11月26日，那些消失的票房

佳片云集却票房遇冷，11月内地电影市场到底出了什么问题？问题出在一线城市之外。

作者 | 戴天文

11月底，全国各地的电影院，分别鼓足暖气或冷气，为新一批观众的到来忙碌着。然而，25.4亿的总票房，比起去年同期还下降了1.2亿，环比10月更是降低近9亿之多，无异于为从暑期档便处于低迷的内地票房，浇上了一瓢冷水。

在11月的每一个周末，都有不少热门影片，诸如《奇异博士》、《比利·林恩的中场战事》、《我不是潘金莲》及《神奇动物在哪里》等，通过遥遥领先其他影片的排片，原本应该招揽来更多观众。可惜单片成绩并不理想，截止发稿除《奇异博士》外，票房都未达到5亿以上。

在一周当中，周六通常是产生票房最多的一天。回顾11月的最后一个周六，这些观众及潜在观众做出的选择，能带来什么启示？看着11月的票房数据，《三声》决定做个调研，听听不同城市的观众说说，他们为什么没有看电影。

首先是北京和上海。专业票务机构的数据显示，过去几年，北京和上海交替保持中国票房贡献最高城市前两位，除了人多、银幕数多这两个客观存在之外，较频繁的观影习惯，也是重要的原因。

凡凡（以下姓名均为化名）家住北京，35岁的他刚成家不久，两口子都在从事自由职业。为了维持还算不错的收入，他们与大多数人想象中的自由职业不同，起早睡晚忙工作，是生活的常态。

但他确实是“自由”的。通常，为了买到影院中间的黄金位置，他都会避开喧闹的周末，选择在周一的晚上，专门前往电影院观影。不过成家之后，他选择将更多的休闲时间放在了陪家人上，每个月也就同对象一同看两三场电影，比以往几年少了一倍还多。

选择在11月26日看《神奇动物在哪里》，也是因为家人的喜爱。加上《奇异博士》、《我不是潘金莲》等片，11月是他今年观影最多的月份。对年收入远超20万的他来说，“较好的体验很重要，就算IMAX贵上几十块，但肯定是我看片的首选。”

《我不是潘金莲》

在北京，周末的深夜场也挺热闹，一大早也很难订到正中间的位置。好莱坞视效大片并非他的最爱，虽然除了国产恐怖片以外他都能接受，但文艺片才是凡凡真正的挚爱。即便如此，即便只能选择高昂的票价和稍偏的位置，他更在意的是，如今能够两人一起，端着在影院刚买的冰可乐和热爆米花，享受这场视听仪式。

如果从独立的城市来看，北京在11月票房相比10月还有所提升，可见有固定观影习惯的观众，看电影的热情并没有被降温而浇灭。

同样每次都跟对象一同观影的，还有定居上海的菠萝仔。刚满26岁的她同男友在一起不到两年，但观影周期的养成，完全同凡凡相反，在男友的影响下，每周一两次的观影，成为他们约会的常规选择。

从事广告设计的她时有加班，只能在周末晚上两人才有空闲观影。职业敏感性，让她对影院座位有着极高的要求，表示自己“只会选择最佳的中间位置，不然宁愿改天再看。”11月26日，几乎与身在北京的凡凡同一时间，她选择了《海洋奇缘》。原因很简单，前一天已看过《神奇动物在哪里》。

《神奇动物在哪里》

与观影环境高要求相对，反而在观影题材上，她并没有特殊的指定，只要导演和口碑过得去就好，除了比如《小时代》这样粉丝向明显且口碑较低的作品，都会选择观看。佳作云集的11月，同样是她今年观影次数最多的月份。

调研对象对于座位的偏好差异较大，11月26日同样观看了《海洋奇缘》的广州姑娘陈钊就表示，她通常会选择坐在最后两排并于周末的最早或最晚场观影，观众少、离银幕远，开阔的视野能形成一种独特的沉浸感，“顺便也保证椅背不会被别人踢到”。

《海洋奇缘》

作为另一大票房大市，上海在11月的票房同样没有明显变化，一线城市的稳定输出，是保证票房稳定的保证。所以11月票房遇冷，问题出在一线城市之外。

同一天，因为闺蜜没时间，家住福州的慧兰并有走进电影院。通常她一个月会看两、三部电影，钟爱喜剧、不喜欢小说改编电影的她，最近看的是《我不是潘金莲》。她并没有在朋友圈分享心得，“只有特别喜欢的才发。”

