Peloton一年暴跌380亿美元，卖身前先把CEO换了

在小股东激烈言辞批判后，Peloton首席执行官约翰·弗利（John Foley）真的下台了。

就在上个月底，持有Peloton不到5%股份的Blackwells Capital LLC，通过其首席投资官杰森·艾因塔比（Jason Aintabi）向Peloton董事会发出一封信，希望罢免弗利CEO的职位，并且让董事会考虑出售Peloton。

艾因塔比的愿望已经实现一半，但弗利并没有完全离开Peloton，而是成为了Peloton的董事会执行主席（Executive Chair），具体负责事务未知。根据彭博社的报道，弗利仍拥有公司40%左右的投票控制权，弗利、弗利的妻子以及其他内部人士控制着公司80%左右的投票控制权。

新任CEO兼总裁Barry McCarthy（巴里·麦卡锡）曾在Netflix担任了十多年的首席财务官，后来加入Spotify担任首席财务官，推动了Spotify的上市。

相比51岁的弗利，麦卡锡已经68岁“高龄”，如此年迈可能让Peloton的管理风格发生巨大改变。之后，麦卡锡还将与另外两位新董事一起进入Peloton的董事会。

▲新任CEO Barry McCarthy。

不过，对于艾因塔比来说，这还不是一个满意的结局。他认为，包括任命两名董事加入董事会在内的举措，不能解决投资者的担忧，“无论作为首席执行官还是执行主席，弗利已经证明他不适合领导Peloton，他不应该这样挑选董事。”换而言之，艾因塔比认为弗利依然在左右公司。

至于艾因塔比提到的另一个期待——出售公司，当时消息发布后，确实引来了亚马逊和耐克等大公司的关注。Peloton在最高峰市值超过500亿美元（2020年底），截至今年2月8日，市值为121.78亿美元，也就是说一年多一点暴跌了380亿美元。在上市之前，根据Crunchbase的数据，融资轮次达到F轮，融资总额超过10亿美元。

不过，Cowen and Co分析师约翰·布莱克莱奇（John Blackledge）认为，Peloton并不适合亚马逊，亚马逊销售的大多是大众市场产品和服务，相比之下，Peloton产品过于高端和昂贵。尽管如此，Peloton股价还是突然大涨。Peloton 2月8日的股价为37.27美元。早在1月20日，股价曾一度破发，跌至24.22美元，市值跌到80亿美元左右。

▲原CEO、现任执行主席的John Foley。

从个人履历上，麦卡锡和工程师出身的弗利完全不同，看来，麦卡锡的上任重点是要改善Peloton的财务状况。

当地时间2月8日，Peloton发布2022财年第二季度业绩报告，这显然不是一份让人满意的财报：

· 总收入为11.3亿美元，同比增长6%，去年同期总收入为10.6亿美元，同比增长128%；

· 净亏损4.39亿美元，去年同期净利润为6360万美元；

· Peloton互联健身部门（connected fitness segment）的收入（包括健身设备商Precor的贡献）比去年同期下降8%至7.964亿美元，此部门约占Peloton总收入的70%；

· 订阅收入增长73%，达到3.375亿美元，此部门占总收入的30%。

在财报公布的同时，Peloton大幅下调了多项全年展望数据：

· 预计2022财年的收入在37-38亿美元之间，低于之前的44-48亿美元；

· 本季度末，Peloton拥有277万健身用户，预计到年底将有约300万健身用户，此前估计为335-345万。

为了改善财务状况，Peloton先从减少成本开始。通过重组业务运营、减少制造、提高资本和运营效率等方式，预计每年可节省至少8亿美元的运营成本；公司还计划将2022年的支出预算减少约1.5亿美元。

降本增效的一个落地措施是裁员，有2800名员工将离开Peloton，约占总数的20%。另外，原Precor首席执行官、被Peloton收购后成为Peloton高级商业副总裁的罗伯·巴克（Rob Barker）也宣布离职。

“过去，我们曾说过，裁员绝对是我们希望动用的最后一根杠杆，然而，我们现在需要以最大的关心和同情来评估我们的组织结构和团队规模。我们仍在考虑所有的选择，这是我们努力使业务更灵活的一部分。”之前在TechCrunch的报道中，弗利曾提到裁员的可能性。

另外，Peloton还在减少自有和运营的仓库和交付团队，扩大与第三方物流供应商的商业协议。

在财报电话会议上，Peloton提到重大重组可能削弱产品的销售，削减成本的好处将在今年下半年开始显现。

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