内容创业再升级：头条号、大鱼号、网易号等推新扶持计划

 2018新榜大会上，今日头条创作者平台、阿里巴巴大鱼号创作平台、新浪移动、网易传媒以及喜马拉雅FM五大内容创作平台都宣布了各自平台在2018年对内容创作者的相关扶持和补贴计划。

整理 | 齐朋利

在1月20日的“2018新榜大会”上，今日头条创作者平台、阿里巴巴大鱼号创作平台、新浪移动、网易传媒以及喜马拉雅FM五大内容创作平台都宣布了各自平台在2018年对内容创作者的相关扶持和补贴计划。

其中，今日头条创作者平台总经理张超宣布头条号平台将全面升级。升级后，平台将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频等所有体裁创作；实现一点接入，六大产品（今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子）全平台分发；六大产品粉丝数据也将全面打通，多渠道涨粉，全平台共享。

同时为了让创作者通过智能推荐更有效地获取粉丝，今日头条将进一步转型智能社交，推出千人百万粉计划。2018年，今日头条将投入10亿元到悟空问答，投入400亿流量到微头条。未来1年内，今日头条将在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

阿里巴巴大鱼号运营总经理黄玉龙则宣布，大鱼号平台在2018年计划签约1000个独家年度合作账号，以激励优质内容独家发布。2017年内，通过大鱼号计划累计获得10万以上奖金的账号达到1074个。

2017年双十一前夕，大鱼号正式上线“大鱼任务”。创作者开通“大鱼任务”功能，即可通过平台对接上万客户资源，承接海量推广需求。目前，创作者在“大鱼任务”上完成客户的品牌/商品推广需求，可实现创作1次接单，收获包括创作稿酬、流量套餐分成、商品推广佣金在内的多重收益。

新浪移动内容运营总经理丛松表示，2018年，新浪新闻客户端将会继续扩大垂直领域内容，拥抱更多垂直领域的创作者。对于财经等阅读量低、但价值高的特殊领域的后续激励，平台也将给予一定倾斜。

在高品质内容的扶植上，新浪新闻客户端新浪看点创作者平台推出百择计划、千与计划和新浪看点学院。

百择计划面向顶级创作者，通过平台资源提供更多商业机会并配备专业法务团队，为原创内容保驾护航。千与计划则是面向具备强原创力，但是缺乏传播力的作者，为其提供深度扶植，帮助其完成千与计划到百择计划的提升。新浪看点学院将会基于专业的媒体属性，邀请行业内最资深的主流媒体、自媒体以及行业专家，为内容创作者提供专业性辅导。

网易传媒副总编辑田华在会上宣布，网易号2018年将全力助攻短视频，投入15亿补贴内容创作者，其中10亿元用于补贴短视频及MCN，5亿元用于补贴图文类创作者，并将网易新闻平台50%的资源全部开放给MCN，从曝光、流量、品牌等多方面帮助MCN在网易号平台获得快速发展。

喜马拉雅FM副总裁周晓晗则正式公布喜马拉雅FM的“万人十亿新声计划”，在未来一年喜马拉雅FM将投入三个十亿，从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者，竭力帮助创作者变现。针对中腰部音频内容创业者的现实需求，喜马拉雅FM推出了这个扶植计划，目标是孵化出1万个收入破万元的创作者，其中收入破百万的不低于100人。

以下为演讲内容整理：

今日头条张超：头条号平台将全面升级，打通今日头条旗下六大产品

1月20日，在2018新榜大会上，今日头条创作者平台总经理张超宣布头条号平台将全面升级。升级后，平台将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频等所有体裁创作；实现一点接入，六大产品（今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子）全平台分发；六大产品粉丝数据也将全面打通，多渠道涨粉，全平台共享。

为了进一步从智能推荐时代走向智能推荐和粉丝推荐相结合的“智能社交”时代，让创作者通过智能推荐更有效地获取粉丝，今日头条将进一步转型智能社交，推出千人百万粉计划。

目前，内容创作者都通过「流量—粉丝—付费用户」这个漏斗，进行内容变现的探索。创作者发布内容之后，获得流量，基于流量，有广告分成和平台补贴等变现方式。对于内容以及作者认可度高的用户，沉淀为粉丝，基于粉丝，有商业植入、电商导购等变现方式。而对作者更加认同、愿意产生付费行为的粉丝，进一步沉淀为付费用户，出现了电商、直播打赏、内容付费等变现形式。

头条号平台此前在流量和粉丝的变现环节都有很多尝试。截至2017年10月，头条号平台单月流量分成近1亿；「商品」功能累计佣金分成达1.82 亿。截至2018年1月，千人万元计划签约帐号超800个，礼遇计划奖励帐号达900个。内容付费，是2017年以来备受关注的变现方式，接下来今日头条也会在内容付费领域进行尝试。

