一周最佳文案与美术精选<第二期>

文案与美术

假期终于结束了，在转瞬即逝的8天里，一群人的欢聚会觉短暂与不舍，一个人的旅行则充满留恋与回忆。相信有很多人都在想：如果能回到8天前那该有多好，恩，我也那该有多美好。

在过去两周，广告营销圈有哪些值得关注的文案与美术案例，有些也许你知道，有些也许你未曾留意。

《壹》

蚂蚁财富

蚂蚁财富为了推广财富号，联合16家基金公司做的一波推广

每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款

-万家基金-

世界那么大，你真的能随便去看看吗？

-招商基金-

在家心疼电费，在公司心疼房租

-富国基金-

小时候总骗爸妈自己没钱了，现在总骗爸妈

没事~我还有钱

-建信基金-

经济独立了，才敢做真实的自己

否则只好一直，做别人喜欢的自己

-兴全基金-

忘了毕业多少年，每逢同学会

你都只能搭同学的顺风车

-民生加银基金-

评语：有几句文案确实见功力，对于这套稿子我的感觉是，身在朋友圈，随时都可能看大戏，当诸多广告大号冠以支付宝的名号转发的时候，都在夸文案写的精彩的时候，结果因为这句：“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”成为众矢之的，满满掉进钱眼的世界观被大家唾骂。支付宝赶紧站出来说这锅我们不背，我们的风格一贯都是朴实走心的。更戏剧性的是居然有网友说其中有几句是照搬过来的。

《贰》

海尔三行诗

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评语：海尔这一轮全新的传播可以说给了大家完全不一样的感受：文案亲切、随和，画面不再拼命强调功能、不再大写、特写产品，变得生活，真实，两者结合恰到好处，虽然有些人说像日本广告的风格，但我觉得－－挺好的。（延伸阅读可点击此处）

《叁》

红星二锅头

为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想

不是害怕离开

而是害怕

再也不回来

《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人

以前什么都无所畏

现在什么都无所谓

待在北京的不开心，也许只是一阵子

离开北京的不甘心，却是一辈子

现实不可怕

接受现实才可怕

评语：时隔5年，红星二锅头再次推出以文案为导向的传播海报，这次奖传播对象瞄准了身在北京拼搏的人们，他们有一个共同的称谓“北漂”。坦白说，洞察都是准确的，但文案不如2012年的老辣和power，还有不少需要雕琢的空间，美术上更需要好好下功夫，期待下次惊喜。（延伸阅读可点击此处）

《壹》

盒马鲜生

阿里为了推广旗下的盒马鲜生做的一套海报

这也是盒马鲜生首次营销动作

概念是“盒区房”，意思就是只要在盒马鲜生开设的几公里内

都可以快速送货上门

不住海上，就住上海盒区房

生的活的，才是生活

从现在开始，餐餐面朝大海

就算你是帝王～蟹，也要随叫随到

明天的海鲜，挽回不了今天的胃

再见冰箱先生，我爱上了盒马鲜生

另外，在上海的来福士广场，不是美术馆以20天的工期制作了一个巨大的玻璃房来传递“盒区房”概念，相信不少人已经见到。我亲自体验了这个房子的完成过程，往返南京、南通、上海等地，背后充满了各种不可预知与艰辛，用不是美术馆创始人刁勇的话说“整个过程都是忐忑的”。

评语：对于盒马鲜生的这套平面，很多女生都喜欢这套“大片”，这套稿子从提案到地铁里出现，用时两周，如果你了解媒体流程细节，你就知道这套稿子产生是多么神速，更可见美术的执行功力。

《贰》

欧派

这次，看到了一个很正宗的中西结合作品

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评语：在中秋节当天，欧派的这个狼人变身广告占据了几乎所有广告圈的大号，创意也令人惊喜，把中秋月圆这个梗放在了狼人身上。除了故事稍显拖沓、剪辑不那么完美，其余都不错。（延伸阅读可点击此处）

《叁》

淘宝汇吃

史上最不正经的月饼

评语：上一周是国庆、中秋双节同现，长达8天的假期也让大家实实在在的休了一次假。月饼包装的更是争奇斗艳，相信大家已经看过了不少月饼盘点文章，而最不正经的当属淘宝这个辣月饼。火柴盒式的包装设计，让辣椒的火爆口感呼之欲出。据说这个月饼在公司出现都是首先被抢光的。有趣又调皮，令人印象深刻，也是来自天与空的手笔。

《肆》

江小白

评语：江小白出生在重庆，今年正逢重庆成为直辖市20周年，江小白用一组体现重庆味道的GIF图，来传递重庆的日常、重庆的“巴适”。其实我一直不喜欢江小白，我身边包括我几乎没有人对江小白进行二次购买。他们一直耕耘于产品包装，而忽视产品本身。作为一个品牌长期发展来说是不明智的。但这一组海报以重庆民色特色为出发点，值得点赞。

《伍》

饿了么