今年文娱有哪些趋势？如果没有《战狼2》全年票房会如何？我们和猫眼专业版聚众聊了聊

三声与猫眼专业版联合主办“新文娱新洞察”主题沙龙。

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作者 | 秦泉

12月22日下午，由猫眼专业版、三声联合主办的“新文娱、新洞察”2017年泛娱乐产业大数据解读在京举行。制片人、发行，营销机构以及行业媒体记者约100多人参与到了这场数据干货的分享中。

三声联合创始人贾晓涛从媒体角度给出了今年的文娱关键动态：内容付费拐点已经到来，将重塑文娱内容生产机制和产业链格局。与此同时，内容和消费的结合，将成为新的趋势，在赋能实体经济的同时，为文娱产业带来前所未有的发展空间。

猫眼高级数据分析师武剑则指出了今年电影行业的三大重要特征：聚焦效应明显；观众影商提高、口碑效应放大。电影在和其他娱乐抢夺用户时间。同时也在大数据基础上分析了剧集、综艺、网络大电影等其他领域的行业趋势特点。

电影：年票房将超550亿，黑马频出

据猫眼统计，2017年上映影片总数为478部，相比去年上涨3%。截止12月22日2017年总票房为534.53亿，在贺岁档正热的当下，票房将毫无疑问地突破550亿，同比上涨12%。

事实上，在12%以上的票房增长率下，2017年内地电影市场的各项指标均有上涨，其中放映场次为6934万，同比增长29%，相对应的是银幕数量目前已有51021块，同比增长19%，这意味着影院建设依然保持着不错的状态。

另外值得注意的是，互联网售票模式依然在不断渗透到观众的日常观影生活中，2017年网售占比为81.7%，同比增长达到10%，电商购票已经成为观众绝对主流的观影方式。

回顾今年电影市场的大事记，无论从产业政策角度还是票房角度，都有几件重大的事情值得注意。2017年3月1日《电影产业促进法》推出，进一步规范了电影市场的秩序。档期票房的突破成为绝对亮点，2017年1月28日，大年初一的这一天单日票房创纪录地达到8.09亿，另外国庆档也创纪录地8天完成26.5亿的票房。

最耀眼的当属《战狼2》，以56.8亿的成绩成为内地影史票房最高的电影。据猫眼高级分析师武剑分析，如果今年没有《战狼2》，年度电影票房将会至少减少40亿，由此可见《战狼2》对今年电影市场的推动作用是巨大的。

2017年的电影市场也充满着惊喜。《寻梦环游记》、《摔跤吧！爸爸》、《冈仁波齐》、《看不见的客人》等影片均以超高的电影口碑实现了票房的逆袭。其中《摔跤吧！爸爸》和《看不见的客人》均为“批片”，这意味着在观众审美日渐多元化的倾向下，国外高口碑的“小片”也正在这个市场上“流行”。另外几部黑马影片分别为《战狼2》、《地球：神奇的一天》、《七十七天》和《一条狗的使命》。

基于猫眼大数据以及今年电影市场的观察，猫眼研究院认为今年电影市场给到从业者的启示主要有三点：

第一，聚焦效应明显。由于购票端及自媒体端天然聚焦，以及消费者的注意力有限，当同期三部以上影片上映时，会造成排名较后影片的失焦，这会加剧发行和营销市场的比拼。

第二，观众影商提高、口碑效应放大。影片好坏，当日或次日在上座率、场均人数上就有明显反应，也使得新类型小体量片迎来暖春。 

第三，电影在和其他娱乐抢夺用户时间。电影依然是线下社交娱乐首选，但也会面对剧集、综艺、甚至是《王者荣耀》的竞争。 

网剧：观众审美口味多元化

在2017年网剧榜单上，TOP10播放量分别为《热血长安》、《大话西游之爱你一万年》、《将军在上》、《春风十里不如你》、《海上牧云记》、《白夜追凶》、《双世宠妃》、《天泪传奇之凤皇无双》、《镇魂街》和《致我们单纯的小美好》。

