天价倒票与关停处罚，被王菲演唱会改变的二级票务江湖

通常情况下，演出主办方作为门票所有者会将大多数演出票放到大麦或者永乐等大的票务代理平台进行销售，也就是所谓的官方售票途径。但演出IP有冷有热，这就导致有的票卖不出有的票难买到，而大麦和永乐并不能根据市场反应来调整票价从而实现利益最大化，二级票务平台由此而生。

作者 | 齐朋利

从天价主办权到天价票，王菲演唱会逐渐偏离演出本来意义成为了一出夹杂着狗血与争议的闹剧。距演出不到10天，由王菲演唱会引发的新一轮风波再次引起人们关注。据了解，由于参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票，票务网站牛魔王和票牛被上海市公安局立案调查，或面临被关停的处罚。

王菲演唱会发布会现场

就在此前，NewRadio网络电台创始人、微博签约自媒体人杨樾在微博表示，腾讯微票、白玉兰与罗盘联合囤票，只在大麦网放800张票，是造成王菲演唱会门票“一票难求”的重要原因。同时杨樾还透露，“因为卖不动王菲的票，腾讯把票转给了牛魔王票务去卖。”经验证，牛魔王平台上确实有标价为5800和7800的王菲演唱会门票在售卖。

据有关媒体报道，在王菲天价演出票事件中，牛魔王直接买进了大量王菲演唱会门票用以高价出售，属于倒卖演出票。而票牛除了自己买进卖出王菲演出票，还直接给黄牛提供资金帮助其囤票并炒作票价。就在数天前，票牛创始人孙立勇在采访中表示要成为“黄牛”最佳拍档，让黄牛掏出折扣演出票，然而在暴利面前，“票牛们”自己却迷失了双眼。

二级票务平台的市场与机遇

牛魔王、票牛以及有票、西十区都属于二级票务平台。通常情况下，演出主办方作为门票所有者会将大多数演出票放到大麦或者永乐等大的票务代理平台进行销售，也就是所谓的官方售票途径。但演出IP有冷有热，这就导致有的票卖不出有的票难买到，而大麦和永乐并不能根据市场反应来调整票价从而实现利益最大化，二级票务平台由此而生。

去年7月牛魔王成立，8月票牛网成立，票牛创始人孙立勇希望搭建一个针对二级市场的票务平台，对接“黄牛”和观众。西十区成立于2011年底，西十区创始人李明伟谈到：“永乐大麦是B2C的，西十区更像一个C2C的平台，演出票的价格是卖方自主定价，卖方可以根据市场行情，卖好加价卖的不好打折，我们都不会干预。”

二级票务平台的出现是通过互联网方式为二级市场购票流程建立标准的尝试，目前体育赛事演出门票中，网络售票已经占到了60%，话剧、演唱会等活动也都在通过网络售票方式进行。这也使得投资方都看好二级票务平台的未来。今年10月，票牛完成600万美元B轮融资，11月牛魔王完成由经纬中国领投、南山资本跟投数千万美元A+轮融资。

二级票务平台的标准如何建立

票牛平台上线一年以来，注册用户几十万，平台月交易额达到1500万，并已经覆盖到上海、北京、广州、重庆等城市。而西十区在去年交易额达到1.7亿，李明伟谈到：“交易额乘以5%就是我们的毛利，还有几百万的广告收入。”良好的发展势头也引来资本的青睐。去年第四季度西十区完成创丰资本5000万人民币A+轮融资,估值达4亿人民币。

无论从需求还是市场反应来说，二级票务平台们都取得了不错的成绩。但这次由王菲天价演唱会门票引发的风波还是为平台敲响了警钟。除了被处罚的牛魔王、票牛，淘宝、西十区也被要求协助调查，并被要求加强对平台上卖家的监管。由于与黄牛关系密切，像牛魔王的创始股东中就有黄牛，如何处理和规范好黄牛是二级票务平台们面临的问题。

同时票务平台也需要保证自身中立与公正，从黄牛的搭档到黄牛合伙人的转变无疑是不可取的，同时也会对资本进入以及未来发展产生负面影响。西十区目前已经发展到全国50多个城市，除了扩张市场，李明伟谈到：“我们还想通过数据平台聚集相同爱好人群，产生更多衍生服务。”西十区的经历或许也能为二级票务平台提供不同的发展思路。

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