特别策划｜文化自信，童书先行——2017年中国少儿图书出版盘点
本文刊载于《科技与出版》2018年第3期P22-26
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摘 要
2017年，少儿图书出版在数量和品质上都大幅提升，人文、文学、科学等类别原创精品层出不穷。在亲子共读和校园阅读的促进下，图画书的创作、推广和阅读均驶入快车道。时代的进步推动少儿出版跨界发展。
关键词
原创童书；主题出版；儿童文学出版；知识类童书；跨界
全民阅读的基础是儿童阅读，随着亲子共读在家庭教育中的开展，以及其对教育机构的倒逼，儿童的整体阅读需求大幅度提升，这促进了儿童读物的创作、出版和发行，并且衍生阅读课、阅读推广人、绘本馆等新现象。
儿童阅读的兴起也需要供给侧改革，出版少儿读物的出版社和出版机构数量激增，吸引了更多的严肃文学作家、科教从业者、行业专业人士参与儿童读物的创作；市场的持续火热引起了国际上的持续关注，继曹文轩、刘慈欣等人在国际上获得认可后，熊亮、郝景芳等作家也持续获得各种国际荣誉。
伴随着出版品质的拔高和出版数量的爆发，渠道建设、精准营销、社群经济、知识付费等业务也得到发展。随着阅读、学习方式的进一步全媒体化，IP全线产品、AR、VR等新技术也不断被运用到少儿图书的出版中，形成了出版新形态。
进入21世纪以来，我国少儿图书出版经历了一个繁荣发展的黄金阶段。据开卷数据，2016年童书以28.84%的同比增长超越社科类图书成为出版业第一大板块，2017年同比增长率虽有所下降，但也高达18.7%，依然是最大细分门类。少儿图书占图书零售市场码洋比重达24.62%，零售市场增长有1/3以上来自于少儿图书。当当网的童书销售连续5年码洋增速超35%之后，2017年更是实现60%的高速增长，总销量达4.1亿册。
目前，在全国583家出版社中，约556家参与出版少儿图书，每年上报选题超过60000种，出版45000种，少儿图书市场动销品种超过250000种。经过一年的调整，原创童书比重大幅增加。当当数据显示，2017年原创少儿图书销量占总销量的1/3，达到了历年最高点。中国少年儿童新闻出版总社75%以上新品都为原创，安徽少年儿童出版社连续11年保持输出大于引进的贸易顺差，天天社、接力社的年度新品种中原创新书占比超过50%。
尽管有越来越多的非专业少儿出版社、数字公司以及教育公司参与到童书市场竞争中来，但是从市场占有率的表现来看，真正具有市场竞争力的还是专业少儿出版机构，其保持了强劲的增长势头。其中，中国少年儿童新闻出版总社、安徽少年儿童出版社、明天出版社、浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社集团等品牌社依然保持了行业领先地位。2017年，多家老牌专业少儿社经过调整的阵痛，开始发力发展，其中以少年儿童出版社、四川少年儿童出版社、辽宁少年儿童出版社为代表。近3年表现抢眼的“小中信”“魔法象”保持着品牌和销售的持续增长，除此之外，新华文轩启动天地社、博集天卷启动小博集、中文天地将和平出版社改组为专业少儿出版社。
盘点2017年少儿读物出版，离不开“原创”一词！国家新闻出版广电总局鼓励原创的一系列指导方针和政策在2016年达到了高峰，经过一年的发酵，以及出版社内部的选题规划和考核方式、原创创编队伍的培训和建设，2017年原创童书在品质和数量上用“暴增”来形容也不为过。
儿童阅读在广度和深度上的发展，对童书的内容提出了更高的要求，创作者和出版者主要从人文、文学和科学3个类别提供了丰富的优质童书。
在政策引导以及2017年特有时代任务——迎接、宣传、贯彻党的十九大精神的双重力量推动下，众多出版社在少儿领域策划出版主题出版物。中国少年儿童新闻出版总社出版韩毓海编著的《少年读马克思》和《一起来读毛泽东》，将两位伟人以一种平和而真实的形象推进小读者心中，之后又推出“伟大也要有人懂”第3部《小目标大目标中国共产党一路走来》，有助于少年儿童了解国家、社会和个人命运与共产主义、革命领袖和党的领导有着怎样的密切关系。接力出版社也将出版《资本论（少儿彩绘版）》，通过生动有趣的问题、充满悬念的讲述以及幽默活泼的插图，将马克思博大精深的学术体系，巧妙地转化为少年儿童能够理解的内容。中国少年儿童新闻出版总社还将推出韩毓海创作的图画书史诗《中国正在说》，以气势恢宏的卷轴形式展现悠久的历史长河、灿烂的中华文明，向世人昭告经济崛起的中国应该也值得拥有伟大的精神自信、道德自信和文化自信。
