广告版的《黑镜》来了！

《黑镜》以及最近流行的《爱、死亡与机器人》都是基于高科技背景下充满想象力和个性的一类影视作品。我估计喜欢这类作品的观众也应该很喜欢银联手机闪付这支新广告---《手机闪付奇遇记》。

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好兄弟吃饭原地撕X，一不小心变为“无嘴人”；魔术师撩妹变戏法，突然消失并留下一部手机；“闪侠”与“牛仔”风马牛不相及却历史性同框。星际杂货铺的机器人宕机，老板为客户唱起了《十五的月亮》…一支4分钟的广告结合了喜剧、西部、英雄、科幻等各种元素，看起来真有点BOOK思议！

或许这部风格迥异的科幻广告大片有点“魔幻”，令人摸不着头脑；但作为一款商业广告片它是成功的，四个荒诞的故事很好的强调了广告诉求，你不难理解银联手机闪付创意背后的寓意。

不打开嘴说话确实有点难度，

但不打开APP支付就特别简单

借此强化＃不打开APP就支付＃的产品卖点

利用魔术师变戏法的方式进一步介绍

手机闪付不是APP

而是各类手机pay的总和

用闪侠和牛仔进行对比

暗示银联手机闪付PAY

同时支持闪付和二维码支付

用未来便利店的科技场景

带出新一代的支付方式：银联手机闪付

并教收银员

学会如何使用POS机来操作银联手机闪付

和大多数人一样，广告给我留下的第一印象是风格“杂糅”，它剧情荒诞，画风怪异，广告元素既有奇幻也有科技，无法被准确定义。仔细思考后才发现这部风格迥异的科幻大片和《黑镜》一样有些“朋克”，也正是这种时下流行的艺术风格让片子可以起到更好的教育用户、沟通用户的作用。

用兄弟之间争抢付钱的故事，反对“用嘴支付”的传统行为。银联手机闪付撕掉“嘴”的创意，是一种更激烈、破坏性更强的隐喻，更容易强化＃不打开APP就支付＃的价值理念。

川话妹子和魔术师的搭配让现实与虚幻糅合，是赛博朋克风格的精髓。而不停穿梭于虚拟与现实从全方位感观重建技术，强化了银联手机闪付的技术实力。

闪侠和牛仔风马牛不相及在不经意间渗透着复古和魔幻的想象力。更重要的是它凸显了差异感，让手机闪付和二维码有了对比。

维多利亚时代小酒馆、机器人和行为怪诞的老板，窗口偶然飞过未来世界的飞船。这一切都指向新一代手机闪付PAY科技的超前优势。

《手机闪付奇遇记》和《黑镜》很类似，只不过《黑镜》的“朋克”是强调当代科技对人性的利用、重构与破坏，而这部脑洞大开的广告片则通过强烈的风格化去沟通用户，并在创意中通过破坏旧行为来植入新的认知，侧重教育用户。

从当下年轻人群中流行的蒸汽波风格、波普艺术风格或者复古潮中，你可以感受到来自他们价值观层面反传统的影子。但这不是故意通过离经叛道来体现个性，而是因为彻底的破坏与彻底的重建才是真正的PUNK精神。 

所以，在这支广告中银联手机闪付既有对传统的破坏，反传统的朋克精神，同样也展示了新科技之下重建用户行为的努力，这种风格化的广告其实很容易触动到年轻人。而且，在大部分年轻人都视punk为潮流的时代，广告用这种艺术风格去教育用户相当有效。

另外，银联手机闪付PAY这部片子荒诞里夹杂硬核，虽是广告却不失艺术性。尽管广告内容糅杂，风格多元，但是从商业层面来看已经成功了。

比如，“耐撕的嘴”映射“用嘴支付”的现实行为、“星际便利店”对便利店场景进行重塑，或者“闪侠与牛仔”中调侃“超级英雄”和“西部世界”。这种朋克式的破坏行为非常有个性更容易被传播，而且也在戏谑之中契合了现代年轻人热衷解构传统的精神理念，它颠覆认知也更好的教育了用户。

如今，朋克艺术风格仍然是小众群体的精神乌托邦，被大多数主流用户认同需要漫长的时间；银联手机闪付是一个更比二维码更方便的支付方式，培养用户新的使用习惯也需要漫长的过程，但他们都在成长、演化并随着时代的变化不断产生新的内涵。

而无论是蒸汽朋克还是赛博朋克，他们的不变的内核都是渴望变革，崇尚科技与机械，期望利用超出时代的先进技术推动社会发展。这或许是为什么银联手机闪付愿意采取这种广告形式，去教育、培养消费者的原因所在。

其实，最近这几年朋克也慢慢更多年轻人群体中火爆起来，越来越多的年轻人喜欢上了朋克养生、朋克音乐等等。这也意味着未来的广告营销有了不同的方向，品牌应该迅速适应年轻人的喜好做相应的策略调整，银联手机闪付PAY这组广告还是很超前的，是值得借鉴的一种营销玩法。

编辑：冥想、zz、思思、AMO、芮溪

顾问：阿三、莫凡、黄燕东