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黄云腾 2018-05-26

“线上迪士尼”与“一站式娱乐消费”的愿景下,爱奇艺文学将在其中兼任内容消费及IP源头两个重要角色。


作者 | 黄云腾


爱奇艺CEO龚宇在世界·大会将苹果树升级成苹果园的背后,爱奇艺文学作为源头正在发挥关键作用。

 

“文学是IP的源头,文学、漫画、二次元的轻小说,基本能够占现在影视改编项目的80%-90%。同时,同一IP的开发无论是剧还是电影、漫画、游戏,爱奇艺希望能够搭建开放平台,与所有内容合作伙伴进行开放合作。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓在18号举行的爱奇艺网络文学高峰论坛上说。在当天下午,唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞几位明星作者宣布签约为爱奇艺文学的首席架构师,几位首席架构师将联手与爱奇艺打造更多“精品化”、“影视基因化”的作品,让其作品“拥抱影视市场”,“与影视市场很好地融合”。

 


首席架构师和明星作家团成立的背后,更多出自于爱奇艺文学在近几年的布局迅速。从2015年上线文学插件,到2016年开启原创内容生产,2017年推出云腾计划,爱奇艺一直致力于扶持作者群体和探索商业模式。最近一年左右,借助平台影响力与明星作家团的辐射,爱奇艺文学平台已有六万位注册平台作家、共计签约千余部网络文学作品,其中,原创小说《太子殿下有喜了》进入全网小说TOP100。

 

更重要的是,爱奇艺文学在发展的几年时间里明确了自己在苹果园内的定位,使得生态的活力更加明显。接下来,爱奇艺文学将把“新场域”概念作为网络文学发力的整体纲领,爱奇艺文学事业部总经理冻千秋说:“希望打造更多精品,无论在科技投入还是资源投入、资本投入,爱奇艺都会加大投入力度,对爱奇艺文学进行战略支持”。


“多方共生共赢”


“新场域正在形成。”对于这次签约首席架构师的几位网文作者而言,爱奇艺文学平台成为吸引他们的绝对优势。

 


爱奇艺文学上线于2015年,2016年5月启动原创内容生产。2017年10月,爱奇艺文学明星作家团正式公布,水千丞作为第一批成员加入。“我是第一批来到爱奇艺文学的签约作家,爱奇艺文学给我非常大的支持。” 2017年6月9日,她在首届爱奇艺文学奖中凭借作品《深渊游戏》获得一等奖。

 

此次世界大会,水千丞和唐家三少、南派三叔、Fresh果果一同,被爱奇艺文学特聘为首席架构师,四位作家的新作也独家签约爱奇艺文学。“此次签约爱奇艺文学,希望打造以内容为核心的多版权全产业链力作”。唐家三少说。同时,新作《神澜奇域》也会是他未来十几年时间最重要的作品。

 

之所以选择爱奇艺文学,对作家们来说,这种选择一方面是出于创作需要,需要强势平台帮助作者“全身心地投入创作”;另一方面,在日渐高涨的网络文学热潮中,能够与作者达成共识、具有相同诉求的平台在链接作者资源上,正在变得更具竞争力。

 

对爱奇艺文学而言,平台很早就确立了“多方共生共赢”的战略思路。“作家是具有回避繁琐性资格的人。” 冻千秋表示,爱奇艺文学在2015年就陆续建立起针对作者的经纪团队,解决作者从作品策划到后期IP出售的一系列问题。爱奇艺文学致力于扶持作者群体“壕”起来。2018年的爱奇艺文学奖,除了获奖名额更多之外,奖励额度也随之翻倍,在今年,获奖作家酒徒凭借新作《关河未冷》夺得一等奖,获得200万元奖励。

 


爱奇艺文学同时致力于在链接作者上体现全方位、多题材覆盖。获得特别奖的《战西关》和《画骨图鉴》分别为军事类和推理类作品。这种多元化的作品扶持成为爱奇艺对网文市场看好的一个体现,爱奇艺文学事业部总编辑杨勇说:“我们正在开启新的文学理想,合力打造这个时代的扛鼎之作。各种类型的作家也在爱奇艺文学平台上找到一个会合的点,大家一起创新实验,并且取得了一定成绩”。

