比中国人更爱过春节的是NBA，来看看舒德伟备了哪些年货
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0369nj74c2&width=500&height=375&auto=0▲ 懒熊体育专访NBA中国。
《神秘红包》短片、特制中文球衣、姚明球衣退役仪式，新一年的NBA新春贺岁活动又来了。抓住春节假期的契机，NBA把中国球迷哄得团团转。
目前网上正火的英国BBC纪录片《中国春节》中，全程体验过春节的英国大爷戴夫·迈尔斯和西蒙·金发出了这样的一个感慨：“这是我过得最棒的一个新年。”
NBA中国CEO舒德伟（David Shoemaker）可能也有这种感觉。
“中国的春节是一个家庭充满欢乐的时刻，我自己也乐在其中。”舒德伟对懒熊体育说，他从2011年开始担任NBA中国CEO，“我已经在中国北京度过了好几个新年。之前我在北京的一栋高层建筑里面住过好几年，有一件事是我在新年夜里最喜欢做的，那就是坐在窗边，等着午夜钟声敲响，看北京上空出现非常美丽的烟火，那种场景是我之前在世界上其他地方都没有见过的。”
巧合的是，在舒德伟上任之后的第一个春节，NBA也开启了一个新传统——庆祝中国新年的NBA新春贺岁特别活动。
一个带着NBA标志的红包从爷爷传到了孙子手里。打开红包，几个动画纸人一跃而出，一番闪转腾挪后，打起了篮球。定睛一看，这几个纸人怎么这么眼熟，原来他们是斯蒂芬·库里、詹姆斯·哈登、林书豪和安东尼·戴维斯。
这个名为《神秘红包》的短片，从1月12日开始出现在中国大陆的电视台和互联网上，也标志着2017年NBA新春贺岁活动的帷幕正式拉开。
每一年春节，NBA都能玩出一些新花样，今年美国人拿出了什么呢？
▲ 从2012年开始，NBA新春贺岁活动发展过程。
首先，NBA拍摄了自2015年以来第三支电视短片“神秘红包”。除库里、哈登和林书豪这些老熟人外，主演团队还多了一个新球员——鹈鹕队的当家球星安东尼·戴维斯。
其次，又有一支新的球队即将穿上特制中文球衣——多伦多猛龙队。猛龙也成为继火箭、勇士、奇才后第四支在NBA新春贺岁活动期间身着特制中文球衣的队伍。
此外，在今年长达17天的贺岁活动中，NBA提供了更多场次的直播赛事——创纪录的60场比赛，30支球队在此期间将全部亮相。
另一个让中国球迷无比期待的环节，是姚明的球衣退役仪式。北京时间2月4日，也就是大年初八，火箭主场迎战芝加哥公牛，比赛的中场休息时间将要举行姚明球衣退役仪式。舒德伟介绍说，届时NBA主席亚当·萧华、副主席马克·塔图姆以及他自己，都会到场参加这场活动。
除了这些创新，NBA新春贺岁活动也有对老传统的坚持。例如今年会有包括明尼苏达森林狼、费城76人、克利夫兰骑士在内的9支球队在主场举办庆祝中国新年的活动：前扣篮王杰森·里查德森也于1月初来到中国，参与了NBA关怀行动新春感恩季的活动；另外，配合比赛和线下活动，NBA还开设了很多线上参与方式，通过官方微信、官网、央视和腾讯等平台吸引中国球迷参与其中。
参与新春贺岁活动策划的NBA高级副总裁王大为，今年春节不能安心地休假了，因为整个活动都需要他的团队全程监督和参与。
这种状态已经持续了大半年时间了。王大为在接受懒熊体育采访表示：“我们去年2、3月份，春节结束后就开始和球队、NBA总部、球队运营部、PR（公关）团队、Marketing（市场）团队，还有数字媒体、电视媒体、赞助商、商品授权合作伙伴沟通。”
▲ 新一年NBA新春贺岁电视短片的主题是“神秘红包”。
“沟通”是王大为在采访中提到的最多的词。在长达7、8个月的准备过程中，员工、部门、联盟、球星、经纪人等角色都要进行高频次、长时间的沟通。过去6年，NBA新春贺岁活动逐渐由小变大，这种变化的背后是无数次的讨论和沟通，最终形成一个中美文化都可以接受和欣赏的结果。
王大为介绍说，今年多伦多猛龙队穿上中文球衣就是一个多方协调的选择。多伦多是加拿大一座华人聚居的城市，加拿大移民局在2013年预测说，在2006年多伦多51万华人的基础上，2031年，这座城市的华人将达到110万。
曾在多伦多大学读书的舒德伟也很认可这座城市和中国的联系。
“我上大学的城市多伦多，有非常大的华人群体。”舒德伟表示，“猛龙队非常希望能够将多伦多三个汉字印到自己的球衣上，让球迷自豪地购买穿着。”
▲ 多伦多猛龙队成为第四支穿着特制中文球衣的NBA球队。
