线上+线下！这一家居商场升级做"网红"？

成华区融媒体中心向“新”发力，以“质”取胜。区委八届八次全会指出，要充分用好现有开放资源优势，找准开放合作的着力重点，在科技协同创新、产业联动协作、营商环境优化等方面多下功夫，促进生产要素创新性配置、产业深度转型升级，为成华高质量发展拓展新空间、注入新动能，不断筑牢超大城市中心城区转型发展的强大支撑。

成华发布推出“成华名企行·记者蹲点日记”系列报道，深入企业走访调研，挖掘企业在发展新质生产力过程中的亮点成就和实践经验，看成华如何借“新”突破，以高水平开放推动高质量发展。

在富森美家居的品牌店内，主播们正在向线上观众展示家居的功能和质地。这样的场景几乎遍布整座商场。从传统家居商城和建材卖场，蜕变到如今的线上“网红城”，富森美家居如何从销售模式的实体店转型、成功杀入线上线下双轮驱动的快车道？

上期，

华仔和大家一起“云览”万象城。

本期，

一起来“逛”富森美家居

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产业创新


以新质生产力赋能高质量发展

对许多成都市民来说，需要购置家居用品时，富森美家居是一定要去逛一逛的地方。在成都人的心中，“富森美”三个字几乎是高品质家居用品的“代名词”，在这里购入心仪的家居用品不仅有着令人满意的“颜值”，更有着过硬的质量保障。

据了解，成都富森美家居股份有限公司（以下简称“富森美”）始创于2000年，拥有卖场总经营面积100多万平方米，入驻商户、中小企业共3500多家，平台从业人员达10万余人，2016年成功登陆深圳证券交易所，成为中国家居卖场A股第一股。

经过二十多年发展，现拥有富森美装饰建材总部、建材馆、家具馆、拎包入住生活馆、创意中心等自营商业旗舰和富森美泸州店、富森美自贡店等委管商业卖场，曾获得“全国百城万店无假货示范市场”“四川省优秀民营企业”等荣誉。

随着时代发展，传统家居产业模式已无法满足消费者对购物高效便捷的需求，借助新质生产力对传统企业的强大赋能，富森美踏上了产业创新之路，制定了更适宜家居流通企业的增长型战略。

“富森美的线上运营从2010年就启动了。从最初的‘富森美家居网上商城’到‘富森团’，从O2O到新零售，每个阶段都在探索不同的模式。”富森美家居副总经理吴宝龙介绍，富森美2019年上线了富森美小程序，第二年与知名直播平台联手打造了西南地区泛家居直播基地，2022年成为家居行业率先启动抖音本地生活模式的企业。“公司时刻关注市场变化，培育新业态模式，持续举办各种线上线下的培训，助力入驻家居品牌全域行动，以顺应时刻变化的消费模式。”吴宝龙说。

线上+线下


政策“养分”厚植企业成长沃土




▲富森美举办“万人家博会”

今年2月，富森美启动了“万人家博会”，借助“富森美1+3新营销”攻势，线上线下全面推进，创意内容获得广泛传播，成功助推万人家博会相关活动触达更多消费者，并联合多家大牌提供高性价比的产品，低价大牌爆品受到诸多消费者的关注，整个开年活动从线上引流到线下超过1万组消费者，收获大众好评。

▲富森美举办家居行业“种草训练营”

此外，富森美还与抖音、小红书等平台建立起深入合作机制，打通线上引流到线下的销售链路，实现了线上线下一体化平台。“我们举行家居行业‘种草训练营’，为商户品牌提供良好的经营环境和及时专业的培训成长支持，将产品力与服务力叠加，带动数千家商户和品牌转变传统营销和获客模式，突破流量实现高变现。”吴宝龙介绍道。

▲富森美进行线上直播

从最初选址白莲池片区投资建设富森美装饰建材总部，到启动成华区“北改”首个产业化项目，再到登陆A股成为成华区本土第一家上市民营企业，富森美的快速健康发展离不开成华的土壤滋养。据公司官网公开的年度报告显示，去年公司实现营业收入15.24亿元，同比增长2.79%。

谈及企业在成华的发展，成都富森美家居股份有限公司党委书记、总经理刘义感触颇深。“富森美的成长，离不开成华区良好的营商环境。一路走来，成华区相关部门不遗余力地帮助企业跑手续、解难题，推动企业快速健康发展。”刘义说，企业要发展，成华送政策；企业要创新，成华给鼓励；企业有难题，成华来解忧；企业有困惑，成华树信心。这些既是富森美扎根成华20多年来的切身感受，也是企业成长过程中汲取到的最有价值的发展“养分”。


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“未来富森美将持续以‘创新、协调、绿色、开放、共享’的理念，满足人们日益增长的美好生活需要，紧紧围绕‘家需求、家消费’，深入推动泛家居产业提质增效、提档升级、扩容增量和创新发展，着力构建产业双循环和产业生态圈。”刘义表示。

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记者/金多伦

编辑/谢雨彤

责编/姚瑶

主编/张媛

总编/刘蓄瑞

中共成华区委宣传部主管成华区融媒体中心出品

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