其他出版社也策划出版了《烽火燎原原创少年小说》《中国风·节日绘本》《勇敢的心》等关于社会主义核心价值观的图书，也有《丝绸之路寻宝记》等关于“四个全面”战略布局和经济新常态的图书，还有“雪域童年系列”（4册）这类关于纪念新疆维吾尔自治区成立60周年、西藏自治区成立50周年的图书。此外，解放军文艺出版社为纪念抗日战争胜利、长征胜利而推出“和平鸽系列绘本”，之后又推出《邮局》《大旅社》《爷爷的宝贝》《太奶奶回家》《草鞋爷爷草鞋奶奶》等红色主题图画书。
湖南少年儿童出版社出版的《中国蓝盔》，讲述了中国维和部队鲜为人知的特殊故事，让小读者了解到中国维和军人是维护全球安全与和平的重要力量，使得小读者对军人的敬意油然而生。四川少年儿童出版社的原创少年体育励志小说《冠军之心》展现了当代中国少年儿童积极向上、团结协作、永不言弃、追逐梦想的精神风貌，有助于激发广大少年儿童对体育运动的热情。
晨光出版社策划出版了一套现实主义题材原创儿童文学作品系列——“太阳花开”书系，主题为民族团结与生态和谐，通过富有浓郁民族地域特色的生动故事，从不同侧面反映了少年儿童的生活，描绘各族儿童精神飞扬的梦想，展现了少年儿童的身心成长和精神风貌，旨在践行党的十九大精神，讲好中国故事，谱写中国梦的云南篇章，传递向上向善的精神力量。
儿童文学势头依旧强劲，曹文轩、张炜、汤素兰、张之路、秦文君、黄蓓佳、陆梅、马原等作家的新作品既能被各类大奖青睐，也收获了读者口碑。中国少年儿童新闻出版总社已形成大书系加小套系的出版形式，并不断推出原创精品、独家产品，市场影响力巨大。2018年年初，其在《儿童文学》“金牌作家书系”和“淘乐酷书系”下推出全新原创精品力作——著名儿童文学作家王勇英的“巫师的传人”系列第三部《古国羽衣》和青年人气作家两色风景的“神秘的快递家族”系列第六部《世界边缘的游乐场》。天天社、江苏少儿社、接力社都依托曹文轩的创作力和影响力，各自打造原创奖项“青铜葵花奖”“曹文轩儿童文学奖”和“接力杯曹文轩儿童小说奖”，接力社还推出了“接力杯金波幼儿文学奖”，虽然时间都不长，但已经网罗了一批作家和作品。大连出版社着力于幻想文学的出版，自2012年举办“大白鲸”原创幻想儿童文学优秀作品征集活动以来，“大白鲸”已经成为儿童幻想文学的知名品牌。
明天出版社、晨光出版社、新世纪出版社等专注于扶持和出版本省的儿童文学作家。二十一世纪社引进出版的“零时差·YA”书系专门针对13—17岁青少年阅读需求，弥补了中国儿童出版的结构性缺失。2017年，二十一世纪社启动首届“中文原创YA文学奖”，培育原创优秀作品，也开创了从优秀引进版图书到原创培育的新模式。
更多的儿童文学作家参与到图画书的创作中，高洪波、张之路、曹文轩、梅子涵、秦文君、白冰、汤素兰、彭懿、常新港、薛涛、萧袤、杨红樱、郑渊洁、徐鲁、殷健灵、汤汤等老中青三代儿童文学作家在2017年均有图画书问世。在图画书的出版热潮中，北京、上海、南京、郑州、西安等地已经形成了原创团队，除了蔡皋、朱成梁、保冬妮、熊亮、九儿、李建等作家持续有新作问世外，刘洵、韩煦、张宁、于虹呈、邓正祺、麦克小奎、杨思帆、符文征、马鹏浩、卷儿等年轻一代图画书创作新生力量也都有机会集中出版新作。
知识类原创儿童读物在2017年度也有长足的发展。在当当网公布的童书排行榜“原创榜”中，2017年原创科普百科类图书占比明显增多，比如《写给孩子的二十四节气》《写给儿童的中国地理》，自上市以来一直位居知识类童书前列。这一年还出现了第一个科普读物排行榜，王渝生、位梦华、张之路、安然、尹传红等科普专家担当评委，每个季度评选一次，年底有个总榜，笔者也是评委之一，一年中阅读了众多的优秀原创知识类童书，作品也从之前偏重科普发展到重视“学科融合”。同时，引进的国外优秀知识类童书在2017年也趋多样化、丰富化。
耕林童书馆引进出版的超长知识“读物”——“墙书系列”短短一个月内加印4次，销量突破10万册，全年斩获各类大奖无数。在此基础上，耕林童书馆还邀请英国的墙书作者团队共同打造“原创墙书系列”，已经完成了《中国通史》《坐着火车去拉萨》的创作，并采用中、英两种语言，在中、英、美三国同步出版销售，这是中国原创童书“走出去”开创性的一举。
接力出版社推出了“少儿经典万有文库系列”，该系列遴选全球对人类社会进程产生重大影响的自然科学和社会科学经典著作，邀请各领域的专家、学者、教授，专为8—14岁青少年量身定制走进经典的优质读本。借收视火爆的知识类电视节目“中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界”系列和“中国成语大会·我的智慧成语世界”的东风，接力出版社出版的“中国汉字听写大会”也获成功，并推出延伸产品——《读成语·学汉字——汉字姐姐给孩子的汉字课》，讲解小学低年级必学的300个常用汉字和150个小学生必备成语。
