音乐直播大爆炸，格莱美在中国的正确观看方式
为了让用户得到更好的体验，腾讯视频在今年的格莱美颁奖典礼直播中采取了英文声轨和中文字幕的做法，最终在线人数突破600万。
作者 | 罗立璇
身怀双胞胎，戴着一顶金色冠冕、身着金色长裙的碧昂斯缓缓走下舞台。在舞台绚丽的灯光下，散发着母性光辉的碧昂斯在今年格莱美颁奖典礼上演唱了《Love Droughts》和《Sandcastels》，献上了足以被载入格莱美史册的经典演出。
碧昂斯本届格莱美演出
虽然，对于国内的一些粉丝来说，她们更关注的可能是吴亦凡作为嘉宾，被邀请出席了格莱美颁奖典礼。
在今年格莱美上表演的明星还有演唱了两首单曲的Adele、和Metallica一起唱摇滚的Lady Gaga以及火星哥等。59岁的格莱美到今天早已不是一个简单的音乐颁奖典礼，而成为了流行音乐界一年一度的成就检阅和庆祝盛典。
腾讯视频在今年激烈的竞争中获得了格莱美颁奖典礼在中国的网络直播权。格莱美直播在上线之前已经获得了20万的预定，直播上线后，在40分钟内就突破了100万人次，95分钟破400万，105分钟破500万，最终在线人数破600万，专辑播放突破2000万。
在收看格莱美颁奖典礼直播的用户中，68%的用户为男性，41%的用户为90后。
这次，为了改进用户的观看体验，腾讯视频决定采用英文声轨搭配中文字幕的方式来向用户播放格莱美颁奖典礼的直播。以往用户在国内的网络平台上观看颁奖典礼的直播的时候，翻译是通过同传口头配音来进行的，这会造成英文和中文同时发声影响收听的情况，体验并不好。
为了能几乎同步地放出字幕，当格莱美播出方CBS电视台将实时信号传过来的时候，腾讯视频方会开始进行录制，延迟半个小时进行同步直播。在这半个小时的延迟中，收看正常信号的同传翻译需要实时进行口头翻译，速记记下翻译后，将其整理成文字，在责编过审后，由负责时间轴的工作人员一句一句地将字幕添加进视频中，才能上线。
腾讯视频还积极在社交网络方面与观众进行互动，带动社交网络的话题。在2月10日至2月13日，腾讯视频在微博上联合了十几家品牌蓝V和媒体大号，以#说去就去格莱美#为话题标签，发起了古诗词造句大赛。
同时，腾讯视频还联合了吴亦凡、郎朗、阿黛尔、碧昂斯等明星的粉丝团发起了线上应援的活动，在贴吧和微博上共吸引了近10万人参加。在直播当天，腾讯视频邀请了谷大白话、耳帝、邓柯、圈内扒爷等知名网络KOL及音乐人组建了“格莱美直播团”，在直播期间与网友在线实时互动，同时邀请知名时尚博主黎贝卡前往洛杉矶现场直播格莱美。
截止2月13日中午直播结束，腾讯视频格莱美相关话题在微博上共获得了1.3亿阅读量，讨论量突破33万。
自从2014年8月汪峰鸟巢演唱会试水直播以来，国内各平台直播播出数量早已过千场，对于大型演唱会和音乐节来说，直播已经成为了标配。演出直播的快速发展除却技术原因，更重要原因在于受到了观众和平台的双重欢迎，一方面解决了数以亿计的观众无法到现场看演出的需求，另一方面则为互联网音乐行业提供了新的商业方向。
腾讯视频则是音乐直播的积极参与者，在去年直播了简单生活节和崔健的工体演唱会后，一举拿下了王菲去年唯一一场演唱会的独家直播权，参与了很大一部分国内外市场上重要演唱会和音乐节的直播。
腾讯视频的工作人员表示，也许格莱美在国内的受众不是非常大，并且主要以喜欢欧美音乐的观众为主。但出于覆盖最好的内容来做精品的品牌思路来考虑，他们依然愿意为观众呈现观看体验最佳的格莱美直播演出。
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