「新文创」再探IP影视改编

👆本号引起极度舒适，建议星标一下

当概念的提出、生态的搭建都已既定，IP改编具体实践当中的“守则”，就成为了在“新阶段”实践的重点。在这当中，“新文创”战略所扮演的角色，既是提纲挈领的指导，又是从实践中总结的方向，在不断的落实与填充当中，“新文创”可以是出发点，也可以是目的地。

作者 | 周亚波

“新文创”正在和IP的概念一起进化。

10月19日的腾讯影业、新丽传媒、阅文影视年度发布会引来了注目，不仅是因为三家的首次联合发布，更因为“IP”的概念正通过颇多影视作品的发布集中展现。

对身兼腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长的程武而言，这个具里程碑意义的发布会，也同时是自己在2018年提出的“新文创”战略的又一个进阶。“新文创”这一可简单概括为“新时代，以IP为核心的文化生产方式”的概念，正前所未有地在影视领域迎来着她的展示期。

“合光·向融”是发布会的主题，发布会上，程武用“滴水藏海”解释从IP源头到影视产业链上各个环节融合所带来的意义：“让好内容不断涌现的关键到底是什么？这个问题，就好比问：如何能留住一滴水？最好的答案，就是滴水藏海。我们只有搭建好广阔的内容产业生态，才能让好内容源源不断生长出来。”

这成为了“腾讯新文创研究院”联合三家主办方共同设立“IP作家对话影视编剧论坛”的内在原因。作品发布结束后，阅文集团白金作家唐家三少、阅文集团白金作家会说话的肘子、阅文集团著名作家天下归元以及知名编剧李潇、秦雯、王倦上台，围绕着IP尤其是网文IP的影视改编，进行了新一轮的讨论。

当概念的提出、生态的搭建都已既定，IP改编具体实践当中的“守则”，就成为了在“新阶段”实践的重点。在这当中，“新文创”战略所扮演的角色，既是提纲挈领的指导，又是从实践中总结的方向，在不断的落实与填充当中，“新文创”可以是出发点，也可以是目的地。

01 | “新文创”的新阶段

不论是发布会本身，还是发布会后的作家、编剧对谈，其意义已不再停留在概念上。

当天的热搜说明一切， “腾讯新丽阅文”的关键词也登上了热搜，“庆余年第二季”相关讨论度更是一度登顶。对最广大的受众而言，好作品的影响力是最为直接而深远的，程武在发布会上笑着表示：“我70岁的母亲也是《庆余年》的粉丝，总是向我催更。”

需求早已客观存在，但供应尚未跟上步伐。

这是“三家联合”的发布形式在这一时间节点到来的背景：在用户的需求侧，IP改编水准线的提高，呼唤着更多优质IP改编作品的到来，也对影视改编对影视本体的联动提出了更高的要求；在行业的需求侧，无论对网络文学，还是影视行业，如何更加高质高效体系化地开发网络文学IP，更是备受关注。

用户和行业两端的需求决定了一部《庆余年》显然不够，“新文创”战略需要更多的影视作品标杆去实践；这既由市场决定，又由新文创的阶段性所决定，从2018年4月提出到现在，“新文创”已经在网文、动漫、游戏、文旅等方面有了众多的实践，而在“放大器”效应最强的影视领域，成功的案例也同样需要铺开。

这符合新文创“产业价值和文化价值共进”的需求，也与发布会所展现的下一阶段“需要做的事情”相契合。

在发布会前接受《三声》（微信公众号ID：tosansheng）采访时，程武将新周期的时长定为5年：“我希望5年内有更多的《庆余年》诞生。经过下一个五年，我们会有更多进展，不管是具体作品，还是更多的IP的系列化拓展，以及整个产业链的发展，都会有更多的和大家分享的东西。”

程武强调,“可以用IP挽救其余方面缺陷”的时代已经结束,在过去一段时间内，主导国内影视产业相当长一段时间的粗制滥造逻辑已经接近覆灭，短线的赚快钱模式也将赚不到快钱，当入场的玩家发生变化、长期主义被广泛认可，以“围绕IP”为核心概念的新文创就有了充分实践的土壤。

“尊重”将成为关键词，程武表示，尊重既包括了对作品本身的尊重，也包括了对行业的尊重、对创作规律的尊重。

在“IP作家对话影视编剧论坛”，编剧李潇也表示：“不管电影还是电视剧，自己要对原作品很喜欢，要站在粉丝的角度，保留原小说原片最打动人的部分。”

王倦

编剧王倦同样强调了“尊重”的重要性，IP在文学创作阶段和影视作品改编阶段，共通的地方在与对故事的塑造。“如果原创剧本和IP改编有区别在哪里？特别重要的一个词就是尊重，我既然接了这个IP，首先一定熟读它，因为我要了解它的精神，要了解表现什么意义，表现每一个人物，如果不够尊重这个作品，再改编它很难获得成功。”王倦表示。

这成为了“方法”的前提，也成为了王倦笔下的《庆余年》可以被复制的前提。

02 | 另一种“工业化”

很多时候，影视作品的工业化，会更让人联想到“类型化”等关键词。在类型化的指导下，相似的路径与表现手法，能够尽最大可能地降低边际成本，达成高质量作品的工业生产。

但“IP”的概念十分之广，题材也随着网文行业的拓展而日益丰富，在IP改编方面很难套用“类型化”的思路，这对改编的一些原则提出了更加具体的要求。

编剧秦雯表示，在与IP的相互尊重之外，“缘分”也是一个非常看中的要素。“第一个词是尊重，编剧和原作者两个人是站在一个平等的对话的基础上，有点像谈恋爱；第二个词是缘份，改编IP不要强求，要看你和IP之间的缘份，如果有缘份，你们可以在一起做。”

