有潮流艺术,又有3.14折优惠!万达派如何玩转造节营销?
来源:万达集团(ID:guojiwanda)
最近你走进万达广场,
一定像是闯进了花园幻境,
春日繁花之间,
你能发现低到3.14折的优惠,
3.14元起的爆款,
而且有10000个品牌组团送福利。
是的,万达派带着嗨购和潮流来了。
它,是万达广场为你造的潮节,
也是淡季营销的创新举措,
传统商业的淡季,
万达广场怎么做到线上线下人气都旺?
一起揭秘方法论~
万达派2.0,有哪些升级?
3月12日,“3.14万达派无限生机嗨购节”在全国万达广场启动。2.0版的万达派,有哪些升级?
它,沉浸式玩法。走进美与爱的商业空间,上百座广场以“春日繁花”场景焕新化身潮流打卡地,你可以与“未来·花园幻境”邂逅一场浪漫。148位抖音达人集结探店,打卡春花美景、无限好物、趣玩体验……
它,定制式权益。自3月11日延续到20日,规划“五小派”营销主题,涵盖以联发品牌万达专属活动的超品派、万达会员营销内容的万粉派、低至3.14折超级促销的嗨购派、春日空间焕新的美学派,以及激活区域动能的城市派。
它,硬核优惠。10000余个合作品牌、400余场大促盛惠、单品低至 3.14 折、爆款 3.14 元起、超级品牌日、品牌超级会员周等活动轮番上阵。
万达广场,打造共生共赢商业生态
一枝独秀不是春,百花齐放才是万达派的目的。万达派,利用万达广场全国联动的规模效应和品牌资源整合的优势,打造共生共赢的新商业生态,让万达广场变身品牌价值增量新舞台。
万达派通过场景+内容+公益,三大互动“攻心”消费者。
场景打造中,万达将“π”的寓意和中国传统“花朝节”相结合,通过“艺术+商业”的“美学派”场景链接,为消费者注入春日无限生机的视觉盛宴。
另外,万达广场在3月12日植树节发起“1小时内在定制平台上传最多杯子照片”的吉尼斯世界纪录挑战,号召消费者携自带杯来万达广场咖啡、奶茶门店,减少一次性纸杯的使用,一起公益绿色环保。
规模化+平台化:为品牌谋增量
有了场景氛围和多元内容链接消费者,万达派具备了坚实的“外壳”。不过,回归商业的“内核”,商场与商户相互协同拉动销售,才是更深层的目的。
万达派发挥平台品牌资源整合力,联动16大品牌定制「超级品牌日」。万达广场联动了万达影城、永辉超市、安踏、小米、荣耀、六福珠宝等16大标杆品牌超3千家门店,深度定制折扣力度和万达广场会员专属权益,并通过直播探店、搭建品牌秀场等引流方式,为品牌制造声量和销量的双重爆发。
万达广场营销IP“万兔”今年已满周岁,万达广场策划万兔1周岁生日派对,邀请众多圈内外IP与万兔“交朋友”,通过跨界IP、多平台联合的“品牌生日派对”,让万达广场与各品牌的协同玩法持续裂变。
真正激活流量需要融合线上和线下的精细化会员运营。万达派设立了“万粉派”和“嗨购派”两大板块,从不同维度实现线上和线下流量互通。
在万粉派会员活动中,推出了万达会员专享3.14折起、品牌超级会员周、万张好券会员价、20万张影票积分兑。
以嗨购派为主题,线下打造潮流快闪店、市集、出清大促等,线上开启超1000场种草带货直播,将线上消费者引流到线下万达广场兑换购买,持续激活全业态流量。