球星的选择标准与此类似。除了个人表现，是否与中国有联系，也是重要的考虑因素。今年，新奥尔良鹈鹕队的大前锋安东尼·戴维斯第一次出现在了贺岁短片的拍摄中。本赛季，戴维斯各项数据爆表，名列球员得分榜第4位、篮板榜第7位、盖帽榜第3位。他不仅在2016年10月来到中国打了一场季前赛，更重要的是，按照中国的说法，今年还是戴维斯的本命年。
敲定球队和球星后，球衣设计依然是个困难的任务。即使经历了6届新春贺岁活动，王大为依然对中文球衣的推出印象最为深刻，作为中国文化最直观的反映，一件汉字球衣的设计往往要经过多次的讨论和修改。王大为表示，中文球衣的推出“没有大家想的那么简单”。
“美国球队，看中文字体，无论是黑体还是宋体都觉得很酷，”王大为说，“但中国球迷看字体就有各种各样的解读，对审美和传统文化有着个人的诠释。”
因此，在球衣的设计环节，设计方并不固定。例如，火箭队的中文球衣主要由NBA中国和清华美院的设计师一起完成，融入了中国的象形文字元素。而勇士队的中文球衣则是球队根据旧金山湾区华人对中国文化的理解。此外，球迷意见也会纳入到球衣设计的过程中。王大为介绍说，NBA会邀请一部分球迷来参与讨论，针对球衣设计提出意见。
此外，姚明球衣的退役仪式和新春贺岁的“撞车”也不是偶然的。舒德伟和王大为都表示，姚明的球衣退役仪式是鸡年新春贺岁活动的重头戏。这样一个对NBA和中国篮球都有划时代意义的球员，也是流量的保证。
“姚明球衣退役，我们和火箭队商量后决定放到新春贺岁活动中来，至于当中有什么特别有趣的环节，我们在2月4号揭晓。”王大为说。
当然，商业支持也是不可或缺的部分。今年新春贺岁活动获得了东风日产、vivo、美国航空、纷赋酒庄、士力架等商家的支持。王大为表示，未来NBA中国会逐渐促进中国赞助商跟美国球队的合作。
2015年，NBA新春贺岁活动第一次有了自己的标志，NBA的Logo被嵌在了大红灯笼当中，王大为表示，新标志的启用代表NBA新春贺岁活动进入新的阶段。
在其他很多职业联赛的春节活动还停留在拍摄祝福视频的时候，NBA已将庆祝中国新年变成了一项固定活动。
毕竟，NBA在打造节日传统这方面有很多心得。
对美国人而言，圣诞节的重要性不言而喻。从1946年开始，NBA就在圣诞节当天举办比赛了。1995年圣诞节，休斯顿火箭对阵奥兰多魔术队，形成了前一年总决赛的老对手圣诞节相遇的传统。2008年，NBA将圣诞大战的场次增加并固定为5场。从2012年开始，NBA让各支球队穿上了特制的圣诞大战球衣。
据彭博社2015年报道，从2010年开始，圣诞大战的票价已经来到212美元的均价，比非圣诞期间比赛的82美元均价高出一倍不止。转播圣诞大战的ESPN和ABC电视台都能迎来收视高峰，特许商品的销售数字也是一年接一年地上涨。
彭博社的文章认为，NBA的圣诞日赛事理念很简单：用招牌产品填补日历上一个巨大的空白。因为在节日期间，几乎没有其他节目来争夺数量巨大的闲暇观众。
▲ 2017年NBA新春贺岁活动期间的直播赛事。
这个道理放在中国春节期间也适用。春节期间，观众在休假，但国内职业体育联赛往往也偃旗息鼓，缺乏对春节档期的价值挖掘。
“我也不觉得这时候大家应该聚在一堆看体育比赛，我觉得大家可能更会去看看春晚这样的电视节目，但我们知道这个节日有着家庭和朋友的元素，就像我们在美国过圣诞节一样。”舒德伟对懒熊体育表示，“那么我们不如在春节期间用一种集中的方式呈现NBA。”
春节期间推出的比赛，也吸引很多常规收视人群之外的观众。“我们比较感兴趣的是，家庭观看CNY（新春贺岁）比赛的越来越多了，比如小朋友，”王大为表示，“家庭当中原来不参与NBA比赛观看的，也受到了家庭氛围的影响，比如大年初一的上午，全家一起看比赛，这对NBA在中国的推广起到了关键的作用。”
这种“关键的作用”显然让舒德伟感到满意：“6年过去了，我们现在要在17天的时间里呈现60场比赛。去年将近3亿观众收看了我们的比赛，这种成功，这样的效果已经远远超出了我们的预期。”
用王大为的话来说就是，CNY不是商业活动，NBA对此是“不计投入”的。在采访中，舒德伟和王大为都不断地表示，NBA新春贺岁活动是NBA对于中国球迷的感谢。
“我们的球迷可能是世界上最好的球迷了，我说的还不是NBA的球迷，我说的是NBA的中国球迷。”舒德伟表示，“我们真的很想借这个时机，稍稍地停一停，对球迷们说声‘谢谢你’。”