这种“需要相互寻找联系”的过程，也增加了合适的IP与合适的改编者的复杂度，进一步，也对“新文创”战略本身的组织能力提出了更高的要求。

9月，程武在阅文集团内部信中表示，面对集团目前存在的问题，成立“影视业务方面的创作委员会”将成为解决方法之一。具体而言，“委员会”将成为IP改编中的决策枢纽，它既是水位与标准的制定者，也是针对细化问题的分析者。

“我们会在内部，包括新丽传媒、腾讯影业和阅文影视，成立一个影视委员会，推动IP影视化改革。包括标准的制定、判断和把握，下面还会有不同的工作小组，比如，会有‘IP业务联合工作小组’，哪些IP适合哪个团队，大家怎么样协同、分工、把关等等，这些是我们在做的事情。”程武在具体解释“委员会制度”时表示。

为辅助委员会的工作，程武将针对“三驾马车”在组织架构上进行进一步的调整，对人才的招纳、尤其对“既懂网文、又懂影视”的人才招纳已经在进行中。

委员会的建立过程，实际上形成了对IP影视化开发供应链的改造与细化，在相对统一的标准下，一些在IP改编当中值得放大的经验将得到发挥，反过来，一些“雷点”将被摒弃，这种规则的插入，实际上形成了一种保障。

在谈及IP改编当中“希望做到的和害怕看到的”的问题时，阅文集团著名作家天下归元表示：“保留原著的人设、内心、精神是原著作者的希望。畏惧的是对主角颠覆式的改变、对感情线的推翻。”而对IP原创者此类希望与担忧的发扬与摒弃，正是从组织事件中进行的“中台型保障”。

在这一层面上，通过组织变化、产业协同带来的IP改编工业化，其辐射面将不仅仅包括影视作品层面，也将包括从网文小说、到其改编的其他各类作品的层面。

“（IP的影视改编）最重要的地方，是要把IP的人气延续下来，一方面保住原著粉，另一方面尽可能抓住其他的粉。”阅文集团白金作家唐家三少表示，这一点在《庆余年》身上的表现就相当明显。

03 | 产业意义

在谈及近年来改编最成功的作品时，唐家三少和天下归元都将答案指向了《庆余年》，从各个环节来说，《庆余年》都已经成为一个样本，而出产更多的样本，形成规模效应，进而通过实践证明产业链融合的必要性，展现新文创对IP构建与增值的积极作用，则是“新文创”下一步的命题。

唐家三少

这是“腾讯新文创研究院”成为发布会“IP作家对话影视编剧论坛”联合主办方的深层次原因，当“网文影视化改编”课题进行深入讨论的必要性与迫切性的探讨已经到了一阶段，讨论的方向就能和新文创的指导方针更多地形成互文。

首先，“本体价值”将得到放大。影视产业的价值有着广泛的前景可以挖掘，文学是IP的最大源头，影视则是IP的价值放大器和更大商业价值的载体，影视作品的收益，将不仅仅体现在版权售卖，也将体现在各方面的衍生上，仍以《庆余年》为例，在影视作品成功后，相关游戏作品也已经在今年6月的腾讯游戏年度发布会上得到了发布，而这，只是IP后续开发的冰山一角。

本次论坛的联合主办方腾讯新文创研究院，也将引入更多外部专业力量，对网络文学IP影视化改编的成功经验和模式规律，进行持续、系统的梳理和探索，以助力更高效高质的网络文学IP影视化改编，推动行业长远健康发展。

 “生态价值”将在具体实践中逐渐积累。腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”内部体系的建构完成，有助于让整体与外部的连接在实践中进化。而这，同样与新文创此前各类项目的实践路径相一致：对更多资源的整合，让与之相关个体、企业、非商业机构各展所长，形成协同效应。

值得一提的是，新文创也将首次纳入哈佛商学院案例及教学中，程武早前在接受哈佛商学院教授访谈时也分享了《庆余年》由网文改编为古装电视剧的历程。

从网文到动漫到影视作品的“产业链思维”对迪士尼模式有着一定的借鉴，但在中国的网文行业已经成为领先于世界的产业的背景下，其中的产业价值不论是从横向的广度上、纵向的深度上、抑或是时间推移所带来的迭代性上，都有着更加广阔的空间。

这最终与新文创的“文化价值”共享了语境，它不仅仅体现在活化经典文化符号，如新文创已经实践过的与敦煌、故宫等载体的合作方面，也同样体现在“创造新的文化符号”上，体现在“协力更快更好打造出新时代的中国文化符号”的目标上。

“其实网文更新迭代，内容、风格、品类更新迭代也很快，我会经常去看评论，看读者现在更热衷于讨论什么、厌烦什么。我们这一批网文作者（需要）关注读者更多，让读者来告诉我们，时代变没变，或者是时代变成什么样了。”阅文集团白金作家会说话的肘子在论坛中表示。

在这一维度上，系统梳理地树立网络文学IP到影视改编的规律，起到的正是一种承上启下的作用：它既能进一步沉淀和发展IP构建与增值的理论，同时也能为其他内容业务的新文创探索和实践提供建设性参考，彰显“新文创”在不同产业的价值。

当“整体产业水位”被重塑，水位又将反过来指导“新文创”本身的成长，丰富“新文创”本体的内涵，这将成为“新文创”在网文IP影视化改编，IP生产与创造，乃至中国文化符号塑造等各个方面实践的终极目标。

©三声原创内容 转载请联系授权

 【爆料或寻求报道】加微信号：sanshengss333

  【商务合作】加微信号：sansheng_kefu

【点击下方图片】 了解更多精彩文章