梳理华人的11起体育投资：足球金字塔版图见雏形

“4月11日，华人文化宣布和城市足球发展理事会合作，一同发展中国业余足球联赛。新成立的股份制公司成为华人文化在体育赛事、版权、培训、运动员经纪等全产业链布局中的又一落子。自2009年成立至今，华人文化在体育产业领域开疆拓土，已形成一幅蔚为壮观的足球投资版图。”

在中国足球领域布局众多的华人文化又有了新动作。这次，他们将投资的目光放在了中国业余足球联赛。

4月11日，华人文化控股集团与城市足球发展理事会宣布共同组建股份制公司，华人文化占股51%。

这一事件的大背景是，各大体育公司对顶级职业足球赛事资源的争夺已经白热化，但在业余足球赛事的开发略显落后。

此番华人携手成立刚满一年的城市足球发展理事会，双方将重点改造和推广后者名下的两大品牌赛事：城市足球联赛和城市足球冠军杯赛。

黎瑞刚把华人文化同城市足球发展理事会的合作，定义为“中国足球改革在群众基础环节的跨越性探索”。“业余足球与专业足球竞赛体系的对接是国际足球先进国家的惯例，也是中国足球改革的积极成果。”黎瑞刚说。

城市足球理事会理事长辜建明表示：“2016赛季，两项赛事均会扩军，并将与中国足协的赛事体系连通，成为中国足球赛事体系中的最底层架构。”

新股份制公司的成立让华人文化体育大家庭再添一员。当天的发布会也成为华人文化旗下各种体育资源的聚会。

接下来，华人投资的体奥动力、城市足球集团、优势传媒、微鲸科技、盛力世家、索福德体育等都会把各自的优势资源对接到“城市足球”项目中，在赛事体系、青训体系、体育竞技、场馆运营、媒体宣传、比赛转播、VR虚拟现实内容制作等方面帮助中国业余足球。

和城市足球发展理事会建立合作，华人文化自此切入群众体育领域，这是其在体育赛事、版权、培训、运动员经纪等全产业链布局中的又一落子。

▲ 华人文化在足球领域的布局金字塔。

华人文化董事长黎瑞刚曾经在多个场合表示，当下正是投资体育的最好时机。

2009年成立的华人文化产业基金和2015年成立的华人文化控股集团一直在传媒、娱乐、互联网和移动投资方面颇有建树。从2015年开始，华人文化加速入局体育，并成为体育市场上的重要角色。

经过一年多的运作，华人文化在体育产业的上下游串联起了赛事版权、赛事开发运营、媒体平台、体育培训、运动员经纪等环节，尤其是在足球上中游链条上，华人文化基本完成了覆盖。

目前，华人文化在体育方面的规划呈现出全产业链布局的形态：创立微鲸电视；旗下体奥动力80亿拿下中超版权；投资中国大学生足球联赛独家运营方优势传媒；投资了盛力世家，发展体育营销和运动员经纪；入股曼城俱乐部母公司城市足球集团；投资入股体育营销和赛事场馆运营商索福德体育；投资激战联盟、微赛体育等多家体育创业公司。

下面是懒熊体育梳理的华人文化体育在足球方面的布局逻辑：

1、体奥动力

▲ 体奥动力以80亿的价格获2016-2020年中超独家版权。

公司介绍：

体奥动力前身为华奥星空。公司创立于2004年，2009年更名。2015年，体奥动力转投华人文化旗下。体奥动力一直参与中国足球电视转播及版权运营，包括中超、足协杯等赛事。

体奥动力是国内体育赛事信号制作、版权运营架构的建造者，近年来围绕核心赛事版权进行的全产业布局使体奥动力成为中国体育媒体运营公司的突出代表。目前，公司致力于自主赛事IP打造、顶级赛事IP运营，并通过转播制作、商务营销、专业数据等手段实现IP高附加值的全产业链运营，同时进行内容孵化，延伸周边产品开发，并最终通过自有C端平台实现产业链的闭环。

创始人及其管理团队：

创始人李义东现任体奥动力董事长；赵军任体奥动力总经理。

核心资源：

2015年5月，体奥动力拿下“中国之队”各级国字号球队未来4年的媒体版权。

2015年10月，体奥动力以80亿元天价拿下中超未来5年的独家版权。加上体奥动力此前与中国足协在足协杯和超级杯，与亚足联在亚冠和世预赛的合作，几乎已经手握国内和亚洲地区所有重大足球赛事的版权。