TOP1的《热血长安》于优酷独播，获得了106.2亿的播放量，而最低的《小美好》播放量也达到了29.5亿。某种程度上，目前的网剧市场仍然呈现出观众审与美口味多元化，这体现在各个题材类型都能找到自己的观众，另外在某种程度上，在市场的新兴阶段，网剧的口碑和播放量并不呈现出正比形态。

网剧的火热也带火了一拨艺人。其中有“老戏骨”吴刚，也有中年演技派潘粤明和雷佳音，更主流的是一众年轻演员，《河神》中的李现、《小美好》中的胡一天和沈月，《楚乔传》中的李沁等。

基于以上数据，猫眼研究院认为今年网剧市场有以下三点行业启示：

第一，网剧和电视剧界限模糊。网剧是个to B的生意，因此上游公司注重创作、不少电视剧团队加入。 先网后台、先台后网、网台同步形式并存，好内容有极大的话语权。 

第二，跨界趋势出现。当网剧精品化时，吸引了电影人跨界。 例如导演管虎拍摄《鬼吹灯之黄皮子坟》、冯小刚监制《剑王朝》、工夫影业出 品《河神》、华谊兄弟布局网剧板块。 

第三，自制、版权双线发力。剧集依然是各大视频平台的拉动会员付费的最佳动力。市场需求和生产力决定了短期内各平台还会以自制和版权形式继续对拼。 

网大：变现方式清晰，快速增长但相对单一

网大自2014年以来就一直保持着高速增长的状态。在各种数据充斥的当下，市场从业人员对实时、准确的网大数据有巨大的需求。今年猫眼专业版首次将爱奇艺网络电影票房数据纳入到整体电影数据中。

2017年网大的变现方式越发清晰，TOP10中的《斗战胜佛》、《超级大山炮之夺宝奇兵》、《超自然事件之坠龙事件》等影片均实现了千万级的票房分账，一定程度上远超过同等制作体量院线电影的盈利，但另一方面，相对于院线电影目前网大的变现方式还十分单一，仅有视频网站的分账。

基于今年所播映的网大类型、成本等数据，猫眼数据研究院认为目前网大的认知度和认可度还有待提高。为了增加曝光，一部分网大往往选择怪力乱神的内容甚至打一些擦边球，名称也山寨部分院线电影，主流观众对其印象不佳。

另一方面，目前网大的整体质量还有所提高，未来有望出现爆款。目前制作成本逐渐提升，内容团队趋于成熟，延伸出很多新类型，近两年有望一批质量上乘的作品面世。

网综：喜剧节目和真人秀运动类节目重复率过高

同网剧市场类似，网综市场也在今年继续“繁荣”着，例如“爆款”《中国有嘻哈》在这个夏天全面掀起了“嘻哈音乐”的狂潮，这也是综艺的魅力让小众文化也在大众层面流行开来。另外，来到第五季的《爸爸去哪儿》依然保持着旺盛的“生命力”，拿下了今年网综播放量的第一好成绩。

这两部网综作品外，TOP10中的其他作品分别为，《明日之子》、《快乐男声》、《明星大侦探2》、《吐槽大会》、《明星大侦探3》、《放开我北鼻2》、《吐口秀大会》和《火星情报局3》。

猫眼数据研究院认为，今年网综市场的喜剧节目和真人秀运动类节目重复率过高，这也稀释了观众对待这类节目的喜爱，例如《欢乐喜剧人》和《喜剧总动员》中德云社、赵家班和开心麻花演员的出场率就过高。

另外小众文化在综艺上获得的成就影响了视频平台对于青年文化节目的喜爱，例如仅仅在明年，爱奇艺就将推出《热血街舞团》、优酷《这就是街舞》、腾讯视频《舞者24》。机器人综艺方面，爱奇艺将有《机器人争霸》、优酷则是《这!就是铁甲》。

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