鸡破了鸡的凶杀案

“在这个人与鸡并存的世界里

连续有鸡被惨遭杀害并失去了双腿”

德克士的新广告

拍摄了三集

脑洞大开

样子很像我们平常常看的推理剧

第一集：连环劫腿案

第二集：停车场疑云

第三集：八号码头的真相

很多人也许知道德克士

但不一定知道脆皮炸鸡是德克士的主打

如何让受众知道这一点并且与K鸡的有所不同

甚至更优

于是就有了这系列有趣的德克士广告

三支广告相当于写了三集剧本

大家对广告已经非常挑剔

时长较长的广告极度考验观众的耐心

这次德克士广告有意思的地方在于

主角化身成了福尔摩斯鸡

把广告拍成了侦探悬疑剧并毫无维和地

将卖点植入其中

有些港风的色调

很容易有电视剧的代入感

可能唯一让受众不太舒服的是

法医、凶案这类东西与食物联系在一起造成不适感

所以在这里很佩服代理商的卖稿能力

更佩服的是甲方接受这个创意的魄力

而大胆用鸡作为主角给同类破案

与对炸鸡流口水人类助理合作

本身就是值得玩味的设定

而站在鸡的角度去思考炸鸡的事

（这只法医的鸡生是有多精彩）

应该是意图告诉受众

其实我们对付鸡

就像鸡了解自己一样

简单的说就是

“对付鸡，我们很有一套”

而鸡与人类有趣的互动，使得整个片子又没有那么庄重严肃，产生了一种天然的适合传播的喜剧色彩。

每次这只法医鸡的出现，也很有趣，借着喊法医德克，回答“是”的同音，引出德克士这种安排，也是很有心机。

用产品卖点打直球，已经抓不住受众的眼球了。换种思路，把炸鸡当成一件事、一个“重口味”剧情去创作，除了有趣之外，更能引发话题讨论。这对德克士来说，是在试探一条新的营销思路，对与不对，还有待市场检验。另外，实际上也很符合回落的那句话“好吃到离奇”。

现在各种各样广告充斥在周围，人们对广告越来越麻木、免疫力越来越强。普通的广告套路已经不具备吸引力。所以更新奇、更有想象力广告才是现代广告主买单的推动力。而这也恰恰是创意和创意人的价值。

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编辑：冥想、zz、思思、AMO、高蕾

顾问：阿三、莫凡、黄燕东