投资意义：

优秀赛事作为稀缺资源，一直是中国体育市场上各大公司争夺的焦点。中国本土最有价值的赛事之一——中超的版权最终花落体奥动力，让体奥动力和华人文化成为了中国足球领域最有影响力的玩家。凭借运作中超和中国之队、亚冠等赛事资源的运作，体奥动力和华人不仅收获着足球赛事带来的利益，也影响着中国足球未来的走势。

2、入股城市足球集团

  ▲  “蓝月亮”曼城是城市足球集团旗下的一支知名俱乐部。

公司介绍：

城市足球集团（英文名City Football Group）原单一股东为阿联酋总统事务部长谢赫·曼苏尔·本·扎耶德·阿勒纳哈扬（英文名Sheikh Mansour bin Zayed al-Nahyan）王子殿下拥有的综合性投资开发集团阿布扎比财团，城市足球集团旗下拥有全球范围内多项足球相关业务，包括多个知名的职业足球俱乐部、足球学校、足球技术支持公司和营销公司等。

2015年12月1日，华人文化控股集团与中信资本宣布以4亿美元的价格入股英超曼城俱乐部大股东城市足球集团，占13%股份。同时，华人文化董事长黎瑞刚成为城市足球集团董事会七名成员之一。城市足球集团是曼城俱乐部100%的控股股东。

创始人及其管理团队：

城市足球集团老板是阿联酋名声显赫的曼苏尔酋长。公司CEO Ferran Soriano及核心高管团队来自巴塞罗那俱乐部，管理层拥有非常丰富的足球、商务和投资的背景。

核心资源：

公司在全球范围内先后控股了四家俱乐部：英超曼城、澳超墨尔本城、美国职业足球大联盟的纽约城队和日本J联赛的横滨水手。此外，集团还拥有城市足球的市场平台和服务平台，一个城市足球学院以及城市足球基金会。

投资意义：

此前，华人文化已拿下国内大部分足球赛事资源。但是如何在有限的版权期限内，打造赛事IP，提升联赛价值，以及俱乐部运营能力，塑造球星以及推动整个球市发展，以获得巨额的投资回报，华人文化需要借鉴国外先进经验。

与城市足球集团联姻，华人文化可以引进国外先进的足球培育体系，国际俱乐部的商务开发策略以及球员、教练的训练体系等。华人此举也是希望将国内外的足球资源，能够起到共振的作用。

3、优势传媒

▲ 优势传媒在体育营销方面颇有经验。

公司介绍：

优势传媒有限公司成立于1996年，经过十多年的发展，已成为一家以体育销售为龙头，以机场媒体、电子商务、公关服务为骨干的综合性传媒集团。2015年10月14日，华人文化产业投资基金与旗下体奥动力联合宣布，投资中国大学生校园足球联赛的独家运营方——优势传媒。

创始人及其管理团队：

优势传媒董事长兼总裁为何伟。

核心资源：

中国大学生足球联赛，创办于2000年。新赛季的大足联赛的预计参赛球队将达到800多支，比赛数量将接近1500场，或成为史上规模最大的校园足球赛事。

除大学生足球联赛外，优势传媒还运营着国内外多项专业体育赛事，包括CBA联赛、全国沙滩排球巡回赛、WTA广网、汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、中网公开赛以及中羽公开赛等赛事。

投资意义：

投资优势传媒令华人文化在中国足球产业链上又占据了重要一环。黎瑞刚表示：“国际成熟体育市场的经验告诉我们，大学联赛是整个体育产业的重要环节和资产。投资中国大学生校园足球联赛是我们CMC（华人文化产业投资基金）持续而整体参与中国体育产业市场化进程的重要战略选择，希望借此逐步推动大学体育联赛的专业化运营水准，开发这一富有潜力的资源领域，打造与其他知名职业联赛相应的优质品牌。”

4、UPBOX激战联盟

▲ 世界足球先生小罗曾为激战联盟站台。

公司介绍：

UPBOX激战联盟成立于2015年3月，天使轮拿到了险峰基金、体育之窗等机构和PPTV创始人姚欣等个人投资者的融资。

2015年12月21日，“UPBOX激战联盟”宣布Pre-A轮融资获华人文化产业投资基金数千万人民币战略投资。华人文化通过投资入股，与UPBOX激战联盟共同发力社区足球产业。