在2017年11月的今日头条创作者大会上，今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布：今日头条将从智能推荐时代走向智能推荐和粉丝推荐相结合的「智能社交」时代，创作者将通过智能推荐更有效率地获取粉丝。

为了更好地帮助头条号创作者涨粉，今日头条推出了 「悟空问答」和「微头条」。在悟空问答，头条号创作者可以通过提供优质回答，迅速积累人气。通过微头条，头条号创作者可以随时随地发布短内容，更高频次地触达粉丝，与粉丝更直接地互动。2018年，今日头条将投入10亿元到悟空问答，投入400亿流量到微头条。

在智能社交的基础上，今日头条推出了「千人百万粉」计划，未来1年内，今日头条将在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

同时立足于「超级内容平台」的发展现状和「智能社交」的转型方向，为了满足创作者多元化的创作需求，今日头条将对头条号平台进行全面升级。此次升级将在今年2月完成上线，升级后的头条号平台主要有四大变化：

内容创作方面，升级后的头条号平台，将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频等所有体裁的创作。创作者进行多体裁内容的创作和发布，将更加便捷。

内容的分发上，实现「一点接入，六大产品全平台分发」。字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子六大平台将全面打通，作者发布在一个平台的作品，会依据各产品粉丝的喜爱程度，同步到另外五大平台。全平台共计10亿粉丝等待智能分发。

在粉丝维度，创作者在六大产品的粉丝数据将全面打通，统一显示粉丝总量，实现「多渠道涨粉，全平台共享」。

此外，今日头条在本周推出了「粉丝阅读，收益提升多倍」政策，大幅提升创作者的变现收益。创作者的内容，包括文章、图集和视频，向粉丝展示产生的广告收益，将大幅提升，根据粉丝阅读和观看量级，提升至3-50倍不等。

阿里巴巴大鱼号运营总经理黄玉龙：大鱼号2018年计划签约1000个独家年度合作账号

1月20日新榜2018大会上，阿里巴巴文化娱乐集团内容创作服务平台大鱼号运营总经理宣布，2017年内，通过大鱼号计划累计获得10万以上奖金的账号达到1074个。大鱼号在2018年计划签约1000个独家年度合作账号，以激励优质内容独家发布。

黄玉龙谈到，2017年全年，获得大鱼奖金10万以上的创作者达到1074个。其中短视频大鱼奖金9次连续获奖账号达到20个，图文12次连续获奖账号达8个，其中图文和视频双栖优质原创账号“深度军事”得到奖金总额16万元。

2017年12月，阿里大文娱宣布进一步升级“大鱼计划”，在“大鱼奖金”以每月最高2000份万元奖金发放给图文和短视频优秀内容创作者，并将广告分成翻数倍划入内容创作者收益的基础上，新增加大鱼潜力奖金，以3000元奖金每月奖励最多1000个潜力头部账号。

同时，大鱼号平台开始与稳定优质创作账号签订独家年度合作，并且在分发推荐上给与加权。目前大鱼号独家年度合作账号将拿到最高50万的奖金收入，签约账号需每月发布一定数量的独家内容。针对商业化能力强的优质账号，大鱼计划升级版还提供了分成加权的合作方案。在大鱼号平台发布一定量的独家内容，账号即可获得图文最高4倍分成加权和视频最高6倍分成加权。

黄玉龙表示，大鱼号2018年计划签约1000个独家年度合作账号。截至当日，目前已经报名独家年度合作的账号有533个，而报名大鱼独家分成加权的账号则达到631个。

2018年1月22日起，大鱼号创作平台还将在大鱼奖金原先“竞逐报名规则”的基础上，增加“优质账号自动报名”规则：系统每月选出上月表现较好或影响力较高的优质账号自动报名大鱼奖金，并参与当月竞逐；同时在原有“内容原创、内容质量、用户互动、创作活跃、创作垂直”等考评维度的基础上，新加入“账号质量”考评维度，提高“内容质量”考评权重。

2017年双十一前夕，大鱼号正式上线“大鱼任务”。创作者开通“大鱼任务”功能，即可通过平台对接上万客户资源，承接海量推广需求。目前，创作者在“大鱼任务”上完成客户的品牌/商品推广需求，可实现创作1次接单，收获包括创作稿酬、流量套餐分成、商品推广佣金在内的多重收益。

大鱼任务开通首月，平台成交订单即已过千。大鱼号运营总经理黄玉龙表示，大鱼任务是大鱼号用阿里生态赋能创作者的重要举措，通过连接创作者和品牌主，拓宽平台商业生态，提升自媒体创作变现的效能，打造可持续发展的内容生态。