 

相对多的作品覆盖成为爱奇艺文学卡位的快速通道。同时,在各个垂直赛道中孵化出的明星作家团成员,可以起到更明显的带动作用。在明星作家团的辐射下,爱奇艺文学注册作者到目前已经超过了6万。

 

特别是爱奇艺文学提出的新场域概念,即链接更多合作方,实现对文学IP的全方位开发,成为寻求品牌变现诉求网文作者所看重的重要因素。在2017年8月,爱奇艺文学推出的云腾计划,联合爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放文学作品影视版权,以前期免费,后期分成的商业模式,与中影、山影、海润、淘梦、芒果娱乐、圣基影业、万合天宜、果实创想等传统影视公司、纯网影视公司、院线电影公司达成合作。爱奇艺文学事业部版权市场总监江俊进一步强调道,“云腾计划是生态,而生态从来不是封闭的。除了引爆分账市场,云腾计划同时也能加速作家的成神之路,他们都将成为有影视成绩代表作的作家。”


进击的“苹果园”


同时,在今年的世界·大会上,爱奇艺CEO龚宇将爱奇艺的商业模式升级为苹果园。“线上迪士尼”与“一站式娱乐消费”的愿景下,爱奇艺致力于形成消费闭环,用户可以在爱奇艺上完成自文学、视频到电影票的大部分文娱消费。

 


爱奇艺文学将在其中肩负内容消费及IP源头两项核心任务。“爱奇艺的主要价值是内容分发平台。”龚宇强调。在未来,在视频网站“寡头垄断”的差异化竞争前提下,视频网站对原创内容的需求将会更大,而爱奇艺文学的开发层次也将会得到不断提升。

 

目前来看,进击的明星作家团和首席架构师释放出爱奇艺在网文领域继续加码的决心。与爱奇艺整体平台同步的生态模式打造,将令整个爱奇艺文学的生态得到更持续的滚动。

 

在现有的IP开发生态中,价值链条的完整开发成为当下所有人探索的重要命题。谁能拥有相对完整的开发链条,谁就能在IP开发中拥有更大的价值开发空间。

 

爱奇艺文学正在致力于挖掘更多的优秀作者。2018年,爱奇艺文学携手花溪小说网、趣阅小说网、华云文化、博易创为、作客文学等数十家特色内容合作方,联合主办“2018华语言情小说大赛”、“首届华语创意征文大赛”等原创品牌赛事,发掘不同类型的优秀作者。

 


同时,爱奇艺文学还在致力于探索更有效的开发模式。目前,爱奇艺文学的版权生态已经覆盖订阅、授权、分账、出版、经纪、周边、打赏、广告、发行九大大模式。根据介绍,分账模式中的云腾计划三期表现强劲,竞标期内,150余家公司投递300余份竞标方案,三期28部网络剧作品全部定标,定标率达到100%,37部网络大电影作品成功定标。院线公司竞标数三期较一期上涨400%,传统电视剧公司竞标数上涨125%,越来越多精品化的公司和团队加盟云腾计划。

 


云腾计划四期已经吸引了步非烟、忘语等著名作家主动加盟入驻。同时,爱奇艺分账政策再调整,对片方进行期限补贴,新的分账政策将推动版权生态的升级,吸引更多合作伙伴。

 

未来,爱奇艺文学将继续坚持“品质好故事+网感订阅文”两条腿前行。“开放生态里,平台会把作者、用户向影视生产的产业链有机统一,为优秀的IP爆款产生倾尽全力。”耿聃皓强调。

 

生态模式的竞争力则将在未来通过这些作品的产出得到完整呈现。苹果园象征着包括文学在内的爱奇艺的生态系统,龚宇说,“一个IP可能有很多种形态,让大家在苹果园里畅玩,感到非常高兴快乐,这是我们的设想。”



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