创始人及其管理团队：

项目创始人为著名足球解说员、PPTV第1体育品牌创建人周亮。

核心资源：

UPBOX激战联盟为业余球队提供球场预订、约战、球队管理、裁判预约、赛事参与等一体化服务，为个人足球爱好者组队、足球社交提供便利。APP已上线，有自主开发的赛事IP——申花球迷联赛。

投资意义：

UPBOX激战联盟致力于城市基层足球的设施、赛事、培训、文化服务，期望以系统的线上结合线下的社区服务系统，打造市民的城市足球运动生态。

华人文化此前已经拿下了中国之队、中超的版权，并投资了中国大学生足球联赛的独家运营公司优势传媒。投资激战联盟，华人文化在足球领域的下探更加深入，达到更基层的校园以及社区。

5、索福德体育

▲ 索福德体育和曼城俱乐部达成区域合作关系。

公司介绍：

索福德体育成立于2007年，是一家体育营销和赛事场馆运营公司。2016年3月15日，索福德体育公布于2015年12月获得数千万美元B轮投资，投资方是华人文化控股集团。

创始人及其管理团队：

公司创始人及CEO为范承恩。

核心资源：

索福德目前拥有100多片足球场和25个足球中心，在全国推广挡板5人制足球。除了场地运营，索福德还经营赛事、儿童培训和活动等业务范围，提升场地的利用效率和营收能力，另外还在开发一个手机APP，对线上、线下进行更多的融合。

投资意义：

黎瑞刚在接受娱乐资本论采访时，称赞过索福德的盈利模式：“它（索福德）拥有场地，场地改造投入后，不管是场馆预定还是为联赛提供服务，马上就有收入。这个稳定的商业模式让索福德不但不烧钱，而且拥有稳定的现金流。”

此外，索福德还是华人文化进军群众体育领域的一招战术。体育产业不仅是大公司和重大赛事的舞台，群众体育和草根赛事亦是其中不可分割的重要组成部分。随着参与运动健身的人数激增，与之相关的产品和服务都能带来收入。索福德体育与华人文化投资的激战联盟、优势传媒，共同构成了华人在基层体育产业的试探。

6、联合城市足球发展理事会成立股份公司

▲ 联手城市足球发展理事会是华人文化在中国足球领域的又一动作。

公司介绍：

城市足球发展理事会成立于2015年3月18日，是在中国足球协会指导下，由成都市足协、武汉市足协、大连市足协、青岛市足协和深圳市足协共同发起成立的。

2016年4月11日，华人文化控股集团与城市足球发展理事会共同宣布，华人文化将与城市足球发展理事会共同组建股份制公司，华人文化占股51%。

创始人及其管理团队：

成都足协主席，城市足球理事会理事长为辜建明。理事会现有会员单位9个：成都、武汉、青岛、大连、深圳、广州、重庆、昆明和北京。

核心资源：

城市足球联赛，2015年进行了近3万场比赛，创下百万参赛人口的纪录；城市足球冠军杯赛是在城市足球联赛各组别决出的冠军队伍间进行的城际间足球赛事。

投资意义：

作为华人文化在中国足球领域最新的发展，城市足球联赛和冠军杯赛是继优势传媒、激战联盟、索福德之后，华人文化扩大其在基层足球领域影响力的又一动作。目前，华人文化已经衔接起了社区足球、校园足球、业余联赛到职业联赛的足球赛事链条。

 7、洛克公园

▲ 投资洛克公园是华人文化在篮球方面的尝试

公司介绍：

洛克公园是一家位于上海的篮球场馆经营商，成立于2006年，效仿街球圣地——美国纽约洛克公园，旨在为街头篮球爱好者提供标准化的运动场馆。根据懒熊体育了解到的消息，华人文化是其A轮投资方，投资额度是3500万人民币。

创始人及其管理团队：

洛克公园创始人为戴富祺。

核心资源：

洛克公园目前在上海已经拥有10家分店，总共拥有4万会员。通过每年举办大量的草根篮球赛事，洛克旗下聚集起了约2000支草根球队，形成了一个以篮球为基础的社群。

2015年，洛克公园营收约为2000万。2016年公司预计营收可达3000万以上，并将推出自己的App，实现无现金交易和智能球场。

投资意义：

投资洛克公园，不仅是华人文化在草根赛事和场馆领域方面的进一步布局，更是其在足球之外其他项目上的探索。通过洛克公园这一街头篮球场馆运营商，华人文化可以切入篮球这一在中国群众参与度极高的运动。