据介绍，创作者只要满足“已获得【图文原创保护】权益”、“UC粉丝量≥3000”、“质量指数≥105”三个条件之一，即可申请大鱼任务权限。

近期，大鱼号完成了第二阶段与淘票票、虾米音乐的内容打通，正在积极推进与书旗小说的信息流打通，阿里文学作者也将入驻大鱼号，在阿里大文娱生态内实现内容的多端分发和作者权益共享。同时，通过升级大鱼计划、大鱼任务和广告分成，大鱼号为内容创作者提供“一点接入、多点分发，多重收益”的整合服务。

新浪移动内容运营总经理丛松：拥抱各垂直领域创作者 基于品质和变现完成内容升级

1月20日的2018年新榜大会上，新浪移动内容运营总经理丛松发表了“千选作者，百择其优，新浪与内容创业者共同成长”的主题演讲。丛松表示，2018年，内容的进化主要围绕两个方面，一个是品质，一个是变现。智能媒体时代的发展，要求内容创作者既要坚持高品质内容的输出，同时也要深耕用户价值，迭代变现方式，充分利用平台资源及规模流量。

丛松表示，内容创作方面的品质升级，需要更加关注用户需求，需要实现对用户需求的理解升级。同时丛松还提出两个关键词：“纾解”和“智识”，即基于陪伴价值下的粉丝生态关系，才是有生命力且具有可持续影响力的内容创业体，将更有用的信息，更简明高效的传达给用户，形成粉丝的订阅关注才是真正的价值所在。

手机新浪网、新浪新闻客户端、中间页产品等共同组成的新浪移动端产品，除了具备海量的用户规模外，还具备智能化的用户推荐方式。通过人工×智能的协同运作，新浪新闻客户端打通与微博双平台的内容、数据和账号体系，在庞大的内容数据与用户数据基础上,精准把握用户的个性化需求，提升内容传播的纵深度。

依托与微博账号体系的打通，新浪看点创作者平台生成的内容与微博之间形成了双平台的分发效果，从而实现内容的最大化曝光和传播。根据QuestMobile最新数据，新浪新闻生态流量月活跃用户超过3.9亿，其中新浪新闻客户端自2016年起已经连续7个季度增幅跑赢大盘，目前日活、周活、月活用户跨入行业前三名。

除了粉丝价值，新浪新闻客户端还将在内容变现上为广大内容创作者提供更多资源。丛松表示，2018年，新浪新闻客户端将会继续扩大垂直领域内容，拥抱更多垂直领域的创作者。对于财经等阅读量低、但价值高的特殊领域的后续激励，平台也将给予一定倾斜。

在高品质内容的扶植上，新浪新闻客户端新浪看点创作者平台推出百择计划、千与计划和新浪看点学院。

百择计划面向顶级创作者，通过平台最顶级的资源、曝光、收益进行回馈，提供更多商业机会并配备专业法务团队，为原创内容保驾护航。

千与计划则是面向具备强原创力，但是缺乏传播力的作者，为其提供深度扶植，帮助其完成千与计划到百择计划的提升。

此外，新浪看点学院将会基于专业的媒体属性，邀请行业内最资深的主流媒体、自媒体以及行业专家，为内容创作者提供专业性辅导。

网易传媒田华:2018年15亿补贴内容创作者，10亿补贴短视频及MCN

1月20日，2018新榜大会在北京召开，网易传媒副总编辑田华在会上宣布，网易号2018年将全力助攻短视频，投入15亿补贴内容创作者，其中10亿元用于补贴短视频及MCN，5亿元用于补贴图文类创作者，并将网易新闻平台50%的资源全部开放给MCN，从曝光、流量、品牌等多方面帮助MCN在网易号平台获得快速发展。

截止2017年，网易号平台入驻账号总数已超50万，在新榜500强头部账号中，超过90%的账号都已入驻网易号，网易号已经成为创作者首选的内容分发渠道之一。目前网易号平台的短视频日均播放量已达4亿次，资讯直播月均参与人数达2.5亿人次。

截止2017年12月，网易新闻短视频消费时长占平台内容消费总时长比例为48%，图文消费时长占比为45%，网易新闻用户的短视频消费时长已经超过图文。用户的内容消费偏好在变化，在网易新闻，短视频已经成为用户消费时长占比最高的内容形式。

网易号平台上二次元、历史等十个小众垂类的消费时长，今年的增长率已超过500%，它们的消费量增幅远超大众类目。

内容行业发展至2018年，团队化、组织化已经成为不可逆转的趋势，随着短视频的发展，MCN这一组织在规范化创作、弥合信息不对称、整合团队资源等方面扮演了日益重要的作用，利用工业化玩法提高效率，汇聚更大流量势能，是内容行业的发展趋势。

