才让多吉｜傲慢会让春晚精尽人亡
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《三体》里面有一句经典的话：弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。
在进化史中，很多庞然大物都消失了，只剩下化石。而很多小生物都活下来了，因为他们没有傲慢，主动顺应周遭的变化。
昨晚，有很多人有五十年前的海报来概括央视春晚，是因为大家觉得“政治化”的那潭水已经流过，而央视在站在龟裂的田里插秧。
“你我中国梦，全面建小康”
“一带一路的大幕已经拉开”
“我们实现伟大的复兴，前程更宽阔”
……
这就是2016春晚的文艺歌曲，言语之中充满了“我就是喜欢你不喜欢春晚还得看春晚的样子”的恶作剧和 “我不但吃屎，而且还上瘾”的优越感。
24点放完鞭炮后，我赶紧去看经过“寓教于乐”的价值观教育之后，广大网民如何吐槽“春晚”。超级段子手王思聪说：“今年的春晚不带上装备是没法看了，不说了，我去找我的红领巾和党徽了…。”
春节不是国庆节，春节是老百姓个人情感的寄托，春晚则是大家希望乐一乐，图个好彩头。不管春晚承载和参合了多少政治和国家诉求，也真诚地不应该和老百姓的需求“掰手腕”，“掰手腕”最后终结的一定是春晚本身。
世界越来越开放，春晚越来越傲慢。
春晚关评论，是死亡前的傲慢
人总是缺啥说啥，春晚不接地气的歌颂与赞美，各种合成的主旋律是缺少群众基础，是对社会竞争关系的恐惧。在火耕水耨的年代，要证明“普天之下莫非王土”，真龙天子只需一篇昭告天下的“圣旨”，就可在宫墙上看到“万国来朝”的胜景，“每当正月，万国来朝，留至十五日于端门外建国门内，绵亘八里，列戏为戏场。”（《隋书·音乐志》）
在互联网时代，一切自我表达都有可能陷于“自嗨”模式，春晚很嗨，网络吐槽也很嗨。如果大家相信春晚总导演吕逸涛的评断：一百分，“我觉得交出了一份满意的答卷”的话，可以去看看“央视春晚”的官方微博已经把评论关闭。
央视春晚如何把自己变成血统纯正的国家春晚，是上个世纪八十年代的产物。1983年第一届春晚以后，各地省级电视台也开始路续在除夕夜办春晚。1986年，广播电影电视部发文件，禁止地方电视台在除夕播出春晚，此令一下，十几亿中国人除夕夜就只能和央视春晚搞对象，你爱是他，你不爱也是他。
最可怜的是八零后，生下来直接成了春晚的“童养媳”，冥冥之中，春晚是他们唯一的“除夕选择”。只要你在中国，只要你要过除夕，春晚只能由央视独家供给，完成了文化和收视双垄断的春晚从上个世纪九十年代开始，就一直奔跑在成为“新闻联播”复读机的道路上。2016年，总算是修成正果。
“这是我活了三十多年看的最好的一次新闻联播。它摒弃了惯常新闻联播单一的口播加图像形式，集歌曲，舞蹈，小品，vcr等形式于一体......。”春晚这么做，目的只有一个：保证自己作为垄断地位的血脉纯正。
回顾1980年代，在那个电视稀缺的年代，效益好的单位会在食堂里装个电视机，为了看春晚，有人不吃年夜饭就跑到食堂占座，去晚了的人只能站着，甚至站在窗户外面看。那时候，看春晚，连上厕所都要跑步，害怕错过了精彩的节目。
我无意厚古薄今，去追忆八十年的春晚有多好，虽然，1984年春晚，李谷一《难忘今宵》传承至今。一切经典都是建立在确定性之上，1980年代的中国有太多的确定性，那个时代，你能看几份报纸，看几部电影，能听几首歌曲都是确定的，那个时代的主流思想也是建立在这个基础之上。
要知道，在1980年代，邓丽君的歌曲是“黄色歌曲”，在校园里靠“手抄本”传播；苏小明的《军港之夜》是靡靡之音，被很多单位禁放。嘿嘿，一个单位的领导就可以决定这个单位的小伙伴，中午能在广播中听到什么歌曲。
自1983年，央视首届春晚亮相，几乎每年都是中国人除夕夜的一道文化大餐。举国上下，所有频道，在除夕夜只有一台节目——春晚。在确定性的计划经济时代，整个社会文化环境相对稳定，中国人想什么，或者说中国人可以想什么基本都是已知数据，每年春晚，只需要让“童养媳”多吃一道菜，就能大获成功。
但是在不确定的互联网时代，傲慢装逼的方法已经失效了。谙习男女之道的“童养媳”已经开始和别人挤眉弄眼，央视春晚还躺在床上，吸着大烟喊道：“来，给老爷揉揉腿”，揉好了给你评个最佳观众，戴红花，上光荣榜，发大红包。殊不知，伸过来的不是纤纤玉指，而是孙大圣的一阵老拳，可怜的“春晚”总导演吕逸涛苦中作乐地喊道：“打得好，一百分钟。”