虽然菠萝仔觉得电影院的套餐对年轻女性来说有如增肥剂，从不会买可乐爆米花，可同龄的慧兰对影院套餐毫无抵抗力，为了看电影，经常在周末晚上，买上套餐拉着闺蜜专门前往影院。

相对北京上海的电影院高覆盖率，福州的银幕数在全国城市排名20名开外，电影院的覆盖率也相对较低，一般都分布在核心商圈中，在居民区覆盖较低。在慧兰看来，住在市中心工作又相对清闲的她，是身边朋友中观影频率较高的。

朋友、同学、爱人，对当下年轻观众来说，都是观影时不可或缺的伙伴。不像有对象的两口子可以固定搭伴，目前尚处单身的年轻人，因朋友的安排而选择放弃观影比较常见，也是其观影频率的不稳定因素之一。更何况，在观众眼中，自己观影频率的变化，“闲”与“钱”的多少，才是最重要的。临近年底，有人在准备年会有人在准备考试。年轻人都开始忙碌起来。

另外，和慧兰一样，“特别喜欢”是决定是否分享或是观影的重要因素，许多年轻人表示，这个月没有“特别喜欢”的电影。

同样，尽管在业内看来，11月佳作爆款虽多，但在西安上学的李雷并没有提起多少兴趣。钟爱动画片的他，最近走进电影院的一次，是10月底看的《圆梦巨人》。

《圆梦巨人》

好看的场景跟童话色彩的美好剧情，是李雷挑选影片最看重的点。不过，由于这类高品质动画片在当下中国市场并没有太多。

在11月26日李雷最终也没有走进影院。除了他本身在学校周末还有活动，也是因为找了一圈朋友，都没时间一起去看电影。他考虑在12月“犒劳”一下自己，已经约好小伙伴，一同去欣赏《海洋奇缘》与即将上映的《你的名字。》两部完全符合他口味的佳作。

同样作为学生，在南昌读研究生的陈婷今年每个月一般要看3场电影，比往年多了不少，原因也很简单，“研究生有补贴了，生活费也提高了些，钱多了就能去看，以前会觉得电影票贵。”

挚爱推理、动漫元素及大明星的她，在11月26日的晚饭后观看了《神奇动物在哪里》。11月喜欢的影片虽然多，但7月才是她观影次数最多的时候，“我都会和好朋友一起看，暑假同学聚会，就经常去。”

陈婷与李雷的观影次数相差不少，但不爱在网络上与他人分享这件事是统一的。对他们来说，电影的好、坏、感悟，基本都仅限于现实中与同学、朋友的交流当中。

学生是对票补与价格最为敏感的人群之一。一张30元到50元的电影票对上班族来说，算较低消费，但对每月领取几百到2000元生活费的大学生来说，尤其是同朋友或女朋友一同前往，加上零食套餐，上百的支出，其实算是一次不菲的消费，在观影上严格按照计划限定数量，情有可原。

《你的名字。》

对年收入超过十万的非一线城市上班族来说，电影票完全不会构成财务压力，更重要的是电影是否“对口味”。

影片的类型、导演及口碑，是管锥对电影最挑剔的地方。只看高质量电影、自己独自观影，以及只坐7至9排中间这些执着，都非常符合朋友们对身为造价师的他的评价：“谨慎”、“严苛”。

在11月26日，他看的是《我不是潘金莲》。热爱文艺片的他，难得在自己朋友圈分享了观影体验，“（该片的）讽刺对我胃口。”

管锥这样更加私人的观影活动，更多的是建立在电影内容与个人口味的匹配上，与电影的大众评分及大众化程度关系较低。

廖先生在影片的选择上和管锥完全不同，劲爆的动作片才是从事硬件开发的他的最爱。11月26日，他还是被《神奇动物在哪里》吸引进了电影院，同样是晚饭后的场次。

也是因为口味偏好，通常所谓“佳片云集”的11月，并不会提起廖先生的兴趣，“最爱的还是5月份的电影，《分歧者》、《美国队长》、《奇幻森林》之类的都特别棒。”选择《神奇动物在哪里》，是因为预告片里有一段魔法打斗。不过，他并不觉得其中的喜剧元素很加分，“我对搞笑的电影没什么兴趣。”

喜剧电影一次次创造票房奇迹，但观众的口味千变万化，单一类型如果过度开发，很难打动新观众的同时，更会造成审美疲劳。

在当下观众对电影口碑愈发看中的情况下，出门逛街顺便看一场电影似乎是少数，提前通过评分和预告片等元素挑选，用票务软件买好座位，专门前往电影院观看，似乎成为大多数对电影品质稍有要求的观众的必然途径，以上几位观众，都是通过此方式在11月26日走进影院。

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