王濛的创业下半程：将速滑比赛做成IP，急切等待贵人出现 | 创业熊
冬奥会冠军王濛已在创业路上走了两年了。她创办过工厂，注册过自有品牌，组织过滑冰赛事，为商业世界的复杂交过昂贵的学费。如今她带着一个全新的商业计划，准备开启个人创业的下半程。
要不是因为受伤，冬奥会冠军王濛的创业之路可能不会开始得这么快。
2014年1月16日，王濛在一次训练中撞到了陪练队员，检查结果显示：右踝胫腓骨双骨折，两根骨头断裂。在距离索契冬奥会开幕只有22天时，王濛意外告别了她的第三届冬奥会。
躺在床上疗伤的王濛没有期期艾艾太久，很快就开始盘算自己今后的生活了。“自己总不能拖着一条伤残的腿，回到运动队，说你要给我后续的保障，我也不是这种性格的人。”王濛对懒熊体育说。
王濛做了两件事。首先她来到中国人民大学，攻读商学院MBA学位。早在2010年，王濛就被人民大学招收，获得了攻读硕士学位的机会。与王濛同为人大学子的还有跳水名将郭晶晶、陈若琳、吴敏霞以及乒乓球运动员杨影、体育运动员莫慧兰等人。
吸收运动员进入高等院校就读，被认为是帮助运动员进行退役后职业规划的方法之一。至少，在王濛身上，这样的教育是有必要的。
“商学院MBA要学很多课程，财务管理、市场营销、经济学，有些东西是很有帮助的，”王濛说，“自己学了之后能够运用到实践，比如财务管理，原来一点看不懂财务表。学了之后，至少像进项出项啊，拿个单子出来你能看明白，这个就不一样了。”
此外，王濛注册了一家公司，由她担任董事长的王濛体育文化产业有限公司于2014年4月16日成立，此时距王濛受伤整整3个月。
“受伤时就在想体育这块，是不是可以商业化的发展，因为以前体育总是有点儿政府或者体制色彩，想看能不能把商业模式运作好。”王濛对懒熊体育说。
现在的王濛，离赛场很远，离商业很近。
创业两年多来，王濛似乎已经适应了创业者的角色。她的言谈中少了一些当年赛场上的锋芒毕露，多了一些经营者的审慎。不过，多年运动员经历所带来的奋勇争先习惯还在，这一点，从她的计划能看出来——她要挑战体育创业中最难啃的硬骨头，创办自己的速度滑冰赛事。
“你喜欢篮球、足球，原因是他们有对抗。短道速滑也是肢体对抗的东西，我们的比赛就是要让大家看到激烈的对抗性。”从事短道速滑二十多年，王濛最清楚这项运动的魅力所在。“短道速滑的比赛中有很多对抗、超越，我们搞这个赛事，规则我们来定，鼓励对抗。”
▲ 短道速滑是一项对抗激烈的运动。
王濛经纪团队的成员张岩向懒熊体育表示：他们想做一个“类似于美国职业摔跤大赛WWE那样的比赛”，可以以表演的形式，让观众感受到比赛的激烈。
在参赛人员方面，王濛希望利用自身的资源来拿捏观众的兴趣点。“大家想看中国和韩国对抗，我们可能请一些韩国退役运动员和奥运冠军，或者美国的阿波罗来参赛，来和我对抗。”王濛表示，比赛也会加入一些娱乐人物或者具有高知名度的人，以此吸引关注。
在王濛及其经纪团队看来，赛事本身是一个平台，传统的赛事门票和广告赞助收入，只是预计收入构成中的一小部分，而依托赛事平台推广王濛自己的体育品牌和培训业务，才是主要的营收点。
“我们的产业链要从赛事开始，打造出我们品牌和产品，然后还要做培训和学校，这些不是都一下要铺开做的，都是后来要逐步展开的。”创业两年多来，王濛注册了很多关于自己的商标，包括“王濛”、“王者联盟”，还设计了个人品牌的logo和产品样式。未来王濛希望以赛事为依托，推广自己的品牌，并把比赛播出平台和电商结合，发售个人品牌的相关产品。
细看运动员创业，相当多的人选择从自己最擅长的运动项目培训着手。王濛的老乡、同为短道速滑奥运冠军的杨扬，退役后开设了自己的上海飞扬运动中心，进行滑冰培训业务，目前已经完成了融资，准备在全国推广。滑雪世界冠军郭丹丹也在退役后走起了培训的道路，创办了自己的滑雪学校。王濛也不例外，滑冰培训也在她的商业计划之中。
在王濛看来，办比赛并不难，人员和场地都不是事儿。在短道速滑领域，王濛曾获得过4块冬奥会金牌，是中国整个冬季运动的领军人物。辉煌的战绩积累下的人气和资源能够帮她较为顺利地解决这些问题。
但她的冠军身份也有爱莫能助的时候。目前，王濛在钱的问题上犯了难。
组织一场滑冰比赛投入不低。按照王濛和团队的预算，每场比赛投入大约300多万人民币，他们希望每年能在北京、上海、东北等地举办3到4场速度滑冰赛事，每年总投入约1000万元。这些钱，她需要投资人的帮忙。
