【产业资本】很尴尬，冰球在中国的市场潜力到底有多大？
文/懒熊体育实习记者 罗宾侠
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▲冰球在北京。
“当我刚开始从事这项运动时，并没有很多人了解并且支持这项运动，”作为NHL历史上第一位被选中的中国球员，宋安东发出了这样的感慨。作为北美最受欢迎的运动项目之一，冰球对于中国来说还很陌生。
宋安东的感慨并无道理，他从5岁起开始练习冰球，在国内崭露头角后远赴加拿大进行系统学习，从他的发展轨迹中我们不难看出，国内现有的培训水平还不足以达到很高的水平，尽管冰球在中国已经有了60多年的历史，但是冰球在中国的的市场开发还远远不够。
首先，经营理念的转变是前提，建立一支球队必须要有一个良好的动机，冰球实际上是一项蕴含着巨大价值的文化体育产业，国外很多冰球场馆所有者很多是私人或社团，运营中会尽可能满足多方面需求，增加收入，利用率最大化，中国的冰球多是政府投资建设，由于多种原因，目前利用率不高，对全民健身的开放尚不足，政府投入冰球目的，往往就是单纯的追求竞技层面的成绩，再加上冰球在国内的商业化程度还不高，政府部门对于这项运动的潜在市场价值还没有专业的评估，不过，随着近年来中央台等媒体陆续增加北美冰球赛事的转播场次，冰球在国内的的商业化道路也正在慢慢展开。
其次，冰球作为冬季运动项目，对于场地和器械的要求都很高，冰球的装备主要有冰球鞋、冰球刀、护具、冰球杆，这些装备都很特殊，价格也不便宜。成人的冰球装备一般得1万元左右，好一点的一套要3万多，明显要高于其他很多运动。
在中国，养活一支冰球专业队，一年需要上千万元的投入，花费高，门槛就高，一般家庭的父母，自然无法让自己的孩子参与其中，近年来，有人提出了“平民冰球”的概念，从装备到场地都力求简单化，比如将旱冰场变成临时的冰球场地，这对于冰球市场的发展是一个积极的信号。
再次，冰球规则及文化的普及，在中国仍然是一个难题，如果你走在大街上问中国孩子，很多人都会脱口而出足球、篮球明星的名字以及他们的技术特点，而冰球是勇敢者的运动，对参与者的性格考验特别大，它需要选手顽强、拼搏又有团队精神，冰球作为一种极具火药味的竞争文化，能否和传统中国人对于体育的理解结合起来，可能需要一个漫长的过程。
很多家长认为冰球这项运动只是简单的“打架”，作为一项外显残酷而内在蕴含高尚的体育项目，中国的青少年和家长需要真正理解这项运动，就必须建立在充分认知的基础上，如果2022年冬奥会能够在北京举办，冰球的关注度自然会大幅提升，届时附着在这项运动上的球迷文化和体育消费也会大幅增加。
最后，体制内的束缚也成为了冰球专业人才培养的桎梏。一个体育项目要想在一个国度拓展市场，相关人才的储备也是必须的，仅仅一个宋安东还远远不够。就体育项目本身而言，很多冰球运动员和教练因为前途暗淡，早早便寻求其他出路，人才流失很快，而后备薄弱、成绩下滑、投入减少、关注度低，也让中国冰球一度陷入发展的恶性循环，体制外球队的发展举步维艰，而体制内的一切资源和保障条件，是不能输送给体制外的运动员和队伍的。很多业余球队的冰球运动员，因为拿不到运动员等级证而无法正常升学，国内培养机制的缺陷，也让冰球在中国的市场推广变得暗淡，宋安东如果没有在加拿大的系统训练，可能也很难成为创造历史的第一人。
冰球在中国市场的开发还有很长的路要走，随着2022年冬奥会举办城市公布日期的日益临近（北京极有可能当选），展望未来中国冰球发展的市场前景，也许这会成为中国冰球竞技化和社会化的有力契机。
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