组织一场千名学生的看球趴，要的是NBA球迷更加年轻化

6月3日，金州勇士和克利夫兰骑士再次相逢总决赛。腾讯体育把总决赛直播搬进了中国农业大学体育馆，召集了上千名学生一起看球。篮球评论员苏群及NBA湖人队榜眼拉塞尔也来到现场助阵。

在学校里看球有几种姿势？课堂上用手机偷偷看？和舍友挤在小床上一起看？图书馆里戴着耳机悄悄看？

北京林业大学大一学生袁鹏是NBA铁杆球迷，平常都是和舍友们挤在宿舍，围着电脑看比赛。6月3日，他来到中国农业大学体育馆的NBA线下直播馆，在12米宽、6.5米高的超大巨幕上观看了勇士对骑士的第一场总决赛，“我和同学一大早就来农大，现场氛围太好了。”袁鹏说。

继西安、武汉之后，腾讯体育的NBA校园活动来到了北京，地点是北京中国农业大学。苏群、王子星、徐小溢和Yoyo四大腾讯体育主播以及NBA湖人队榜眼拉塞尔、女星周韦彤一同到场助阵。拉塞尔不仅为中场时的啦啦队比赛担任评委，还在比赛的第四节参与了解说。

来到现场的千余名学生观众有点嗨，按照勇士和骑士的阵营分坐两边，参与了各种篮球主题游戏，观看了校园明星啦啦队的表演。学生们的情绪不时被勇士的三分球和骑士队员的暴扣所点燃，还有不少观众被场内的“Kiss Cam”捕捉到，现场秀了一把恩爱。

▲ 现场玩起了NBA现场转播中的“Kiss  Cam”。

来到现场的解说员苏群非常忙碌，一会儿要客串主持，一会儿担任翻译，一会儿负责给学生捧哏，一会儿跟热情球迷合影。苏群对懒熊体育说，“高校是培养年轻球迷最好的土壤。”

确实，相比于其他赛事，NBA的观众群体呈现出更加年轻化的特点。在美国，根据ESPN的观赛统计，职业篮球赛事转播吸引的观众平均年龄都保持在37岁。而NFL和MLB的观众平均年龄分别为47岁和53岁。

▲ NBA的观众平均年龄为37岁，是几大职业联赛中最年轻的群体。图自：华盛顿邮报

来到中国，NBA的球迷群体变得更加年轻了。一个侧面的数据可以印证：社交媒体分析公司Simply Measured在2015年曾经对科比在新浪微博上的粉丝进行过分析，得到的结果是科比有53%的粉丝年龄分布于20—29岁。据CNBC引用尼尔森调研公司的数据，在科比的大本营美国，科比的粉丝群体中最大比例来自55岁及以上人群。

与此同时，NBA联盟和联盟中的球星使用Facebook、Twitter和Instagram等社交网络的频次相较其他联赛更高。而短视频分享应用Vine和火到不行的Snapchat更是篮球迷踊跃地分享视频短片和比赛图片的平台。一项针对于Vine简单调查显示，如果有NBA标签的相关短视频发布数量是将近10万，NFL标签的发布数量则只有5万，MLB仅为1.5万。

作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，腾讯也是聚拢年轻人的好手。在中国，通过网络观赛、社交平台分享比赛内容已经成为了球迷常规的参与比赛的途径，腾讯拿下NBA的5年新媒体版权后，更是不断为新媒体观赛注入更为丰富多元的内容。

▲ 现场观赛打破了很多学生球迷平日里的观赛体验。

把NBA总决赛从线上搬到线下，将大学生聚在一起看球，腾讯的另类做法，打破了球迷平日里单独看球、小群体看球的隔绝感，大幅度地提升了观赛体验。

中国农业大学大二学生赵晨思是勇士球迷，他对这次观赛评价颇高，“在宿舍里看球比较闷，这次大家可以在现场一起嗨，还看到了苏老师！真希望这种现场的看球更多一些。”

苏群也表示，线下活动的展开本身非常新颖，而且带动了线上的关注。“线下活动是一种尝试，手段非常丰富，成本也比较高。今天，腾讯专门为这场活动单开了一路信号，给总决赛线下配合的。结果大家都在看这一路的转播。”

争夺年轻观众已经成为了职业联赛的趋势，就目前来看，NBA显然走在了前列。但是，华盛顿邮报之前的一篇文章就分析过，虽然NBA拥有相比其他联赛更为庞大的年轻观众群体，但如何更深入开发该群体，如何实现变现，是赛事组织者需要考虑的问题。显然，这也是腾讯需要考虑的问题。

围绕着NBA这个超级IP，目前腾讯进行了一系列的开发：率先尝试会员收费模式；打造国内一流的直播室；和ESPN合作，借助ESPN的资源提供特制比赛分析、赛后采访及专题节目；在全明星赛、科比退役等重大事件时，派出前后方解说、组织明星观赛、球迷现场体验，配合直播、点播和内容报道等。

可以确定，腾讯体育还将继续深挖NBA这个大油田。腾讯体育资讯部总经理赵国臣在懒熊体育主办的中国体育跨界峰会上说：“过去一年，我们的努力都是围绕着怎么把体育赛事，把一个好的IP做到极致。就包括我们在整个NBA赛事的直播过程中，在学习ESPN、TNT所有的转播技术。我们不会让任何一场比赛不经过任何加工放给用户。”

赵国臣表示：“当大量的用户要聚集在互联网看体育赛事的时候，如果我们还是提供一些比较粗制滥造的内容，这其实是违背了互联网发展初衷的。”

声明：配图来源于网络。本文由懒熊体育原创或编译，未经同意不能转载或引用。转载请联系微信：lanxiongmishu

---

>> 近期热文 <<

>> 创业项目 <<

▲ 点击文字查看相关文章