段
不像广告词的旁白
几乎可以忽略的功能描述
简单得不像广告
冰 箱 的 三 行 诗
「回到家 你不在家
冰箱上 三天的出行日程
冰箱里 三天的加热即食」
经常出差的人
回家会迫不及待
当爱人不凑巧也在出差的时候
贴心地为她准备了满冰箱的食物
如同一种托付君照顾女友的暗示
无言却满满信任
洗 衣 机 的 三 行 诗
「洗衣机安静地吹着泡泡
心啊
突然轻快起来」
一个热爱生活的女生
一个容易感动的女生
听着洗衣机里泡泡吹起与破裂的声音
心也随之飘扬
家的每个角落都充满了这种小小幸福感
最好的表达就两个字：真好
空 调 的 三 行 诗
「空调不知道何时开了
我们究竟是因为什么
争执起来的」
生活中的夫妻
争执、冷战
像岁月的调味剂
一次次把双方粘合得更紧密
而不快
被一阵清风吹散
和解，释然
日子继续
贝 享 母 婴 的 三 行 诗
「啊 哒
哒哒哒哒哒
嘿」
孩子用眼神、触摸学习这个世界
你信赖海尔
海尔照看孩子
热 水 器 的 三 行 诗
「热水器大哭一场
父亲装作不知道的样子
笨拙又可爱」
父爱是这人间最温暖的光
沉默、知心
而女儿的微笑
能化开世间所有的坚冰
这一切，无声淹没了有声
抽 油 烟 机 的 三 行 诗
「烟 你抽的烟
被抽油烟机吸走
今后 想用它为你做饭」
从合租到合住
它替你吸烟
我用它为你吸油烟
爱你，与性别无关
请 点 击 播 放 视 频
这六支视频
由优力互动创作完成
分别从冰箱保鲜、洗衣机静音、空气净化
母婴电器、热水器速热、强力吸烟出发
演绎了六段生活中的小场景
海尔化身这些无声的家庭成员
默默地陪伴在你身边
最后都回落到一个主题：家
人生是一段单向旅程
家是这段旅程能够卸下全部把心安放的地方
倦了累了就回家
无论你是狼狈，是满载喝彩
它们都会无声相迎
令人意外的是
最后两位男生的小故事
在观念开放的今天
海尔用这六首写给生活的情诗
比其他品牌走得更超前
在六个片子中
唯一不足的是贝享母婴篇
从配乐调性上与其他5支稍显不搭
如果配乐再多考量一下
也许会更完美
同时，为了配合这套视频
海尔在官微上放出了六张海报
回到家 你不在家
冰箱上 三天的出行日程
冰箱里 三天的加热即食
在这里，替你照顾好我自己。
这里是家
洗衣机安静地吹着泡泡
心啊
突然轻快起来
在这里，一个人，一只猫。
这里是家
空调不知道何时开了
我们究竟是因为什么
争执起来的
在这里，争吵、释然、日子继续。
这里是家
啊 哒
哒哒哒哒哒
嘿
在这里，成长，自然而欢喜。
这里是家
热水器大哭一场
父亲装作不知道的样子
笨拙又可爱
在这里，爱像山一样沉默。
这里是家
烟 你抽的烟
被抽油烟机吸走
今后 想用它为你做饭
在这里，从合租到合住。
这里是家
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海尔的这次突破
把握住了网络时代的感官情绪
时代在变
海尔这系列广告
用六种生活胶片
六个不同的生活形态
呈现家的本来意义
把过去的用力叫卖
变成一种生活秩序的自然流露
变得不再刻意迎合、讨好受众
而是从生活实际出发
通过这样一种形式
来告诉受众
海尔就是这样
不会在你生活中轰轰烈烈
只是做你生活中想要的、需要的
一瓶热水、一缕凉风、一份温暖
懂 你 ♥ 懂 家
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今天的推送就是这样
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