面对行业的变化，网易号也将在2018年有全新的投入计划，全力助攻短视频。2018 年，网易号将拿出15亿补贴创作者：其中10亿补贴短视频，5亿补贴图文。网易号会将平台50%的资源全部开放给MCN，从曝光、流量、品牌等方面帮助MCN在平台内快速发展。

为了推动平台生态的构建进程，网易号于11月推出了“MCN功能”，开启各个领域MCN机构的接入合作。补贴短视频的10亿元主要分成三部分。定向补贴，对所有签约入驻的账号给予一定额度的定向保底；流量分成，比例高于一般账号；特色签约，针对小众垂类给予保底曝光支持，让每一个优质的垂类都能平等的被关注。

2018年，网易号平台计划签约50家MCN机构，不光包含国内的MCN，也会尝试邀请国外的MCN入驻，目前来自以色列的Yoola，葡萄子等全球知名MCN都已入驻网易号。

同时网易号还将开展特色内容激励计划、达人计划，全力助攻内容创作者。“特色内容激励计划”主要通过差异化的推荐策略，扶持激励高质量特色原创内容生产，让更个性化、差异化的优质内容不再因种类冷门而被掩盖。在每个小众领域都形成特点鲜明、影响巨大的复合型垂直类账号矩阵。

“达人计划”则主要针对短视频领域。各类优质的独立CP平台将有针对性的得到不同程度的政策倾斜，具有一定知名度和品牌影响力的创作者还会与平台签约获得额外补贴、榜单奖励。

接下来的一年里，网易号平台将从四个方面打造开放的平台生态。

更合理的流量分配机制：倾斜原创，更注重知识性内容，通过图文、短视频、短资讯、问答等多形式获取流量，通过产品矩阵扩大流量池

更完善的原创保护机制：形成更完善的原创保护、抄袭监测机制，建立24小时侵权投诉渠道，联合中国版权保护中心等有关机构，共同帮助创作者全网维权。

持续和强化平台开放性。

内容有算法，算法有态度：秉承“内容有温度，算法有态度”的原则，对算法进行全面升级，严控质量，保护原创，将虚假内容、作弊行为，扼杀在摇篮阶段。

喜马拉雅周晓晗：公布“万人十亿新声计划”，投入三个十亿助力音频创业者

1月20日上午新榜大会上，喜马拉雅FM副总裁周晓晗正式公布“万人十亿新声计划”，公司在未来一年将投入三个十亿，从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者，竭力帮助创作者变现。

周晓晗表示：“针对中腰部音频内容创业者的现实需求，我们推出了这个扶植计划，目标是孵化出1万个收入破万元的创作者，其中收入破百万的不低于100人。”

在新榜大会上，周晓晗正式宣布启动“万人十亿新声计划”。针对音频创业者未来喜马拉雅将在资金、流量，包括文创基金方面投入三个10亿，希望能够孵化出1万个收入破万元的内容创作者，其中破百万的不低于100人。

周晓晗谈到，今天想要生产出优秀的内容，不是一个人的事情，需要一个团队，从前期的策划到包装、运营、宣发。很多刚刚毕业的青年人没有办法自己建立专业的团队。喜马拉雅从前端的主播培训到当中整个平台的运营，到未来的商业化的包装，经济的联运这一整条生产链为音频创业者提供一条龙服务。

周晓晗谈到，喜马拉雅希望和现有的电台、杂志社、主播培训机构、新媒体、自媒体人，包括电视台、报业集团等所有的内容合作伙伴进行合作来重新定义一个新的音频产品内容。

在内容生产部分还有主播培训，也就是“万人十亿新声计划”。这里面包括实体台主播的商业化、新媒体化，喜马拉雅希望能帮助他们进行新媒体化。然后喜马拉雅希望帮助网络主播专业化，今天的音频内容的平台已经不是谁上来都可以生产，喜马拉雅希望通过数据化、内容专业化的服务来帮助创作者更快进入战场。

其次，喜马拉雅希望帮助各领域优质内容的有声化。声音在很多人看来是次于音频、甚至次于文字的一个手段。但今天声音并不抢占用户时间，并且提供一个增值服务。喜马拉雅希望在每一个领域本身即有的内容进行有声化。

在盈利模式上，通过知识付费喜马拉雅可以利用一个平台让有知识的人把钱挣到，这是一个很好的模式。同时喜马拉雅也在音频的模式上进行了新的商业尝试。因为音频相对来说比较垂直而且触达人群比较深，喜马拉雅希望能够深入的并且软性的把商业的盈利做好完成新的销售模式。

在内容分发上，喜马拉雅在8亿的智能手机上进行内容分发，并且2亿车用户的车主，在百亿的智能硬件上进行分发。

周晓晗也谈到了2018年内容创业的趋势。第一个趋势是内容生产的专业化，深度优质化。第二个趋势是内容分发的智能化。第三是音频潮流刚刚开始。

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