哪些公司瞄准了中国的“女人肌肉经济”？【趋势】
一场“western-style fitness craze”席卷中国，女性健身需求正在形成一个巨大的市场。不爱纤瘦爱肌肉的中国新女性成为推动西方健身品牌在华业务增长的最大动力之一，一大波创业公司也在这个市场里茁壮生长起来。
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和《尼基塔》的扮演者Maggie Q相比，香港老牌女“打星”杨紫琼大概要遗憾自己生错了年代，同样的戏路，但前者更多了一份时尚Icon的身份。戏中Nikita时常穿着紧身露腰的运动服在街头跑步，或是练瑜伽，或是对着沙袋练拳击，露出狠狠的眼神和一身紧致的小肌肉。
和杨紫琼那个年代对女性瘦削、柔弱的推崇不同，过去几年里，越来越多的中国女性开始向往尼基塔式的健美身形，她们的关注点从对两位数体重和修长四肢的向往，转向了对腹部“马甲线”和手臂、臀部紧俏轮廓的追求。
回顾一下你的微信朋友圈，穿着运动Bra跑步、健身并晒出照片的女性朋友是不是越来越多了？不管身材是否完美，那种自信的姿态总是让人忍不住去点赞。这在以前是难以想象的，过去的中国女性，为了保持身材，第一选择必然是节食。力量型运动？万万不可，因为那样会长出肌肉，让身形的美观程度减分。
在这种观念的转变过程中，西方文化及生活方式的影响起了关键作用。通过欧美影视作品和Instagram这样的社交平台，女明星和时尚、健身领域的KOL展现出的健美形象无一不在重塑中国年轻女性的审美观和健身观念，尤其是对于中国一线城市白领。
类似的内容和信息也开始在微博、微信等本土社交平台上传播，比如关于跑步技巧和平板支撑的文章很容易便能获得“十万加”的阅读数。在大部分年轻女性的心目中，健身已经成为一项时尚的生活方式和社交形式。跑鞋、运动文胸和手环、运动软件的组合为她们提供了另一种时尚扮相的选择。
当然，出于健康的考虑也越来越成为主流。商业领袖和中产阶层带动了全民运动风潮，2015年的第一全民运动非跑步莫属。有观点认为人们对跑步的热衷其实折射了在环境污染日益严重，生存压力不堪重负的情况下，人们希望通过强健的体魄来体现一种抗争精神的想法。在这个过程中，城市里的亚健康人群对于自身身体素质的重视程度大大提升，女性也不例外。
根据国家卫生和计划生育委员会发布的最新报告，中国女性的平均体重为57.3公斤，身体质量指数（BMI）已经达到了23.6，而24则可以判断为超重。跑步、快步走、瑜伽等运动是目前女性与肥胖作战所偏好的方式，但也有越来越多的女性开始接触格斗、举重等力量型训练。
竞技体育层面，直到1981年，国际奥委会通过关于女子马拉松比赛的决议，女性才最终赢得了在奥运会马拉松中竞争的权利。而要到1988年，北京马拉松才有女性选手。中国女性的马拉松历史只有不到30年时间，但这一点也不妨碍在全民运动层面，她们的参与热情。
有机构统计，相比于2013年，2014年国内的女性跑者增加了6.4倍，越来越多的女性通过跑步来管理自己的体重和身体状态，且女性跑者单次跑步距离平均达到了2.82公里。2015年3月8日，深圳甚至还举办了专门的女子马拉松赛事。
时下中国女性对健身的疯狂着迷也开始改变外国对中国女性的看法，外国媒体将之称为“western-style fitness craze”。女性健身需求正在形成一个巨大的市场，据研究公司IBIS World的数据，单是中国的健身房和健身俱乐部在过去五年的收入就增长了近一倍，预计2015年的总收入将超过50亿美元。
最大的受益者是已经在中国市场耕耘多年的西方健身品牌。2015年前9个月，阿迪达斯在中国大陆、香港和台湾地区的销售额增长18%，至19亿欧元（合20亿美元），上年同期的销售额为13亿欧元；而耐克上一财季的收入较上年同期增长30%。这里面中国女性的贡献比例越来越大。据商业咨询公司Frost & Sullivan统计，整体来说，女性产品在中国运动服装市场上的占比不到40%。但在过去五年，这一细分市场每年都实现了两位数同比增长。
早在几年前，阿迪达斯就开始发力女子系列，比如邀请台湾女星林志玲担任代言人，现在的代言人则是形象上更符合年轻新女性定位的田馥甄。在其“通往2015”战略中，开设包括女子专卖店在内的细分门店也是策略的重点之一。
耐克在上海也开了女士专卖店。这个公司在其最为擅长的营销层面也没有落下，该公司2015年在大中华区举办了三场女子跑步赛事。另外在2015年年中，耐克还通过微信等平台发起了名为“better for it”的女性运动主题营销，将自己打造为在健身时帮助陪伴中国女性的角色。通过这些手段，现在使用“耐克+”健身跟踪设备的中国女性跑步人数增速已经超过了男性。
新百伦则是更早就嗅到了中国全民跑步的趋势，通过承办几场“Color Run”，牢牢占据了年轻女跑者的市场。但随着人们对跑步这项运动的深入了解，更多以专业性为卖点的小众品牌也寻找到了机会，比如亚瑟士（Asics）、斯凯奇（Skechers）等。
不论在时尚维度还是专业维度，还有两股让人不能忽视的强势力量，那就是安德玛（Under Armour）和露露柠檬（Lululemon）。2015年初，Under Armour在中国内地的门店数量不足40家，该公司打算到今年年底前建立逾100家门店。露露柠檬的女性气息就更为浓烈，虽然只在上海和北京开有3家小型零售门店，但是通过代购等方式，它在北美市场受到的热捧气息早已传染到中国一线城市。这个在短短数年内就脱颖而出的品牌，在中国也立即蹿升为瑜伽服第一品牌。
关于女性健身时该穿什么装备已经杀成了一片红海，健身时该吃什么则是创业者和风险资本的乐园。一位专投体育行业创业项目的投资人就对懒熊体育表示，他们近期就在集中看一批健身餐食的创业项目。在2015年里，我们也的确看到了很多这个领域的创业项目获得了融资，比如“好色派沙拉”和“纯悦生活”。
根据欧睿国际(Euromonitor International)的资料，去年中国用于帮助肌肉增长的蛋白质粉的销售额达到近3.92亿元人民币，2012年的销售额则为2.75亿元人民币。在各类海淘网站上，对健身、塑性有帮助的保健产品也都是热门品类。
2015年，中国女性健身市场的发展才刚刚开始，未来还有大量的市场空间待填充，比如内容层面对于女性肌肉练习的知识性普及，健身房领域针对女性更为定制化的模式和产品，以及扩大体育赛事的女性消费群体。
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