戴富祺对懒熊体育说：“洛克2016年初在很多家大资本的追逐下，最终选择了华人文化，洛克将和黎叔一起跟追逐中国体育梦。”

8、微鲸电视

▲ 体奥动力将联合微鲸电视在中超等体育赛事直播中提供VR信号。

公司介绍：

2015年4月，微鲸科技有限公司在上海正式成立。2015年8月13日，新一代互联网电视“微鲸电视”正式发布，为一款55吋4K旗舰智能电视。

创始人及其管理团队：

黎瑞刚任公司董事长，李怀宇任CEO。

核心资源：

以体育、娱乐节目的直播和自制内容为优势的微鲸电视2016年春季新推出的“看球神器”55 PRO，通过动态映像系统加插运动补偿帧来消除高速运动情况下的图像拖影，满足了对画面清晰度、流畅度要求高的体育爱好者群体，成为一款“看球利器”。

受益于华人文化手上诸多赛事版权，体奥动力的中超、中国之队等足球比赛以及盛力世家的“冰上雅姿”等赛事都可以微鲸电视上观看。

微鲸科技还在去年获得世俱杯互联网电视独家转播权。近期，华人文化宣布，旗下体奥动力将联合微鲸电视，在中超等体育赛事直播中提供VR信号。

投资意义：

微鲸科技CEO李怀宇曾表示：“今年是中国的体育大年，中国体育已步入黄金时代，体育市场不再仅是传统巨头企业战场，围绕体育产业不断有新的互联网化融合发展的布局。我们深信，足球作为中国体育产业的重头项目以及中国最受欢迎的群众体育运动，正迎来前所未有的发展机遇。我们将从消费者的喜好出发，引入他们真正想看的节目。

华人文化正在通过握有的体育、娱乐节目内容，将微鲸电视升级为顶级的互联网电视，并且有能通过微鲸电视获得用户数据，将其转化为增值服务的对象。

9、微赛体育

  ▲ 从母公司微影时代拆分后，微赛体育快速进入体育产业。

公司介绍：

微赛是以票务为核心的在线体育社群互动平台。2015年11月，微赛体育从母公司微影时代拆分。微赛体育近期对外单方面宣布A轮融资将由华人文化产业投资基金领投。目前微赛估值已达12亿元。

创始人及其管理团队：

微赛体育的CEO为侯昱华。

核心资源：

微赛体育以票务为切入点，并计划向旅游、投资、社交、竞彩、经纪、电影等多个方向延伸。

目前，微赛体育已经与国内大部分体育赛事建立了合作，包括足球领域的中超、中甲，篮球的CBA、WCBA、CUBA和NBA中国赛等，以及网球、赛车、拳击等综合类赛事；此外还涉及一些马拉松、户外运动的报名工作。

投资意义：

体育票务市场具有非常大的开发潜力。华人文化或许通过投资微赛体育，不仅可以掘金票务市场，更可以充分利用其中的用户数据，并且可以随着微赛体育的业务拓展，向体育电影、旅游、衍生品、电竞、社交以及竞彩等诸多领域进行探索，有效发掘体育市场的消费潜力。目前这一投资还在进行中。

10、盛力世家

▲ 两届奥运会拳击冠军邹市明正是盛力世家旗下的签约选手。

公司介绍：

盛力世家成立于2010年，其业务覆盖经纪、赛事、咨询和内容四大块。1月21日，盛力世家（SECA）在北京宣布C轮融资近1亿美元，投资方为华人文化控股。早在2013年，华人文化就投资了盛力世家。

创始人及其管理团队：

盛力世家的创始人和CEO为李胜。

核心资源：

经纪层面，SECA旗下签约的运动员近200人，项目涉及田径、拳击、足球、击剑、花样滑冰、单板滑雪等，包括北京国安前锋于大宝，中国登陆西甲第一人张呈栋、申花外援、澳大利亚国脚蒂姆·卡希尔 TIM CAHILL、广州恒大和国家队的首发门将曾诚、广州恒大后防中坚冯潇霆、奥运会拳击冠军邹市明、申雪和赵宏博等中国顶级运动员。