“我们自己也可以做起来，但如果想长期做好，需要有更多的资金进入。”最近聊过不少投资机构的王濛也跟懒熊体育吐了吐苦水：“跟哪个投资机构聊都差不多，他们不跟你谈投资，都想跟你置换一些东西，毕竟你的身份在这儿摆着呢。”
▲ 王濛在2010年参加《鲁豫有约》。
“冠军能给你带来什么，也许会降低门槛，见个人容易。但谈起业务来时一样的，对方不会因为你是什么人，就给你投资。”商业世界的理性和冷酷，比起王濛驰骋过的冰场，有过之而无不及。
另外让王濛为难的是，投资人经常盘问她商业模式，并且希望在几年之内就看到回报。对此，王濛表示有些无奈：“很多事不是一夜就有回报的，体育产业是个慢活儿。”
王濛经纪团队成员张岩对懒熊体育表示，由申雪、赵宏博参与创立的花样滑冰表演品牌“冰上雅姿”也是第六年才开始盈利一点点，并且动用了特别多的资源，“所以投资商一上来就想要回报，是很难的。”
这一点和冰上雅姿主办方盛力世家CEO李胜所说的话是相符的，李胜在2013年接受新浪体育采访时曾讲过不易之处：“光靠门票不行，我们在刚刚发展的市场，用的是世界顶级的制作。如果不发疯的话，今年应该能够打平。”
好的投资人会成为很多创业者的贵人。当懒熊体育询问王濛是否遇见过这样的人时，王濛说：“我在等那个人出现！”
也许不会有太多人知道，在创业的路上，王濛交过一笔昂贵的学费。
两年前，在新公司的奠基仪式上，履新的董事长王濛信心满满地向人们展示着自己的商业规划：公司项目投产以后，以生产销售体育服装、鞋帽、配饰、体育器材以及冠军滑冰俱乐部经营为主，以代加工和自主研发生产销售为主要经营模式，以运动员效应和品牌价值为资本，形成体育文化产业聚集地，从而辐射全省，带动东北。
故乡情结很深的王濛，将公司放在了自己的老家——黑龙江省七台河市。在这里，她招兵买马，开起了自己的体育用品旗舰店，投入了一千多万的积蓄，搭建起了生产要用的厂房，一切事情似乎正在往好的方向发展。
▲ 王濛在家乡七台河有着一定的地位。
但很快，七台河的地理局限性就显露了出来。“七台河的城市，地方太小，做一些生产加工，物流就不是很发达，把生产基地建立起来了，前期的投资都投入进去了，但是实际效应并没有。”
王濛的故乡七台河人口90多万，面积6221平方公里，跟俄罗斯的距离，比省城哈尔滨还近。以煤田和木材加工出名，第二产业占经济比重接近60%。
王濛打算用来生产体育用品和器材的工厂，始终没有正式运行，因为一旦投产，后续费用难以承受。“我们的生产基地就投了一千多万，都是我自己辛苦的钱，但是没有办法，已经投进去了，最后两手空空了。”王濛说。
现在看起来，将七台河设为公司的大本营，似乎不是一个明智的选择。但在当时，王濛有着自己的考虑。“当时选在七台河，不只是情怀，还是想有一些扶持政策在里面。”一方面想建设家乡，另一方面也借着自己的身份，获得一些政策上的照拂。
七台河陆续走出了王濛、杨扬、孙琳琳、范可新等一众速滑冠军，但体育产业的脚步却迟迟迈不进这座中国冰雪运动的重镇。
“过去两年完全没有政策照顾，按理说每年都有体育文化的项目扶持资金，但是没有，或者没有分给我们，”当提起“5万亿”、“46号文件”时，王濛只能苦笑，“我们地方那边，跟我谈了一大堆政策，一个都没有落实。你跟我说政策、机遇，但是最后能不能落到你这儿，是个问题。”
过去这两年之于王濛，不算顺利，但王濛看起来心态还挺好。
“刚开始心气儿很足，没有顾忌后果，一鼓作气往前冲，这两年辛苦的东西投入进去没有起色，也会有焦虑和其他想法。”王濛向懒熊体育表示，“眼前面临的困难不算什么太大的困难，钱没了你还可以再赚，但是这个事儿得坚持。”
▲ 王濛和黎明参加《非凡搭档》节目。
前几天，王濛在北京电视台录制了《跨界综艺王》的节目，此前她还现身过江苏卫视《非凡搭档》、黑龙江卫视《嘿！大兄弟》、天津卫视《冰雪奇迹》等几档节目。
谈到参加节目的原因，王濛讲得非常坦诚，首先是为了曝光度，其次是想给一直支持自己的人一些回报，让大家能有个地方看见她，当然，经济因素也是一个原因，“最实在的，也能挣点儿生活费。”王濛笑着说。
至于自己的另一重身份——速度滑冰运动员，王濛似乎要渐渐放下了。2018年平昌奥运会时，王濛将年满34岁，昔日矫健的身影也许难以重现赛场了。
谈到这个问题，王濛巧妙地避开了，“退役只是一个词，一种形式。我退不退役，该干什么还干什么，但我永远不会离开体育这个行业。”
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