圈粉100w＋！最卖力的峨眉山，给你一年365天不重样的精彩

峨眉山景区官方新浪微博在2013-2018年，连续获得全国5A景区官方微博影响力top10称号；2021年被微博官方评选为“2020年最具影响力国内游景区微博”；2021年2月被人民网评选为“全国十大景区微博”第2位。

迈点数据研究院按照景区新媒体指数发布“迈点2021年5A级景区品牌影响力100强榜”，峨眉山景区排名top5。

在迈点研究院2022年行业数据报告中显示，峨眉山景区1-4月在全国景区短视频影响力100强中均一度排到第一，均维持在前5名。

获得2021年获得搜狐旅游“年度运营最卖力县域”奖。

1998年，峨眉山景区于全国率先组建专门的市场营销部门，就此开启了峨眉山品牌营销至今24年的历程。从电视、电台、网站、电商到如今的移动互联网营销，峨眉山营销一路走来，一脉相承，不断迭代，不断创新。目前，峨眉山景区在各大自媒体平台粉丝总数已超过100万。

#1

云上金顶 天下峨眉

峨眉山厚重的文旅资源

以厚重的文旅资源为抓手

峨眉山景区作为世界文化与自然双遗产，素有“植物王国”“动物乐园”“地质博物馆”等美誉，也是中国佛教四大名山之一，是普贤菩萨的道场。

除了景区资源，还有峨眉山旅游股份有限公司“N个一”的核心产业，从景区门票、索道、宾馆酒店、茶业、智慧旅游、演艺、研学以及文创产品等全面发展，为新媒体营销提供了强大的内容支撑。

#2

立体构建 多方发力

峨眉山景区新媒体矩阵

目前，峨眉山景区新媒体矩阵已实现两微一抖一端的新格局，结合各大自媒体平台共同发力。

峨眉山旅游股份有限公司各分子公司拥有新媒体账号数量40余个，目前已实现品牌宣传、线上交易和直播带货等服务和功能。

并与多方媒体达成友好合作，如微峨眉、乐山日报、四川新闻网以及新华社、人民网等各级媒体，层层递进，打通了外部扩散渠道。

#3

长期积累 积极创新

景区新媒体运营发展

微信公众号

2013年10月，峨眉山景区微信公众号开始运营，公众号内容坚持每日更新，目前粉丝总数超40万。

微信公众号推出《走进诗画峨眉山》《美食系列》《网友看峨眉》《徒步攻略》等系列文章，深受喜爱和欢迎。

“走进诗画峨眉山”系列

美食系列

“网友看峨眉”系列

深度徒步游系列

紧扣时下热点新闻，结合峨眉山景区自身的资源和内容，推出爆款文章。

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新浪微博

2011年3月，峨眉山景区官方微博开始运营，目前总粉丝数已超过32万。

利用新浪微博时效性和互动性强，传播速度快的特点，主要发布景区每日天气信息、最新温馨提示等内容，并及时与网友进行友好互动。

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短视频

短视频营销经历了从2000年的电视台传统视频媒体到2012年的线上视频营销，到2016年的平台直播，最后到2018年开始的新媒体短视频营销。目前峨眉山景区官方短视频平台粉丝量接近15万。

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近日，由成都平原经济区文化旅游合作联盟、成都旅游协会组织开展的“金秋纳爽·2022成都平原经济区文旅邀您耍翻天”——成都都市圈文旅金秋消费季系列活动在成都启动。

在大会的“景区目的地新媒体营销与渠道合作”论坛上，峨眉山景区作为唯一景区代表，就新媒体营销的发展和案例做出了主题分享，并与行业协会领导、高校/行业专家学者等共同探讨新媒体营销和渠道如何赋能文旅行业提质升级，为疫情中的文旅发展探索新方向、注入新活力。

峨眉山景区在新媒体营销的道路上一直不断探索、不断求新、不断突破，以内容至上为宗旨，为粉丝带来更贴心的服务、更优质的内容，坚持讲好峨眉山故事，传播峨眉山文化。

美丽而安全的峨眉山欢迎您！

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编辑/圆滚滚

图片/吴安其

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