赛事层面，SECA拥有多项已开发和正开发的职业赛事和体育活动，如以申雪、赵宏博为基础的“冰上雅姿”，以邹市明为基础的“世界拳王争霸赛”和以陈盆滨为基础的“挑战100”。

投资意义：

近年来，体育公司纷纷争夺海外体育资源，如英超、NBA、铁人三项等。与之相比，国内优秀体育赛事资源则较为匮乏。投资盛力世家，华人文化看中了盛力世家打造、推广本土体育赛事IP的能力，在中超这样的核心赛事之外，吸纳相对小众的赛事作为补充，形成矩阵。

11、参与收购盈方

公司介绍：

瑞士盈方是全球五大体育营销公司之一，也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。

2015年7月，万达并购瑞士盈方体育传媒集团（Infront Sports & Media）的交易完成交割。万达以10.5亿欧元（约71亿人民币）获得了瑞士盈方70%左右的股权，剩余股份由盈方管理层、IDG、SMG华人文化产业基金及另外两家国内顶尖集团和基金公司持有，其中SMG与华人文化产业投资基金联合对外出资，共同持有盈方体育不超过5%股权。

创始人及其管理团队：

盈方集团的经营者为前国际足联主席布拉特的侄子菲利普·布拉特。

核心资源：

盈方还拥有2015到2022年期间，包括两届世界杯在内的亚洲地区独家足球赛事版权经营权益。同时，盈方集团在冬季运动领域排名第一，与很多冬奥体育项目协会签订了代理协议。其下设公司“盈方中国”负责CBA联赛和中国国家篮球队运营。

投资意义：

盈方与全球130家体育组织、数百家赞助商拥有长期合作关系，主营业务包括媒体版权销售、转播制作、赛事运营和品牌推广等体育营销产业链条的各个方面，在世界体育领域具有重要地位。

附：目前几家大公司在足球领域的投资梳理。

公司	时间	具体合作
华人文化	2016.4	联合城市足球理事会成立股份公司
2015.12	数千万美元投资索福德体育B轮
2016.3	微赛体育（微赛单方面公布）
2016.1	1亿美元投资盛力世家
2015.1	投资优势传媒
2014	控股体奥动力
2015.12	数千万元投资激战联盟Pre-A轮
2015.12	联合中信资本4亿美元入股城市足球集团
2015.4	建立微鲸科技，8月推出微鲸电视
2015.7	参与收购盈方
万达	2015.1	4500万美元收购马德里竞技20%股份
2015.7	10.5亿欧元收购盈方集团68.2%股份
2015.8	2.6亿欧元入股德甲球队美因茨
2015.5	领投乐视体育A轮融资
2016.3	成为国际足联顶级赞助商
2012-2014	万达集团投入了2亿元人民币，运作“中国足球希望之星”青少年赴西班牙留学项目，2015年与马竞俱乐部续约三年留洋计划
乐视体育	2016.2	两年27亿元购得中超2016、2017赛季 新媒体独家转播权
2016.1	7500万美元入股世界体育集团
2016.1	1亿美元购得英超香港地区2016-19 赛季三年独家版权
2016.1	3920万元购买搜达足球56%股份
2016.1	3亿元收购章鱼TV
2016.1	1亿元冠名北京国安
2015.1	1.1亿美元获得2017—20赛季亚足联旗下比赛中国大陆地区全媒体版权
阿里体育	2015.12	8年1.2亿美元成为国际足联世俱杯赞助商
2015.11	与罗纳尔多足球学院中国达成长期独家合作
2016.2	阿里体育CEO张大钟任恒大董事，其母公司 阿里巴巴集团在2014年入股恒大足球俱乐部40%股份
2016.2	阿里体育与盛开体育共同宣布达成战略合作意向，就基于体育票务开发的高端体育观赛展开深度合作
2016.2	阿里体育与欧迅体育共同宣布建立全方位战略协作伙伴关系
2016.1	与著名经纪人门德斯合作，计划打造超级明星IP集成运营服务平台
腾讯体育	2015.7	1800万美元向新英体育购买英超的新赛季转播权
2016.2	腾讯成为ESPN在中国大陆地区的独家内容合作伙伴，作为唯一出口播出ESPN优质体育内容。

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