如果总导演吕逸涛是一位具有独立人格和自由意识的有脑子的文化人，你就不该把春晚当成权力的春药，把十几亿中国人当成春晚的“童养媳”，别以为春晚你独家独有就可以任性猴塞雷，这么做本身就是对你智商的侮辱。
支付宝染上春晚病，花钱不讨好
为什么支付宝这次发了红包扔了钱，还招来一片骂声呢？
首先我们要知道，在互联网时代，网络营销最大的特点是简单和信任。如果你傲慢地怀疑对方“动机不纯”，基本上在哪里都会是孤家寡人。一个好的产品和好的传播，需要让大家看得见、看得懂，有转发的冲动，引发网络效益。
得了“春晚病”的支付宝这次象大少爷一样提防做“童养媳”。支付宝在“咻一咻规则”中，变态地有几十处“不”字，根本不象是在搞营销活动，而是为召开“小偷大会”保驾护航。整个规则的格式是：你要这样，才可以那样；你这么做是不可以的；你这么做才是可以的。傲慢的支付宝硬是把投入几个亿的营销活动，搞成了一次“春晚会考”。
过年了，支付宝给大家发点红包，大家给支付宝转转广告，这本来是一个“零边际成本”的双赢，支付宝非要让大家抢五福、吱口令、阅读各种火星文字闯关，活生生的把互联网时代“零边际成本”好事，推回到工业时代，折腾参与者付出各种代价，到头来只抢到三块五块，这厮真是膀上春晚玩嗨了，把自己当成主宰白垩纪的大恐龙。
“咻一咻”的活动规则，每一个看上去都很容易很柔软，合起来却是很粗暴很野蛮。要知道，人世间往往看似柔弱的规则，被各种揉捻之后，就可以勒死很多追随起哄的群众。
如果说腾讯去年的抢红包是单选题，选错了马上可以重来，而这次支付宝的规则基本上是多选题，你多选或者少选一个都有可能搞不成，库吼吼的搞半天，就是为了几毛钱。不知道是那个丧心病狂的变态想出的规则，祸害了几亿中国人的春节，白白浪费了支付宝几个亿的营销费。也许，这个哥们当初还自认为高明，小人得计而天衣无缝，现在估计哭的地方都找不到，奖金肯定没了。
我觉得马云批准这样的方案也是好了伤疤忘了疼。互联网时代，面对充满不确定性的市场，面对不可知的时代，你难道不知道所谓“专业”的预测大部分时候都是错误的，如同北京的天气预报，从来没有报准过灾难性暴雨，很多企业的商业策划书，和做出来的产品都是两会事，你为啥还批准如此“精准”和“繁琐”的规则，是不是你认为膀上春晚怎么搞都是赢家？这你真大错特错。
今天，无论是淘宝和支付宝都非常了不起，但这并不是马云最初对阿里巴巴的计划，他差不多花掉了2000万美元，什么都没有做出来，直到2003年偶遇SARS，才搞出副产品淘宝。
支付宝当初解决的是网上购物缺乏信任，那是刚需。今年的“咻一咻”，你们却想用不信任的方式来建立信任，就如同独裁者希望用独裁的方式来建立民主一样可笑。
一个营销活动好不好，能否成功，在于你是不是了解用户的需求，能否在整个活动中做好妥协，而不是硬得象刺猬一样，谁也不可以靠近。彼此温暖才能让世界温暖，一个人的温暖，就是光着身子走在雪地里自嗨。
“咻一咻”在春晚的表现是隐晦地在表达对社会公众的傲慢和不信任，马云你想想，繁琐的规则后面，有多少人望而却步。
我知道支付宝看见腾讯的红包火了有点急，急又管什么用呢？麻将桌上本来就没有通吃的大牌，支付宝做好支付就完了，为什么非要去和腾讯争着发红包，这不是自废武功么？
作为一个思想和心智成熟的企业，你一定要搞明白自己的长项和优势是什么？而不是制定严密的规则，貌似公平的设计，恕我问一句，如果这样的营销活动还有人叫好，这样的春晚还有人点赞，那这人得贱到什么地步了？这样得客户和观众是你们想要的么？
傲慢是一个优秀企业倒下的致命伤，傲慢会让你看不到时代的变化，以及对消费者的侮辱，而一旦企业需要时刻防备着消费者，奉“权力”为价值圭臬，最终搞死的是企业自己。
同样，对于一个国家也这样，如果认为无处不在的洗脑能让这个社会繁荣昌盛，实际得到的是整个国民的不自信和软弱无能。
100年前，辛亥革命打倒了中国皇帝，却没有戳破官员权力内心的傲慢。傲慢加上对自身地位的不自信，才会去防范别人是不是会萌生叛逆，如果这样的事情发生在商界，对于企业来说离死期就不远了。
让我们一起努力，让傲慢的神像在时光中风化、倒塌，并永不得修缮，毕竟我们都是兄弟姐妹手足同胞，彼此平等、尊重和信任才如春天里的阳光，让社会温暖，企业昌盛，家庭和谐，万物生长发芽，子子孙孙延绵不息。
（本期编辑：美女潇）
才让多吉：北京感恩公益基金会发起人，社会公共政策及公益评论作者、专栏作家，长期致力于在贫困儿童和灾后重建领域帮助弱势群体搭建社会资本平台，重塑生活信心。
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