在德国，足球场就是教堂

　　在德国，足球成为一种宗教，足球场是教堂，而千千万万的球迷是最虔诚的信徒。

　　8月底，在德甲新赛季刚刚揭幕几天后，德国球星梅策尔德及他的德甲团队来到中国，跟媒体及球迷互动。

　　事实上，这也是德甲多年来一贯的策略，中国已经成为德国以外最重要的市场。在转播上，相比于英超几千万美元的版权费相比，德甲几乎以免费的价格送给央视体育频道。这样的情况已经持续了20多年，为此，通过央视的平台德甲也培养了大批中国的球迷与广告商。而且每年夏天，德甲联盟都会鼓励球队到中国训练比赛，他们每个赛季会拿出150万欧元来奖励这样的球队。

　　一个悄悄发生的变化是，德甲2012-2013赛季的营业额已经达到20.18亿欧元（排名第二），与排名第一的英超25.25亿英镑已经十分相近，而排名第三的西甲为18.59亿欧元。

　　与此同时，德甲同样创造了一个奇迹。在欧洲足球五大联赛中上座率最高的，不是被称为排名第一联赛的英超，也不是第二的西甲，竟然是排在第三的德甲。在上个赛季，德甲以场均43000多人排在第二，而英超的人数仅在36000多人。

　　可以想象，德国人对足球的热情程度。

　　“在（德国）有的地方足球是宗教，比如像多特蒙德，足球场就是教堂。”8月28日，在一次早餐会上，德国球星梅策尔德对《懒熊体育》说。

　　据梅策尔德透露，在德国即使是村镇也会有自己的球队，而且水平还不错，因为有可能会有曾经的准职业球员参加。一个让他引以为傲的数字是，现在德国足球运动员注册的人数是600万人，日本是50万人，而中国仅有8000人（2011年数据）。

　　要知道，德国的人口仅有8000多万，而中国的人口则达13多亿人。这样比较，就知道在德国足球意味着什么。

　　事实上，德国足球并未一帆风顺（德甲现在也排在欧洲联赛第三），它曾经也被陷入泥潭。

　　在1990年代，德国足球在欧洲被视为弱旅，最惨痛的教训是，2000年欧洲杯小组赛德国就被淘汰。这让德国足协开始下大决心整治足球，而最首要的方法其实跟西班牙类似——重视青训，建立足球学院，体教结合，让更多的年轻人来踢足球以及球迷回到球场。

　　为了配合德国足协的政策，德甲所有俱乐部都非常重视青训，培养自己的梯队球员。这使得德甲成为了欧洲少有的财务健康的联赛，它们走了一条跟英超完全相反的道路。在英超，所有俱乐部完全私有化，只要俱乐部可以运营下去，没有人管它亏损多少。而德甲有“50+1”政策，它们的股权一部分在投资人手里，另一部分在付了年费球迷（会员）的手里。这样，德甲喜欢培养自己的本土球员，而英超花大价钱买了很多国际球员。

　　“德甲球队特别重视跟球迷的互动，他们（球迷）可以观看训练，球员们也乐于与他们沟通。”梅策尔德说，这位曾效力于德甲、西甲等多支球队的球星说，“西甲、英超这方面（跟球迷沟通）规定是比较严格的。”

　　当然，德国所有的一切政策都是为了提高足球水平以及让球迷回到足球场。甚至，为了吸引足球政策，德国还修改了移民法。这届世界杯上的克洛泽与波多尔斯基，都是从小移民到德国的波兰人，而厄齐尔是土耳其后裔。

　　为了让球迷看球成本降低，大部分俱乐部跟当地政府合作，为球迷提供免费甚至便宜的交通工具，而比赛门票就可以是乘坐各种交通工具的“通行卡”。但在英超等联赛，球迷要到客场助威，除了要购买球迷，还要负担往返旅费。

　　毋庸置疑，当德国人制定这个政策后，从德国政府、足协、俱乐部、球员等都贯彻下去，而严谨的德国人将它渗透到球场内外的方方面面。

　　很快，德国队在2002年韩日世界杯上收到成效，打入决赛，2006年世界杯获得季军，2010年南非世界杯，德国夺得季军，包括今年7月份结束的巴西世界杯上，德国人夺得了冠军。要知道，这是他们连续第16次打进世界杯8强，而这一纪录延续了整整60年，甚至连巴西队也只保持了20年。

　　更关键的，德甲球队也开始走上欧洲顶峰。以拜仁慕尼黑与多特蒙德为代表的球队，多次在欧洲冠军杯等赛事占据优势。以去年欧冠决赛为例，最终会师决赛的是两支德国球队拜仁与多特蒙德。

　　毫无疑问，德国走的是一条国内崛起之路，他们依靠的是本土“投资者”。德国人越富裕，德甲球队就会越强大。现在，德甲希望能俘获更多的中国球迷。

　　之前，借着中国球员杨晨、邵佳一等在德甲闯荡的机会，德甲很重视中国市场开发，比如，多特蒙德、柏林赫塔还开设过中文网站，并签下很多赞助大单。但是，随着蒿俊闵离开德甲，中国再没有球员在德甲，德国想人想打开中国市场越来越难。

　　“过去德甲一直给人靠力量、技术不行的印象，我们正在发生新的改变，”梅策尔德说，为了吸引更多的球迷，德甲尝试一种技术与力量结合的路线，而作为德甲推广人的他，将会在中国逗留一段时间，跟媒体以及球迷互动。“我们慢慢意识到中国（市场）的重要性，也会尝试让更多球队来到中国。”