市场需求越大，少儿读物出版的竞争也愈加激烈。如今，专业少儿出版社依然走在行业前列，为了活下去、活得好，一些经营规模不大的少儿出版社、非专业社、民营出版社改变了传统发展方式，除了紧跟人工智能、AR、VR等时代热点外，还将图书当成IP，开发游戏、电影，或向线上、线下教辅培训方向发展，进行立体开发、跨界营销。
小中信在2017年继续营销根据同名图画书改编的儿童舞台剧《市场街最后一站》《遇见美好系列》，得到了市场好评与观众高度认可。除此此外，还推出了“国际安徒生奖50周年世界插画大奖”，累计观展人次超过20万人。中信出版社将提出的“知识进化观”应用在童书出版上，小中信包含了内部衍生出的如果童书、知学园童书、红披风童书、将将书坊、小活字童书、小象汉字等多个少儿出版品牌，形成了产品矩阵，扩大了用户规模。未来将基于读者数据库，以内容和创意结合AI技术，针对不同年龄段自主开发线上、线下教育产品，同时聚合其他机构的教育产品，壮大教育资源与品牌。同时利用自建的线上终端，联合其他线上平台，通过大数据与人工智能技术形成AI分发系统，对各类母婴童产品精准推荐，形成规模化销售。
耕林童书馆的《AR语言地图》引入了先进的AR技术，孩子可以在家长的辅助下，通过手机APP软件对文中部分内容进行点读。这为孩子们提供了探索人类语言文化和世界的全新方式。它直观展示了全世界150多种语言中“你好”的书写和表达形式，提供了发音方法，介绍了该种语言的人口分布、数字等相关知识。
安徽少年儿童出版社出版的《幻影游船》在封面上使用了3DIMAX技术与插图植入的AR互动系统技术，这为小读者带来了更好的互动体验。中国少年儿童新闻出版总社依托国产动画推出《百变马丁·漫画〈史记〉故事》《百变马丁趣味职业启蒙故事》等，值得一提的是，《百变马丁趣味职业启蒙故事》由年龄加起来超过300岁，但始终怀有赤子之心的“男婴团队”精心打造。据了解，百变马丁动画已经推出了3季，随着新老动画在全国各大卫视和地方电视台的滚动播出，该系列衍生图书将在书店掀起新一轮热销，成就中国创意出版的一个新典范。
新蕾出版社与央视创造传媒共同推出的《不做不知道，科学真奇妙》是基于央视热播的科学益智节目《正大综艺·脑洞大开》的配套少儿科普读物，由科学大揭秘、趣味实验、科学在身边、奇思妙想等板块组成，不仅将节目中精彩的科学实验与原理讲解原汁原味地保留下来，更补充了大量相关的趣味实验与生活应用，以寓教于乐的方式激发孩子们对科学的兴趣，培养孩子们的动手能力、创新能力和爱探索、爱思考的习惯，力求使其在学、做、用、想的探究过程中提升科学素养。
海豚传媒也由专业团队打造了首个图画书阅读电视栏目“家长会了没”，邀请明星与专家同孩子们共读、互动，主打绘本阅读和成长疗愈，已经开始在中国教育电视台播放。中央电视台少儿频道也推出了“故事大会”，邀请作家、创办人、推广人与孩子们一起读书讲故事。海豚传媒、二十一世纪社还推出了“我是中国的孩子”和“一百个孩子的中国梦”等视频节目，都是基于图书IP资源的立体开发。
儿童读物的出版也将面临互联网的挑战，特别是现在以“融合”“推广”进行的流量收割行为。比如，“咔啦故事”“咿啦看书”“考拉阅读”“童书通”等数字阅读平台，说是“在线阅读”模式，实际上做的是“在线出版”。
2017年，《青铜葵花》美国版登上了《纽约时报》《华尔街日报》《出版者周刊》三大童书榜，并获得科克斯小说奖(Kirkus Prize)。2018年初，熊亮进入国际安徒生奖插画奖短名单。
2018年的博洛尼亚书展，中国是主宾国，相信会有精彩的展示让世界看到中国童书出版的成绩。作为配套活动，中国版协少年儿童读物工作委员会受托举办了版权输出精品童书评选，笔者作为评委也参与其中，了解到中国的原创童书越来越多地变成世界各种文字，变成各国儿童的精神食粮。这是伟大时代的美好成果，也是少儿出版的所有参与者的一个小小梦想：文化自信，童书先行！
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1）北京深耕阅读研究院，100142，北京；2）新教育实验学术委员会，215123，江苏苏州
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